在奧運會的營銷戰(zhàn)場，任何層級的企業(yè)都有獲勝機會，關(guān)鍵在于策略的執(zhí)行。

巴黎奧運會將是一場至關(guān)重要的賽事，不僅對體育運動本身而言，對品牌營銷方式也至關(guān)重要。這場盛會有望為品牌如何與觀眾互動建立新的標(biāo)準(zhǔn)。隨著奧林匹克精神在網(wǎng)絡(luò)上的蓬勃發(fā)展，品牌可以前所未有地接觸到全球受眾。這就是巴黎奧運會重塑格局的方式。

奧運會不僅點燃了全球?qū)w育精神和卓越成就的熱情，還吸引了全球觀眾，為企業(yè)提供了一個提升品牌并與潛在客戶建立聯(lián)系的獨特機會。但是需要注意的是，由于全球眾多企業(yè)都想在奧運會期間提升銷量，推廣品牌，所以這注定是一個嘈雜的營銷環(huán)境，要想在其中脫穎而出，企業(yè)要圍繞奧林匹克精神和核心價值觀制定有針對性的策略。

當(dāng)然，奧運會并非全球頭部企業(yè)獨享的舞臺，對于那些沒有太多預(yù)算的小企業(yè)來說，策略制勝依然有效。它們可以用創(chuàng)意引導(dǎo)戰(zhàn)略，造令人難忘的時刻，甚至打造出奧運營銷的長期效應(yīng)。

為了在奧運會期間吸引受眾，小型企業(yè)應(yīng)專注于創(chuàng)建與奧運會主題產(chǎn)生共鳴的、有吸引力和可分享的內(nèi)容。鼓舞人心的故事，如當(dāng)?shù)剡\動員或社區(qū)人物的故事，總是能夠引起極大的公眾興趣。

展示企業(yè)為奧運會所做的準(zhǔn)備工作和興奮之情的幕后內(nèi)容可以使品牌人性化，讓人們對奧運會充滿期待。問答、投票和競猜等互動內(nèi)容可以提高參與度，而限時推出的主題產(chǎn)品或服務(wù)則可以促進銷售。

小企業(yè)還要在奧運會期間最大限度地利用社交媒體營銷，它們應(yīng)使用相關(guān)但非商標(biāo)的標(biāo)簽，加入有關(guān)奧運會的更廣泛對話。通過回復(fù)評論、分享用戶生成的內(nèi)容和參與討論等方式與追隨者積極互動，可以增強聯(lián)系和忠誠度。企業(yè)可以通過視頻、圖片和故事等多種內(nèi)容形式，保持連貫的發(fā)布計劃，讓受眾參與其中。舉辦社交媒體競賽可以鼓勵參與并提高品牌知名度，尤其是能夠提供小獎品或折扣時。

事實上，奧運會提供了許多實時瞬間和故事。品牌要利用鼓舞人心的勝利、逆轉(zhuǎn)和運動成就，創(chuàng)建引人入勝的主題詞、社交媒體帖子或廣告，與這些時刻保持一致，第一時間突出品牌存在感。這種擁抱基于瞬間的營銷對于沒有官方營銷資源的小企業(yè)而言至關(guān)重要，也是能夠?qū)崿F(xiàn)以小博大的最大機會點所在。

在高效、真誠的內(nèi)容和社交媒體運營之外，品牌還要善于發(fā)掘故事表象背后更為深層次的精神內(nèi)涵，這一方面能夠提升品牌的相關(guān)性，制造更具代表性的記憶點。例如，如果游泳運動員在艱苦的比賽中堅持不懈，則應(yīng)強調(diào)公司對恢復(fù)能力的承諾。如果一個團隊通過合作取得了勝利，那就展示你在團隊合作方面的專長，使你傳遞的信息具有針對性和即時影響力。

在奧運會的營銷戰(zhàn)場，任何層級的企業(yè)都有獲勝機會，關(guān)鍵在于策略的執(zhí)行。在大家都能看到的地方，機會其實已經(jīng)寥寥無幾。特別對于那些沒有強勢官方資源的營銷企業(yè)而言，尋找聚光燈之外的機會就是最務(wù)實的選擇。

與體現(xiàn)品牌精神的運動員合作是最常規(guī)的做法，但是幾乎任何一家企業(yè)都不會拒絕這樣的投資。企業(yè)可以為運動員的訓(xùn)練提供贊助，制作追隨他們旅程的內(nèi)容，或支持他們所在的社區(qū)。這些草根合作關(guān)系能與潛在客戶建立真實的聯(lián)系，他們會欣賞那些支持后起之秀的品牌。

隨著巴黎奧運會賽程逐漸深入，參賽運動員成為最為忙碌的群體，無論賽前還是賽后。頂級運動員成為不同企業(yè)的追逐對象，奧運營銷戰(zhàn)的緊張氛圍已經(jīng)被營造出來，這其實也就證明了，與合適的運動員合作，這是保險系數(shù)最高的奧運營銷激活選擇。

在日化行業(yè)，寶潔和聯(lián)合利華的對壘一直是主旋律。作為國際奧委會長期TOP贊助商，寶潔的奧運營銷已經(jīng)被稱作全行業(yè)典范。那么聯(lián)合利華該如何做呢？其實方法很簡單，正如我們前文所說的，尋找彎道超車的路徑。奧運會開幕前，今年早些時候被聯(lián)合利華收購的護發(fā)品牌K18就簽約了美國體操名將西蒙娜·拜爾斯。

國內(nèi)企業(yè)更是快馬加鞭，無論是伊利、安踏這樣的頭部企業(yè)，還是霸王茶姬這樣的話題品牌，都組建了龐大的運動員代言人陣容。不過禹唐想要強調(diào)的是，品牌在借助運動員進行奧運營銷時，要盡可能在成績和產(chǎn)品之外，尋找那些鼓舞人心的故事，這才是連接消費者的最強載體。這些故事將引起受眾的共鳴，并與您的品牌建立持久的聯(lián)系，使其人性化，這是一般直接的營銷信息無法做到的。

奧運會是一個能夠點燃全球熱情的大事件。但是從營銷策略制定的角度看，得細(xì)節(jié)者得天下，互動和聯(lián)系才是放大品牌價值的核心輔助元素。企業(yè)要積極調(diào)動受眾的參與動力，并且充分利用其背后的能量。舉辦線上線下活動是另外的高效做法，在直接的參與度之外，由此產(chǎn)生的內(nèi)容素材也具有寶貴價值。

讓用戶成為傳播者，這是企業(yè)在數(shù)字營銷時代應(yīng)該具備的基本策略認(rèn)知。一般來說，用戶生成的內(nèi)容（UGC）更能創(chuàng)造有機的品牌曝光，培養(yǎng)社區(qū)意識，并為您的客戶群提供有價值的見解。

巴黎奧運會正在徹底改變營銷格局。各品牌正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的奧運營銷方式，賦權(quán)運動員，為全球觀眾帶來難忘的體驗。隨著人們對奧運會的熱情不斷高漲，我們可以預(yù)見將會有更多的營銷創(chuàng)新和極具影響力的信息傳遞，為人們帶來非凡的奧運體驗。除了運動成績之外，巴黎奧運會還將在市場營銷和體育界產(chǎn)生持久的影響。