來(lái)源：TheBrandHopper

飛利浦公司（Koninklijke Philips N.V.），俗稱 “飛利浦”，是一家荷蘭跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，1891 年成立于埃因霍溫，雖然其總部于 1997 年遷至阿姆斯特丹，但荷比盧總部仍留在埃因霍溫。飛利浦曾是電子行業(yè)的主要企業(yè)，如今已將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向醫(yī)療技術(shù)，并從其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域剝離。飛利浦公司由杰拉德-飛利浦和他的父親弗雷德里克于 1891 年創(chuàng)立，最初專門(mén)生產(chǎn)燈泡，公司業(yè)務(wù)遍布全球，在 100 個(gè)國(guó)家擁有約 8 萬(wàn)名員工。1998 年，飛利浦獲得了皇家榮譽(yù)稱號(hào)，因此被命名為 “Koninklijke”。2013 年，飛利浦取消了名稱中的 “Electronics”，以反映其從消費(fèi)電子產(chǎn)品向醫(yī)療保健技術(shù)的轉(zhuǎn)變。

杰拉德和弗雷德里克-飛利浦飛利浦通過(guò)三個(gè)主要部門(mén)開(kāi)展業(yè)務(wù)：個(gè)人健康事業(yè)部（前身為飛利浦消費(fèi)電子事業(yè)部和飛利浦家用電器及個(gè)人護(hù)理事業(yè)部）、互聯(lián)護(hù)理事業(yè)部以及診斷與治療事業(yè)部（前身為飛利浦醫(yī)療系統(tǒng)事業(yè)部），照明部門(mén)成為一家獨(dú)立公司 Signify N.V.。

多年來(lái)，飛利浦為各行各業(yè)做出了顯著貢獻(xiàn)。1939 年，他們推出了 Philishave 和 Norelco 品牌的電動(dòng)剃須刀。二戰(zhàn)后，飛利浦在開(kāi)發(fā)盒式磁帶方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，并與索尼合作開(kāi)發(fā)了光盤(pán)格式。飛利浦在阿姆斯特丹泛歐證券交易所上市，是歐洲斯托克 50 股票市場(chǎng)指數(shù)的一部分。此外，它還在紐約證券交易所做二級(jí)上市。飛利浦還通過(guò)收購(gòu)進(jìn)行擴(kuò)張，其中包括 Signetics 和 Magnavox。另外，公司還與體育有著不解之緣，于 1913 年成立了多學(xué)科體育俱樂(lè)部 PSV Eindhoven。

目錄

飛利浦的營(yíng)銷策略

• 1. 產(chǎn)品創(chuàng)新
• 2. 數(shù)字營(yíng)銷
• 3. 品牌識(shí)別
• 4. 醫(yī)療合作
• 5. 客戶關(guān)系管理（CRM）
• 6. 全球擴(kuò)張與本地化? ?
• 7. 合作伙伴與聯(lián)盟

飛利浦的營(yíng)銷組合

• 1. 產(chǎn)品
• 2. 價(jià)格
• 3. 地點(diǎn)（分銷）? ?
• 4. 促銷

飛利浦的營(yíng)銷策略

多年來(lái)，飛利浦電子公司采用的營(yíng)銷策略不斷演變，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。下面將詳細(xì)介紹飛利浦采用的一些主要營(yíng)銷策略：

1. 產(chǎn)品創(chuàng)新

飛利浦專門(mén)生產(chǎn)醫(yī)療保健、照明和生活消費(fèi)品。他們?cè)谑袌?chǎng)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和差異化的主要戰(zhàn)略之一就是產(chǎn)品創(chuàng)新。飛利浦在研發(fā)方面投入巨資，以創(chuàng)造滿足消費(fèi)者不斷變化的需求的新產(chǎn)品和改良產(chǎn)品。例如，在醫(yī)療保健領(lǐng)域，飛利浦開(kāi)發(fā)了核磁共振成像儀和 CT 掃描儀等先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，可提供更準(zhǔn)確的診斷并改善患者的治療效果。這些創(chuàng)新幫助他們確立了在醫(yī)療保健行業(yè)的領(lǐng)先地位，并吸引了重視尖端技術(shù)的客戶。

