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步行街春節(jié)創(chuàng)意營銷，激發(fā)零售市場新動能
文源：?山西省零售商行業(yè)協(xié)會 在2024年春節(jié)的熱鬧氛圍中，全省各地步行街作為消費(fèi)和文化交流的重要場所，迎來了客流、銷售額的雙重飛躍。 根據(jù)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，九條省級步行街在8天的假期內(nèi)累計(jì)客流量達(dá)到385萬人次，同比增長了32.2%，而總營業(yè)額也攀升至4.9億元，同比激增38.2%。 顧客流量最高的三個(gè)街區(qū)： 太原市鐘樓步行街，吸引了104萬人次的訪問； 忻州古城步行街，接待了80萬人次的訪客； 平遙古城南大街，其訪問次數(shù)為51萬人次。 在同比增幅方面，這些街區(qū)分別實(shí)現(xiàn)了顯著增長，具體數(shù)據(jù)為：太原…
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小紅書運(yùn)營 | 找達(dá)人合作的雷點(diǎn)你注意到了么
文源：?直隸按察使 01?KOL 的咖位與價(jià)格不匹配 頭部博主特征： – 粉絲量：通常擁有超過30萬的粉絲，這是衡量博主影響力的重要指標(biāo)。 – 平均互動：要求平均互動數(shù)（包括點(diǎn)贊、評論、分享等）在700次以上，這表明博主的內(nèi)容能夠有效地吸引粉絲參與，是衡量博主活躍度和粉絲粘性的關(guān)鍵指標(biāo)。 肩部博主特征： – 粉絲量：肩部博主通常擁有超過10萬的粉絲，這個(gè)粉絲基數(shù)表明他們已經(jīng)建立了一定的社交影響力。 – 平均互動：要求平均互動數(shù)（包括點(diǎn)贊、評論、分享…
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小紅書實(shí)戰(zhàn)指南——從零起號到月入過萬，運(yùn)營干貨全揭露
文章來源：?米才筆記 01?│找準(zhǔn)定位：你究竟要“賣”什么？│? 首先，我們要摒棄“不會就放棄”的心態(tài)，轉(zhuǎn)而以“學(xué)無止境”的精神去挖掘自身的潛力。小紅書上的創(chuàng)收路徑主要有三種： 02 │奠基起步：從賬號策劃到粉絲積累│ 入門最直接有效的方式是從自身擅長領(lǐng)域出發(fā)，然后聚焦于賬號策劃的基礎(chǔ)構(gòu)建，讓粉絲積累自然發(fā)生。塑造清晰的人設(shè)定位，如大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者或副業(yè)寶媽等，打造個(gè)人IP，真實(shí)而獨(dú)特的形象更能吸引用戶關(guān)注，保持真實(shí)的自己，總會有人欣賞你的獨(dú)特之處，堅(jiān)持自我，吸引同頻的人。 賬…
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從淄博到哈爾濱，城市營銷4個(gè)出圈殺手锏
文章來源：?新營銷 風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，又一座城市哈爾濱火了。 我身邊的一位土生土長的南方朋友就帶著爸媽“勇闖”哈爾濱。在這段旅行的日子里，她每天都會激動地與我分享在當(dāng)?shù)氐乃娝劊耗憧次业念^發(fā)瞬間凍出霜、有個(gè)東北大媽拉著我拍照說南方小土豆就是白凈、去澡堂搓澡真的好緊張、第一次在北緯53度的中國最北邊跨了年… 事實(shí)上，有超過300萬人跟我的朋友一樣激動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。從沸沸…
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專業(yè)轉(zhuǎn)制印刷包裝企業(yè)的營銷策略分析案例
文章來源：?管理體系架構(gòu)師 一、背景 該印刷公司印刷公司為國有企業(yè)，歷經(jīng)近六十年發(fā)展，積累了豐富且專業(yè)的印刷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在中南地區(qū)具有較大影響力。公司在內(nèi)部抓管理，外部抓市場，近幾年來也取得了一些成效，在拓展海外市場上也取得了不錯的成績。下一步需要思考如何精準(zhǔn)定位，如何鎖定目標(biāo)市場，如何拓寬業(yè)務(wù)、客戶、市場渠道與壯大發(fā)展規(guī)模，利用自身優(yōu)勢贏得一片新天地，獲得企業(yè)持續(xù)經(jīng)營和健康發(fā)展。 二、理論分析 （一）行業(yè)特點(diǎn) （1）零邊際成本 （2）因?yàn)橛∷a(chǎn)品的特殊屬性，即抽象性，所以導(dǎo)致其不具備常規(guī)產(chǎn)品的可…
