在流量狂歡階段過后，營銷環(huán)境也在發(fā)生改變，越來越多品牌不再執(zhí)著于鋪量的營銷打法，而是開始思考如何與用戶建立更深度的關系，實現(xiàn)品牌長期價值。

憑借專業(yè)、深度、精品化的內容特點，資訊類平臺的營銷價值正在凸顯，新浪新聞作為國內頭部資訊平臺，正在成為眾多品牌的營銷新選擇。

在這一背景之下，新浪新聞如何通過內容布局構建平臺競爭力？它又是如何憑借平臺優(yōu)勢，幫助品牌破解營銷痛點的？

穩(wěn)扎內容根基，新浪新聞的“專精特新”

在歷經燒錢換用戶規(guī)模的野蠻生長階段后，各個資訊平臺在用戶增長上的投入維持平衡狀態(tài)，行業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展階段，市場格局基本穩(wěn)定，各個玩家當下一致將重心放在平臺自身建設上。

內容作為連接用戶的載體，是資訊平臺進行商業(yè)化的源頭活水，更是平臺生存的根基。為此各個平臺都在不斷強化自身的內容生產能力，以優(yōu)質內容穩(wěn)固行業(yè)地位。在長期的內容建設中，新浪新聞的內容生態(tài)呈現(xiàn)出“專精特新”的特性，這成為平臺差異化的內容優(yōu)勢。

具體來看，“?！敝傅氖切吕诵侣剝热莸膶I(yè)權威性，權威媒體的發(fā)布讓整個新聞事件變得有條理、客觀、理性、有深度，這是資訊平臺區(qū)別于其他內容平臺的關鍵特點。 

對此，新浪移動總經理叢松解釋道“比如在短視頻平臺或者內容社區(qū)上發(fā)布的內容，它其實是去中心化的信息，說白了它可能是一個人自己的觀點，如果用戶辨別能力不強，就很容易被假新聞帶節(jié)奏，而新浪新聞具有較強的媒體屬性，用戶真的能夠獲得非常權威和一手的信息。并且新浪新聞作為微博最大的媒體MCN機構，基于微博信息平權的特點，能夠起到自我辟謠的功能。”

“精”指的是精品化的欄目與IP。《蜂鳥》《前主編》《在場》《圖數(shù)室》等平臺原生欄目以及《文明的對話》等IP奠定了新浪新聞的優(yōu)質內容基調。

比如，《前主編》以行業(yè)權威視角探討社會共同關切話題，為用戶帶來獨到的見解。“張志杰離世，有些生命本來可以被留住的”“圍繞姜萍的爭議：質疑越界了就是網暴”等文章立場不偏不倚，讓讀者更加理智地看待事件本身。

“特”指的是基于新浪新聞和微博的深度融合，為新浪新聞帶來內容傳播的獨特性。新浪新聞在微博端是最大的新聞媒體矩陣，一共有160+賬號，包括頭條新聞、新浪新聞、新浪熱點等，活躍生態(tài)流量超7億，雙端聯(lián)動讓內容傳播范圍更廣。

“新”指的是內容類型的擴充。作為新聞資訊平臺，新浪新聞并沒有將自身束縛在嚴肅、沉穩(wěn)的定位中，而是緊跟內容新風向，不斷拓展新領域，強化平臺對用戶的吸引力。

基于此，新浪新聞打造了《頭號青年》這一欄目，它熱點屬性強，主打年輕用戶普遍關注的話題，比如“成為職場淡人的四要素”“原來畢業(yè)是一場巨大的戒斷”等文章成功引起用戶熱議。此外，視頻欄目的微綜藝模式也是新浪新聞的創(chuàng)新嘗試。

搭載深度內容，打造擲地有聲的品牌營銷

在品牌營銷更加追求長期價值的環(huán)境下，資訊平臺的營銷價值正在凸顯。一方面，通過專業(yè)權威的內容，品牌更容易建立用戶的信任感，另一方面，平臺內的高凈值用戶可以轉化為品牌優(yōu)質客戶資產。

在新浪新聞，精品化IP作為平臺優(yōu)質內容的代表，不僅能夠作為品牌營銷的載體，同時能夠讓營銷效果更加深入人心，劍南春×《文明的對話》就是其中的一個典型案例。

提及這個項目的合作背景，叢松表示“《文明的對話》是我們做了多年的一個原生IP，第一季的時候我們走訪了許多全球知名博物館，后來又轉戰(zhàn)國內，從一開始這個IP就有很強的文化屬性，當客戶提出訴求時，我們發(fā)現(xiàn)它十分契合欄目定位，于是接下來的合作順理成章?！?/p>

《文明的對話》邀請單霽翔、紀連海、張曉龍、房琪四位文化名人對話三星堆文明，透過文創(chuàng)、工藝、禮儀、詩酒四大篇章，揭秘千年古蜀文明的魅力。通過挖掘古蜀文明與劍南春名酒底蘊的淵源，將大立人文創(chuàng)酒巧妙融入文化之中，持續(xù)放大品牌聯(lián)名事件影響力。