飛利浦核磁共振成像儀在照明領(lǐng)域，飛利浦推出了高能效 LED 燈泡和可使用移動(dòng)設(shè)備遠(yuǎn)程控制的智能家居照明系統(tǒng)，這使他們能夠滿足消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性和便利性日益增長(zhǎng)的需求。

總之，產(chǎn)品創(chuàng)新使飛利浦能夠從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，為客戶問(wèn)題提供獨(dú)特的解決方案。通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)新的、更好的產(chǎn)品，飛利浦能夠保持強(qiáng)大的品牌形象，并在客戶中建立忠誠(chéng)度。

2. 數(shù)字營(yíng)銷

作為一家全球技術(shù)公司，飛利浦已將數(shù)字營(yíng)銷作為其整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心部分。

飛利浦使用數(shù)字營(yíng)銷的方式之一就是內(nèi)容營(yíng)銷。

他們制作高質(zhì)量的博文、視頻、信息圖表和其他類型的內(nèi)容，展示他們?cè)卺t(yī)療保健、照明和消費(fèi)電子等領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和思想領(lǐng)導(dǎo)力，這些內(nèi)容在社交媒體平臺(tái)和網(wǎng)站上共享，有助于提高流量和產(chǎn)生銷售線索。

此外，飛利浦還利用搜索引擎和社交媒體平臺(tái)上的付費(fèi)廣告，根據(jù)人口和行為數(shù)據(jù)鎖定特定受眾。例如，他們可能會(huì)向?qū)ο嚓P(guān)主題感興趣或搜索過(guò)類似產(chǎn)品的個(gè)人投放廣告，宣傳其最新的醫(yī)療保健設(shè)備。

最后，飛利浦利用電子郵件營(yíng)銷來(lái)培養(yǎng)與現(xiàn)有客戶和潛在客戶的關(guān)系。他們定期發(fā)送新聞簡(jiǎn)報(bào)和個(gè)性化電子郵件，提供有關(guān)其產(chǎn)品和服務(wù)的有價(jià)值的信息和更新。

總體而言，數(shù)字營(yíng)銷為飛利浦提供了一套強(qiáng)大的工具，用于與客戶建立聯(lián)系、提高品牌知名度和促進(jìn)銷售。通過(guò)將創(chuàng)意內(nèi)容、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)廣告和電子郵件營(yíng)銷相結(jié)合，他們能夠以有意義的方式接觸受眾并與之互動(dòng)。

3. 品牌識(shí)別

飛利浦品牌識(shí)別的核心是其 USP–“與您息息相關(guān)的創(chuàng)新”。這句話強(qiáng)調(diào)了公司致力于提供有意義的創(chuàng)新，對(duì)人們的生活產(chǎn)生積極影響，它使飛利浦有別于那些將新穎性置于實(shí)用性或功能性之上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

定位：飛利浦將自己定位為提供卓越品質(zhì)、尖端功能和可靠性能的高端品牌，其標(biāo)語(yǔ) “創(chuàng)新與您 “進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了飛利浦對(duì)通過(guò)先進(jìn)技術(shù)改善人們福祉的重視。

飛利浦“創(chuàng)新與您”視覺(jué)識(shí)別：飛利浦在所有傳播渠道中都采用了統(tǒng)一的視覺(jué)形象，以標(biāo)志性的 Sonicare 藍(lán)白相間徽標(biāo)為特色，該徽標(biāo)代表著精確、簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代感，同時(shí)也喚起人們對(duì)信任和專業(yè)知識(shí)的感受。

一致性：飛利浦在其品牌信息、廣告宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和零售環(huán)境中始終保持一致性，這種一致性有助于建立可識(shí)別的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的信心。

