奧運營銷PK賽場:中國平安攜手“亞洲飛人”劉翔跨界營銷
這幾天巴黎奧運會的精彩賽事看得讓人血脈噴張,中國隊開啟了高燃的“金牌進貨”模式:開賽首日兩位04后“射落”首金;跳水“夢之隊”上演“開門紅”;中國自由式小輪車創(chuàng)造歷史奪項目首金;男子百米自由泳刷新世界紀錄;中國運動員首次贏得奧運網(wǎng)球女單項目金牌……
奧運金牌榜中國太猛了!各平臺熱搜榜沸騰了一輪又一輪的奪金話題,奧運頂流之下,品牌也開啟了各自的營銷高光時刻。
中國平安攜手“亞洲飛人”劉翔 ,邀千行百業(yè)的精英人士更進一步,跨過職業(yè)的定式、跨過上升的瓶頸、跨過事業(yè)的上限……生活和事業(yè)上的阻力再多,也沒有什么能攔住一顆渴望跨越的心,每一次跨越,都會讓你上升新的高度。
中國平安的這支短片,雖篇幅精煉,卻有著敏銳的社會心理洞察。那些30至45歲、在各自行業(yè)已取得顯著成就的精英們,二次擇業(yè)時將面臨年齡成本、經(jīng)驗成本及社會評價等多重因素影響。投身于保險行業(yè)更需要身份認同+保險行業(yè)社會認可,對這部分人而言,品牌需要為之建起“平安保險代理人為值得終身經(jīng)營的事業(yè)”的心智認知,以增強其跨界意愿及信心。
針對這一痛點,中國平安邀請劉翔作為品牌摯友,鼓勵那些遇到職業(yè)瓶頸、準備更換事業(yè)賽道的精英們加入平安保險代理人行列,勇敢探索新的領(lǐng)域,追求更高的自我。然而本片的主題是“跨界”,就點明了轉(zhuǎn)換賽道并非從頭再來,而是在原有閱歷、成就的基礎(chǔ)上去突破,用過去的專業(yè),引領(lǐng)新的事業(yè)。
為何選擇與劉翔合作,品牌想必也有著全面的考量。一來借勢奧運熱點,對國人而言,劉翔始終都是那個在世界田壇獲獎無數(shù)的冠軍神話,具有深厚的國民認知度。二來,劉翔的成長史很符合“跨界”的主題,他不僅僅是跨欄冠軍,更是跨界老手,從短跑到跳高到跨欄,再到體育、公益等諸多賽道,一路突破成長、不斷刷新記錄。這與中國平安的公眾形象高度契合,也以此來增強待二次擇業(yè)人群對保險行業(yè)的認同感和信心,從而激發(fā)他們跨界的意愿。
值得一提的是,這是劉翔與中國平安時隔16年的再度合作。從2008年劉翔作為平安公益大使,到今天雙方再次攜手為更多有志于跨界的精英們加油,正說明了二者在各自領(lǐng)域共同的堅持與理念認同。
此外,本片的另一大亮點在于,由多名真實跨界的平安保險代理人參演,這就在無形中增加了待二次擇業(yè)人群對這一群體身份價值感和專業(yè)度的認同。
其實無論是保險、體育,還是其他千行百業(yè),我們每個人真正的成長與突破,都源自敢于挑戰(zhàn)常規(guī),勇于跨越邊界、掙脫傳統(tǒng)思維的桎梏,從而突破職業(yè)的天花板。人生不是筆直的百米跑道,也許換個賽道,才能加速提升,在一場接一場的跨越之旅中,每一次的跨界與突破,都是為下一次的飛躍積蓄力量,鋪就道路。
巴黎奧運即將進行跨欄決賽,阿廣預(yù)祝奧運健兒們能做欄上飛人,不斷跨越新的紀錄;也祝每一個在生活和事業(yè)上勇于跨欄的人,躍上更廣闊的賽道,綻放更耀眼的光芒。