為讓更多年輕用戶感受古蜀魅力，新浪新聞微博矩陣賬號聯(lián)運，從開機、熱搜、到搜索推廣，打造#劍南春文創(chuàng)上新#、#三星堆是懂文創(chuàng)的#、#三星堆文物里藏著的中國酒文化#等熱搜話題，以文化IP熱點助力引爆劍南春×三星堆「青銅紀大立人」新品上市。

從傳播效果來看，《文明的對話》四期視頻累計觀看量超1256萬，衍生6個話題熱搜，共獲取4.5億話題關注量。在微博端，劍南春品牌社交聲量較營銷前提升3577%，三星堆興趣人群滲透率提升39.7%。

可以看到，劍南春×《文明的對話》不僅讓客戶實現(xiàn)了營銷目標，也強化了這一欄目的文化底蘊，同時還提高了文化名人的社會影響力，是一個三方獲益的營銷事件。

此外，新浪新聞還與品牌共創(chuàng)新IP。此前新浪新聞、長安福特、傅盛到云南拍攝了一部優(yōu)質探險紀錄片，在探險場景中軟植入品牌信息，打造出一個新的IP——期許之地。

如今，新浪新聞的營銷潛力正在不斷釋放，在微博傳播勢能加持下，品牌與用戶實現(xiàn)有機聯(lián)動，進一步放大營銷效果。比如京東美妝超品日為了達成“買美妝逛京東”的用戶心智占領，聯(lián)合新浪新聞定制「和美對話」視頻，同時由新浪新聞高凈值年輕女性用戶最多的賬號@新浪圈子 主持#美麗現(xiàn)場你是主角#品牌定制話題，吸引網友互動討論，在矩陣賬號的聯(lián)動擴散下，該話題收獲了3億+閱讀量，節(jié)目的定制視頻播放量超37萬。

618期間，拼多多為了強化低價的用戶心智，聯(lián)合新浪新聞打造“天天都是618”主題，并以“拼門”概念造梗傳播，收獲5個熱搜。在博文轉發(fā)抽獎、現(xiàn)金紅包等玩法下，持續(xù)吸引用戶關注，同時90+家媒體、200+多領域KOL內容共創(chuàng)，真實購物體驗讓用戶持續(xù)“真香”。

新聞資訊平臺的邊界在哪？

新浪新聞雖然是一個資訊平臺，但不局限在“新聞”二字，而是屬于綜合內容平臺，內容邊界不斷拓展，同時也給商業(yè)化帶來更多可能。

以游戲為例，叢松表示“隨著游戲版號再次放開，游戲大盤在增長，各個平臺的游戲內容都在上升。我們在跟許多游戲客戶溝通后發(fā)現(xiàn)，他們在做游戲營銷時會有不同維度的考量，如果是想要獲取用戶，他們通過游戲博主測評的方式吸引用戶，還有一部分客戶是想向用戶傳遞游戲世界觀以及文化內核，這正是新浪新聞的內容機會點?！?/p>

除此之外，體育、文旅、短劇也是新浪新聞拓展的類別。比如，今年是體育大年，運動品牌與體育賽事緊密相關，相關品牌會有強烈的營銷訴求。而奧運作為全民焦點，臺前幕后都有著極高的關注度，鏡頭無處不在。因此“運動品牌、手機數(shù)碼品牌將會是新浪新聞今年的主要合作對象”，叢松表示。

此外，叢松還提到“l(fā)ululemon剛簽了新代言人，但目前的營銷動作是微博相關的熱搜，并沒有體育賽事贊助，如何讓更多新興品牌參與到體育賽事是值得我們研究的事情。”

實際上，奧運作為一個大的體育IP，許多品牌也想主動參與到這場流量盛宴中，但由于僅有少數(shù)品牌擁有贊助權，因此這條路并非全部適用，新浪新聞則可以另辟蹊徑。

奧運期間，全民熱情高漲，微博上會產生許多熱點話題，用戶也會在評論區(qū)積極討論，品牌可以綁定話題，借勢在用戶中刷一波存在感。在濃厚的奧運氛圍下，品牌還可以通過奧運精神、意義、科普、人文旅游等情緒關聯(lián)的內容激發(fā)用戶互動，以新浪新聞話題共建、節(jié)目共創(chuàng)等方式，讓品牌搭上奧運流量快車。

再比如近兩年文旅熱度不斷上漲，而新浪新聞曾與新華社聯(lián)合打造文旅欄目，這種內容儲備能夠加速文旅板塊的布局，從而更好地承接文旅生意。

此外，短劇也是新浪新聞正在嘗試的方向?！拔覀儠倚袠I(yè)比較頭部的一到兩家短劇的生產機構，以內容加商業(yè)合作的方式引入一些短劇，然后在新浪新聞的平臺客戶端通過我們的賬號去做試水推廣，它可能會成為我們獲取用戶和商機的新方式?！?/p>

整體來看，在營銷更加追求效果的當下，專業(yè)權威的內容為品牌營銷帶來了新的契機，精品化內容作為品牌營銷的傳播載體，能夠精準傳遞價值、觸動人心、從而加深品牌印象，建立深厚信任。這不僅是提升營銷效果的關鍵，更是掌握未來市場主動權的秘訣。

由此可見，打造深入人心的深度內容，是品牌實現(xiàn)長遠成功的必由之路。與此同時，哪個平臺的內容更豐富更深度，誰就更能掌握未來營銷趨勢的主動權。