4. 醫(yī)療保健合作伙伴

飛利浦在營(yíng)銷工作中尋求了若干戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以擴(kuò)大其在醫(yī)療保健行業(yè)的影響力，增強(qiáng)其產(chǎn)品供應(yīng)。

飛利浦與荷蘭拉德布德大學(xué)醫(yī)療中心的合作就是成功合作的一個(gè)例子。他們共同創(chuàng)建了第一間全數(shù)字化病房，整合了病人護(hù)理的各個(gè)方面，包括監(jiān)控、通信、娛樂(lè)和舒適度。這個(gè)項(xiàng)目不僅展示了飛利浦的創(chuàng)新承諾，也為新技術(shù)和工作流程提供了一個(gè)真實(shí)的試驗(yàn)場(chǎng)。

飛利浦的另一個(gè)著名合作項(xiàng)目是與美國(guó)醫(yī)療設(shè)備制造商美敦力公司的合資企業(yè)。通過(guò)這一聯(lián)盟，兩家公司將各自在成像和治療方面的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，共同開(kāi)發(fā)心血管疾病管理的新型解決方案。這種合作使兩家公司能夠利用對(duì)方的資源和專業(yè)知識(shí)，同時(shí)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。此外，飛利浦還與世界各地的醫(yī)院、診所和醫(yī)療服務(wù)提供商建立了眾多合作伙伴關(guān)系，這些協(xié)議通常涉及飛利浦醫(yī)療設(shè)備和軟件解決方案的部署，以及培訓(xùn)和支持服務(wù)。通過(guò)與最終用戶密切合作，飛利浦對(duì)他們的需求和偏好有了寶貴的了解，從而可以改進(jìn)產(chǎn)品并相應(yīng)地調(diào)整營(yíng)銷信息。

總之，醫(yī)療保健合作伙伴關(guān)系在飛利浦的營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，使公司能夠進(jìn)入新市場(chǎng)，加快創(chuàng)新，并與利益相關(guān)者建立信任。通過(guò)與領(lǐng)先機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員結(jié)成互利聯(lián)盟，飛利浦展示了其對(duì)改善醫(yī)療成果和推動(dòng)國(guó)家發(fā)展的承諾。

5. 客戶關(guān)系管理 (CRM)

在飛利浦，客戶關(guān)系管理在與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系和確?？蛻魸M意度方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。飛利浦利用數(shù)據(jù)分析、細(xì)分和個(gè)性化等各種客戶關(guān)系管理技術(shù)來(lái)了解和滿足不同客戶的需求。公司從多個(gè)來(lái)源收集數(shù)據(jù)，包括銷售點(diǎn)交易、客戶服務(wù)互動(dòng)和在線活動(dòng)，以創(chuàng)建詳細(xì)的客戶檔案。

通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，飛利浦可以找出有助于做出營(yíng)銷決策的模式和趨勢(shì)。例如，如果公司發(fā)現(xiàn)某個(gè)特定的客戶群體經(jīng)常一起購(gòu)買(mǎi)某些產(chǎn)品，就可以將這些產(chǎn)品捆綁在一起進(jìn)行特別促銷，或根據(jù)個(gè)人偏好創(chuàng)建定制捆綁產(chǎn)品。

細(xì)分是飛利浦客戶關(guān)系管理(CRM)方法的另一個(gè)關(guān)鍵組成部分。

該公司根據(jù)年齡、地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)歷史和興趣等因素將客戶群劃分為不同的群體。通過(guò)了解這些差異，飛利浦可以定制其信息和產(chǎn)品，從而更有效地與不同的受眾群體產(chǎn)生共鳴。

