2024作為“體育大年”，全民運動熱情高漲，歐洲杯、巴黎奧運會等世界級運動賽事接踵而至，成為品牌綻放光彩的黃金時刻。這不僅是對品牌創(chuàng)新能力的考驗，更是品牌與消費者之間情感鏈接加深的契機。

伴隨著巴黎奧運會的熱烈進行，除了賽場上的運動健兒們奮力拼搏，場外的食品飲料品牌們也掀起了一場激烈的營銷大戰(zhàn)。品牌們需要不斷創(chuàng)新、深化情感鏈接、優(yōu)化用戶體驗，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

創(chuàng)新產(chǎn)品與奧運場景融合

國內食品飲料行業(yè)正蓄勢待發(fā)，充分做好準備迎接這場國際體育盛事。徐福記、星巴克、瑞幸等知名品牌，針對奧運場景開發(fā)專屬產(chǎn)品或限量版包裝，將奧運元素融入其中，既滿足運動員和觀眾的需求，又增強品牌的獨特性和話題性。

徐福記上新一款美祿運動力量餅干，以Activ-Go專業(yè)配方，融合鈣鐵維生素B2多元營養(yǎng)，兩包即享178kcal能量瞬補，為運動愛好者量身定制。濃郁可可香、進口乳粉與麥芽精華的完美交融，三重美味，喚醒運動潛能，讓每一刻活力滿滿！與此同時品牌還宣布籃球傳奇易建聯(lián)成為品牌代言人，與美祿運動力量餅干的品牌屬性高度吻合。

星巴克起泡酒風味冷萃、黃油啤酒風味綿云拿鐵

星巴克中國與知名羽毛球品牌YONEX（尤尼克斯）跨界合作，對兩款飲品進行再升級。一款是起泡酒風味冷萃，融入法國起泡酒，搭配14小時慢萃咖啡精華與清冽氣泡水，帶來前所未有的味蕾盛宴。另一款是經(jīng)典回歸的黃油啤酒風味綿云拿鐵，以麥芽香、乳香交織，頂部覆蓋著如啤酒泡沫般細膩的綿云，喚醒夏日運動后的渴望。星巴克還精心打造了活力羽毛球系列商品，從羽毛球造型的杯子、餐具，到萌趣揮拍小熊，再到集運動毛巾、運動帽于一體的多功能背包，以星禮包形式驚艷亮相。

瑞幸凱旋麥麥系列

瑞幸咖啡攜手上海美術電影制片廠，推出了“凱旋”系列限定新品——“凱旋麥麥美式”與“凱旋麥麥拿鐵”，加入90ml無醇啤酒，低于0.5%vol酒精，為味蕾帶來奇妙旅程。在產(chǎn)品包裝上融合了埃菲爾鐵塔、盧浮宮、凱旋門等元素，不僅讓傳統(tǒng)國漫煥發(fā)新活力，賦予了巴黎城市景觀以獨特的東方韻味。

喜茶x安踏冠軍 奪冠纖體瓶

喜茶攜手安踏冠軍推出“奪冠纖體瓶”，產(chǎn)品以喜茶經(jīng)典綠妍茶湯為基底，精選羽衣甘藍為核心，融合蘋果清新、黃檸檬酸甜與青提甘甜，同時加入超級食物奇亞籽，熱量友好，僅約115大卡/杯，輕享無負擔。此外喜茶精心打造系列聯(lián)名周邊：創(chuàng)意冰箱貼，喜悅奪冠限定包裝袋和動感手環(huán)，每一款產(chǎn)品都是對冠軍精神的致敬！

奈雪的茶打工人獎牌

從工位投籃的精準一擊，到下班沖刺的速度與激情，每一刻都是生活的奧林匹克。奈雪的茶致敬不凡打工人，產(chǎn)品結合奧運項目，把打工人的日常寫到獎牌文案上，“自由甩鐵鍋”“下班跑得快”“無差別抬杠”“地鐵隨意吊環(huán)”“工位花樣滑水”，每一天都是自我超越，為打工人兒們頒獎！

中國品牌的全球化探索

在當今融合線上與線下、內容為王的營銷時代，各大品牌紛紛借勢全球矚目的體育盛事——奧運會，迅速跨越文化界限。他們以創(chuàng)新的合作模式和深度內容營銷，不僅提升了曝光度，觸達了消費者的情感共鳴，塑造了獨一無二的品牌形象。

可口可樂：百年傳承，火炬之光

自1928年阿姆斯特丹奧運會和殘奧會以來，可口可樂便與奧運會結下了不解之緣，見證了無數(shù)夢想的綻放。作為巴黎奧運會和殘奧會火炬接力的官方贊助商，可口可樂在法國的400多個城鎮(zhèn)，為超過1000名幸運兒提供了手持圣火、傳遞希望與夢想的寶貴機會。這不僅是一場火炬的接力，更是可口可樂品牌精神“樂觀向上，共享歡樂”在全球范圍內的生動詮釋。