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山海間，悅己行：消費(fèi)者種草決策鏈有哪些變化？
文章來源：?群邑智庫 在上一期的“緣起春回，奔赴山?！泵浇橼厔荻床熘校覀兘柚干胶＝?2023 Wave1」的數(shù)據(jù)，洞察到了消費(fèi)者媒介使用的遷移趨勢及出行消費(fèi)的顯著復(fù)蘇。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度國內(nèi)商品消費(fèi)和線下出行需求趨于常態(tài)化，消費(fèi)者信心處于長期修復(fù)狀態(tài)。此外，線上與線下的社交活動也日益深入融合，顯示出消費(fèi)行為和社交習(xí)慣的新趨勢。 在本期的媒介直通車中，我們將利用「山海今 2023 Wave2」的數(shù)據(jù)，進(jìn)一步探討消費(fèi)者近期的媒介消費(fèi)變化情況。 國內(nèi)遠(yuǎn)途游/出境游場景進(jìn)一…
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“這個(gè)賽道不太卷”，用播客如何賺到錢？
文章來源：天下網(wǎng)商 當(dāng)抖快等短視頻平臺為搶“眼球”陷入紅海廝殺，另一種從“聽覺”占領(lǐng)用戶時(shí)長的媒介——播客，正在快速崛起。如今國內(nèi)播客聽眾，已超過1億人。 午夜入睡前，漫長的通勤路上，乏味的家務(wù)時(shí)間里……年輕人們在喜馬拉雅、小宇宙、網(wǎng)易云等播客平臺上用聲音打發(fā)無聊，傾聽世界。 2020年，中文播客數(shù)量迎來過一次井噴式增長?！禖PA2023播客營銷白皮書》顯示，2019年中文播客節(jié)目量為2000檔，截至2022年11月已達(dá)50000檔，4年間猛增了24倍。 內(nèi)容生態(tài)雛形有了，用戶數(shù)量也過了億級，下…
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對話美容儀CMO原子——小紅書怎么做高客單價(jià)產(chǎn)品的種草？
文章來源：?Max社友們 現(xiàn)在無論是在公域還是在私域，高客單價(jià)產(chǎn)品都是大家非常感興趣的，它的利潤空間確實(shí)比低客單價(jià)的產(chǎn)品大。但是同時(shí)高客單價(jià)產(chǎn)品的信任成本也是很高的，它并不是靠價(jià)格去取勝的，它賣的不是套路而是信任，強(qiáng)信任基礎(chǔ)是高客單價(jià)產(chǎn)品做起來的第一步。 小紅書無疑是跟高客單價(jià)產(chǎn)品對應(yīng)的平臺，因?yàn)榇蠹叶贾?，小紅書是一個(gè)內(nèi)容型平臺，它非常需要好的種草，好的品牌和直擊用戶痛點(diǎn)的賣點(diǎn)，才能夠做起來。 這塊是一個(gè)很大的，一個(gè)做高客單價(jià)的一個(gè)大的賽道，很適合大家去研究一下。 因此我邀請了10年+500強(qiáng)…
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飛利浦的營銷策略和營銷組合
來源：TheBrandHopper 飛利浦公司（Koninklijke Philips N.V.），俗稱 “飛利浦”，是一家荷蘭跨國企業(yè)集團(tuán)，1891 年成立于埃因霍溫，雖然其總部于 1997 年遷至阿姆斯特丹，但荷比盧總部仍留在埃因霍溫。飛利浦曾是電子行業(yè)的主要企業(yè)，如今已將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向醫(yī)療技術(shù)，并從其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域剝離。飛利浦公司由杰拉德-飛利浦和他的父親弗雷德里克于 1891 年創(chuàng)立，最初專門生產(chǎn)燈泡，公司業(yè)務(wù)遍布全球，在 100 個(gè)國家擁有約 8 萬名員工。1998 …
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實(shí)例分享：如何制定營銷策略
現(xiàn)在的市場競爭異常激烈，營銷策略成為了企業(yè)在市場中獲得優(yōu)勢的重要方法。本文將以中國知名品牌企業(yè)“華盈科技”（化名）的真實(shí)案例為例，探討如何制定營銷策略，讓企業(yè)在激烈的競爭中獲得成功。 華盈科技的營銷策略 作為一家電子產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)，華盈科技通過創(chuàng)新的營銷策略贏得了市場中的競爭優(yōu)勢。他們采用了一系列的營銷手段，包括定位準(zhǔn)確、市場細(xì)分、創(chuàng)意營銷以及多渠道整合推廣。通過這些策略，企業(yè)的銷量飛速增長，品牌形象也得到了極高的認(rèn)可度。 如何制定營銷策略 以下是幾種制定有效的營銷策略的方法，幫助企業(yè)在市場中獲得…