個(gè)性化是飛利浦客戶關(guān)系管理(CRM)戰(zhàn)略的另一個(gè)基本要素。

該公司利用自動(dòng)化流程和人工智能算法，向個(gè)人客戶提供極具針對(duì)性的溝通和建議。例如，如果有人訪問(wèn)飛利浦網(wǎng)站并瀏覽了某一特定類別的產(chǎn)品，那么當(dāng)他們稍后再次訪問(wèn)時(shí)，網(wǎng)站可能會(huì)顯示個(gè)性化建議或促銷活動(dòng)。為確保客戶關(guān)系管理在各部門(mén)和接觸點(diǎn)之間的無(wú)縫整合，飛利浦采用了CRM的集中式平臺(tái)。該系統(tǒng)使團(tuán)隊(duì)能夠?qū)崟r(shí)共享數(shù)據(jù)、跟蹤客戶互動(dòng)并協(xié)調(diào)活動(dòng)。它還有助于跨職能、高效地執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃。

總之，客戶關(guān)系管理（CRM）是飛利浦營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面，通過(guò)利用數(shù)據(jù)分析、細(xì)分、個(gè)性化和 Salesforce 等技術(shù)平臺(tái)，公司與其客戶建立了有意義的聯(lián)系，并通過(guò)相關(guān)和及時(shí)的溝通培養(yǎng)了客戶的忠誠(chéng)度。

6. 全球擴(kuò)張和本地化

作為一家在 100 多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)的跨國(guó)公司，飛利浦將全球擴(kuò)張作為一項(xiàng)核心營(yíng)銷戰(zhàn)略。公司認(rèn)識(shí)到，每個(gè)國(guó)家都有獨(dú)特的文化規(guī)范、消費(fèi)者行為和監(jiān)管環(huán)境。為了適應(yīng)這些差異，飛利浦采用了本地化方法，即根據(jù)特定地區(qū)的具體情況，調(diào)整產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷活動(dòng)。例如，在中國(guó)，飛利浦與當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)巨頭阿里巴巴合作，通過(guò)廣受歡迎的淘寶購(gòu)物平臺(tái)直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

在印度，飛利浦開(kāi)發(fā)了專為農(nóng)村地區(qū)設(shè)計(jì)的低成本、高質(zhì)量的醫(yī)療設(shè)備，因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)很難獲得高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)。同樣，在非洲，飛利浦推出了 “移動(dòng)診斷服務(wù)”，這是一種便攜式超聲波解決方案，可將產(chǎn)前護(hù)理帶到交通不便的偏遠(yuǎn)社區(qū)。這些因地制宜的解決方案表明，飛利浦致力于滿足全球客戶的不同需求。除了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，飛利浦還重視本地語(yǔ)言內(nèi)容的創(chuàng)建和翻譯，以滿足目標(biāo)地區(qū)的語(yǔ)言多樣性需求。飛利浦的網(wǎng)站、社交媒體賬戶、廣告和包裝通常使用多種語(yǔ)言，以適應(yīng)潛在買(mǎi)家不同的文化水平和理解能力。

此外，飛利浦還開(kāi)展跨文化研究，以更好地了解不同地區(qū)消費(fèi)者的行為和價(jià)值觀，這有助于公司避免因文化不敏感或無(wú)知而導(dǎo)致的失誤，從而將全球擴(kuò)張帶來(lái)的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

7. 合作伙伴與聯(lián)盟

合作伙伴和聯(lián)盟在飛利浦的營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。以下是該公司如何利用伙伴關(guān)系和合作關(guān)系來(lái)提高市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一些細(xì)節(jié)：

• 與互補(bǔ)企業(yè)合作：

飛利浦最常見(jiàn)的合作方式之一是與互補(bǔ)型企業(yè)合作，這些企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)與飛利浦的產(chǎn)品或服務(wù)非常吻合，這些戰(zhàn)略聯(lián)盟使雙方能夠擴(kuò)大各自的客戶群，同時(shí)共享資源和專業(yè)知識(shí)。例如，飛利浦與美國(guó)遠(yuǎn)程醫(yī)療提供商 Teladoc 合作，為遠(yuǎn)程尋求醫(yī)療建議的患者開(kāi)發(fā)虛擬咨詢工具。同樣，飛利浦與亞馬遜聯(lián)手，將 Alexa 語(yǔ)音控制功能集成到部分家電產(chǎn)品中，使用戶能夠免提管理智能家居。