東鵬飲料：傳遞“東鵬能量 為國爭光”

自2018年起，東鵬飲料便深諳體育營銷之道，通過一系列國際頂級賽事的成功合作，不斷深化“東鵬能量，為國爭光”的品牌信念。2024年，東鵬飲料攜手中央廣播電視總臺，成為巴黎奧運會轉播的黃金合作伙伴，東鵬飲料不僅僅作為能量的提供者，更是國家榮耀的傳遞者，用每一滴東鵬特飲，為每一位運動員加油鼓勁，共祝每一個勝利瞬間。

喜茶：巴黎茶韻，東方風情

當東方茶飲邂逅巴黎浪漫，喜茶以一場別開生面的快閃店活動——“喜茶巴黎觀賽茶室”，為奧運觀眾帶來了一場味蕾與視覺雙重盛宴。位于塞納河右岸的黃金地段，由木質結構與暖黃色燈箱精心打造的茶室，不僅展現(xiàn)了東方式的古典雅致，更融入了現(xiàn)代設計的時尚元素，成為巴黎街頭一道亮麗的風景線。無論是巴黎本地居民還是全球游客，都能在品嘗到純正中國茶香的同時，都能感受到一份來自東方的熱情與祝福，共同為奧運健兒的精彩表現(xiàn)喝彩。

戰(zhàn)馬：匯聚全民能量，共筑奧運夢想

戰(zhàn)馬品牌以“為奧運喝彩，匯聚全民能量”為主題，精心策劃了一系列線上線下相結合的活動，從五月的奧運知識科普，到六月的籃徒挑戰(zhàn)賽，再到七月的能量之夜，戰(zhàn)馬激發(fā)了全國人民的參與熱情，讓每個人都能成為奧運精神的傳播者。在奧運的舞臺上，戰(zhàn)馬不僅為運動員提供源源不斷的能量支持，更將這份能量傳遞給每一個追夢人，共同書寫屬于中國的奧運傳奇。

與運動員聯(lián)動，擴大品牌聲量

在這場奧運營銷中，新茶飲品牌們以運動員的影響力為橋梁，通過線上線下多元化的互動方式，不僅深化了品牌健康理念，更緊密了與消費者的情感鏈接，更以一系列創(chuàng)意互動與精心策劃，將健康的生活方式推向全球舞臺。

霸王茶姬：東方茶韻，冠軍同行

7月，霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文等七位世界級運動員，共同組成“冠軍健康大使團”，出征巴黎奧運會。此外，霸王茶姬還精心打造了“茶友社區(qū)CHAGEE CLUB”，并在多地舉辦“CHAGEE TOGETHER·一起運動會”，邀請茶友共襄盛舉，體驗運動的樂趣，感受健康茶飲帶來的全新生活方式。

茶百道：悅動青春，與籃共舞

茶百道與女籃運動員楊力維、楊舒予攜手，詮釋品牌悅動不息的精神內核，聯(lián)名周邊包含運動員形象的杯套、ID卡、貼紙等。在線上，茶百道創(chuàng)新推出AI合影互動，讓消費者能夠與偶像“面對面”，留下難忘瞬間；線下通過主題門店的精心布置，更是讓籃球元素與茶飲文化相得益彰，吸引了眾多年輕消費者的目光。

滬上阿姨：輕果茶韻，女排風采

作為滬上阿姨的輕果茶推薦官，女排成員張常寧堅韌不拔的精神，與滬上阿姨的低熱量飲品理念不謀而合。品牌還特別推出的“換電解質糖漿”選項，以及標注熱量與營養(yǎng)成分的宣傳圖，無一不體現(xiàn)了品牌對消費者健康需求的精準洞察。而應援主題店的布置，更是將女排精神與茶飲文化緊密結合。

喜茶：健康守門，四真七零

喜茶簽約前女足國家隊運動員趙麗娜為健康守門員，并發(fā)布了“四真七零”的健康茶飲標準，展示了品牌在健康飲品領域的堅定承諾。這一系列舉措，不僅提升了品牌形象，更增強了消費者對品牌的信任。

小結

食品飲料企業(yè)不僅是產(chǎn)品的提供者，更是奧運精神的傳遞者。它們以卓越的產(chǎn)品品質、深厚的品牌底蘊以及強烈的社會責任感，贏得了全球消費者的認可與尊重。在未來，企業(yè)將繼續(xù)以創(chuàng)新的姿態(tài)、開放的胸懷和堅定的信念，為奧運舞臺增添更多光彩，書寫屬于自己的奧運傳奇。