• 合資和收購(gòu)

飛利浦采用的另一種合作方式是合資和收購(gòu)。通過(guò)并購(gòu)，公司可以獲得新的技術(shù)、人才和分銷渠道，而這些本需要更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)有機(jī)開(kāi)發(fā)。合資企業(yè)使飛利浦能夠與其他公司整合資源，共同開(kāi)拓新興市場(chǎng)或創(chuàng)新產(chǎn)品類別。飛利浦成功收購(gòu) Volcano 公司就是一個(gè)顯著的例子，該公司專門(mén)生產(chǎn)用于心血管疾病診斷的血管內(nèi)成像系統(tǒng)。此舉鞏固了飛利浦在不斷發(fā)展的圖像引導(dǎo)治療領(lǐng)域的地位，并擴(kuò)大了其為全球醫(yī)院提供的介入設(shè)備。

• 戰(zhàn)略許可協(xié)議：

許可協(xié)議是飛利浦追求的另一種合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這些安排，公司允許第三方機(jī)構(gòu)使用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利、商標(biāo)或版權(quán)，以換取特許權(quán)使用費(fèi)或其他費(fèi)用。例如，飛利浦與 GoPro 簽訂了一項(xiàng)許可協(xié)議，將其數(shù)字成像技術(shù)應(yīng)用到動(dòng)作相機(jī)和視頻編輯軟件中。這種合作使兩家公司能夠利用彼此的優(yōu)勢(shì)，為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造更具吸引力的用戶體驗(yàn)。

• 醫(yī)療保健生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)：

飛利浦積極參與建立更廣泛的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)盟，以推動(dòng)創(chuàng)新并改善患者的治療效果。公司與醫(yī)療保健提供商、支付方、政策制定者及其他利益相關(guān)方密切合作，設(shè)計(jì)出能夠簡(jiǎn)化工作流程、降低成本并提高整體醫(yī)療質(zhì)量的集成解決方案。飛利浦通過(guò)在醫(yī)療界建立穩(wěn)固的關(guān)系，將自己定位為值得信賴的顧問(wèn)和思想領(lǐng)袖，幫助塑造未來(lái)的醫(yī)療服務(wù)方向。

例如，飛利浦與領(lǐng)先的 IT 公司埃森哲共同創(chuàng)立了 HealthSuite 數(shù)字平臺(tái)，旨在將各種醫(yī)療保健應(yīng)用和設(shè)備連接到安全的云基礎(chǔ)設(shè)施上。合作伙伴關(guān)系和聯(lián)盟是飛利浦營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素，使公司能夠擴(kuò)大影響力，挖掘新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，共享知識(shí)和資源，并在關(guān)鍵行業(yè)建立信譽(yù)。通過(guò)選擇合適的合作伙伴和構(gòu)建互惠互利的安排，飛利浦不斷鞏固其作為創(chuàng)新者和問(wèn)題解決者的聲譽(yù)，滿足全球不斷變化的客戶需求。

總之，飛利浦采用全面的營(yíng)銷戰(zhàn)略，將創(chuàng)新、數(shù)字營(yíng)銷、以客戶為中心和可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合，以保持其作為醫(yī)療保健技術(shù)和消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域全球領(lǐng)先品牌的地位。他們不斷調(diào)整戰(zhàn)略，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求和市場(chǎng)不斷變化的動(dòng)態(tài)。

飛利浦的營(yíng)銷組合

與許多成功的公司一樣，飛利浦也采用了營(yíng)銷組合，即通常所說(shuō)的 4P：即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）和促銷（Promotion）。以下是飛利浦如何利用營(yíng)銷組合中各個(gè)要素的詳細(xì)說(shuō)明：

1. 產(chǎn)品產(chǎn)品創(chuàng)新：

飛利浦以產(chǎn)品創(chuàng)新而聞名，其產(chǎn)品涵蓋醫(yī)療保健技術(shù)、消費(fèi)電子產(chǎn)品和照明解決方案。他們?cè)谘邪l(fā)方面投入巨資，推出尖端產(chǎn)品，滿足不斷變化的客戶需求。

多樣化的產(chǎn)品系列：飛利浦提供多樣化的產(chǎn)品，包括醫(yī)療設(shè)備（如核磁共振成像儀、病人監(jiān)護(hù)儀）、個(gè)人健康產(chǎn)品（如電動(dòng)牙刷、剃須刀）、消費(fèi)電子產(chǎn)品（如電視機(jī)、音響設(shè)備）和照明解決方案（如 LED 燈泡、智能照明系統(tǒng)）。

質(zhì)量和耐用性：公司致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)耐用的產(chǎn)品，這有助于樹(shù)立良好的品牌聲譽(yù)。飛利浦強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性和可靠性。

2. 價(jià)格定價(jià)策略：飛利浦根據(jù)不同的產(chǎn)品類別和細(xì)分市場(chǎng)采取了不同的定價(jià)策略。對(duì)于優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的醫(yī)療保健設(shè)備，他們通常采用以價(jià)值為基礎(chǔ)的定價(jià)方法，而對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品，他們可能會(huì)采用競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)，以瞄準(zhǔn)更廣泛的市場(chǎng)。

價(jià)值感知：飛利浦的目標(biāo)是通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能和優(yōu)點(diǎn)來(lái)營(yíng)造物有所值的觀念。他們通常以卓越的性能和耐用性來(lái)證明其產(chǎn)品價(jià)格的合理性。

促銷和折扣：飛利浦會(huì)定期推出促銷、折扣和捆綁產(chǎn)品，以鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，尤其是在季節(jié)性活動(dòng)或促銷活動(dòng)期間。

3. 地點(diǎn)（分銷）全球業(yè)務(wù)：飛利浦的分銷網(wǎng)絡(luò)遍布全球，許多國(guó)家都能買(mǎi)到它的產(chǎn)品，他們與線上和線下零售商以及直銷渠道都有合作關(guān)系。

電子商務(wù)：隨著網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展，飛利浦在電子商務(wù)平臺(tái)上占有重要地位，使客戶能夠方便地在線購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。其官方網(wǎng)站也是一個(gè)直銷渠道。

醫(yī)療保健渠道：在醫(yī)療保健領(lǐng)域，飛利浦直接與醫(yī)院、診所和醫(yī)療保健提供商合作，分銷醫(yī)療設(shè)備和解決方案。

4. 促銷廣告：飛利浦投資廣告活動(dòng)，以建立品牌知名度和推廣特定產(chǎn)品，他們使用各種媒體渠道，包括電視、廣播、印刷品和數(shù)字廣告。

內(nèi)容營(yíng)銷：飛利浦利用內(nèi)容營(yíng)銷向消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品和行業(yè)趨勢(shì)，他們創(chuàng)建內(nèi)容豐富的博客、視頻和白皮書(shū)。

社交媒體：飛利浦在社交媒體平臺(tái)上大展拳腳，與客戶互動(dòng)，分享產(chǎn)品更新，并提供客戶支持。

贊助與合作：他們通過(guò)贊助和合作來(lái)提高品牌知名度。例如，贊助體育賽事或與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作展示其醫(yī)療設(shè)備。

總之，飛利浦的營(yíng)銷組合是全面的，并針對(duì)其提供的每個(gè)產(chǎn)品類別的具體特點(diǎn)進(jìn)行量身定制。它在創(chuàng)新、質(zhì)量、定價(jià)策略、分銷渠道和促銷活動(dòng)之間取得平衡，以滿足客戶需求，并在多樣化的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。