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文源：?品牌星球Brandstar 這屆年輕人，主打一個(gè)「聽(tīng)勸」，尤其是在「吃喝」這件事上。 小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年「進(jìn)淄趕烤」爆火后，各地網(wǎng)友對(duì)淄博燒烤的熱情被不斷激活，相關(guān)話(huà)題熱度同比增長(zhǎng)了 4473% ；年底，「爾濱熱」又掀起消費(fèi)者探索舌尖上美食的熱潮，#凍梨 #烤紅薯 #鍋包肉 等東北飲食成為熱詞，各種地域美食進(jìn)入了大眾視野。 事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于食飲消費(fèi)的熱情，一定程度上也折射了消費(fèi)市場(chǎng)的狀態(tài)。這意味著消費(fèi)者信心逐漸回升，消費(fèi)市場(chǎng)回暖。透過(guò)大眾食飲消費(fèi)偏好的變化，也可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的決…

文源：?叁斤 在別人都在小紅書(shū)薅免費(fèi)流量的時(shí)候，為了不跟平臺(tái)博弈，我開(kāi)始接觸聚光投放 我有一個(gè)操盤(pán)的賬號(hào)做出境游，每個(gè)月都有2500+的私信開(kāi)口，到微信有 1700+左右，營(yíng)收770W左右（出境游客單價(jià)比較高） 這篇文章就以境外游為例，分3個(gè)部分，給大家詳細(xì)講解下「聚光投放」思路，實(shí)現(xiàn) 0 封號(hào)高效引流獲客，客資收集行業(yè)通用 1. 運(yùn)營(yíng)骨架：高轉(zhuǎn)化矩陣運(yùn)營(yíng) 基本的運(yùn)營(yíng)思路，小紅書(shū)矩陣賬號(hào) + 投流，矩陣賬號(hào)補(bǔ)充自然流量，投流保證引流順暢和精準(zhǔn)獲客 1.1 矩陣搭建 1.1.1. 品牌矩陣 同一品…

文源：?卓越智庫(kù) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的普及讓人們享受到了高效便捷的金融服務(wù)，同時(shí)也提高了銀行的辦事效率，提升了服務(wù)質(zhì)量，為銀行的零售業(yè)務(wù)開(kāi)辟了一條新的發(fā)展道路。但也間接縮減了銀行網(wǎng)點(diǎn)的客戶(hù)到訪(fǎng)量，越來(lái)越多的客戶(hù)不再主動(dòng)走進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)，銀行新客拓展困難，許多存量客戶(hù)因疏于維護(hù)造成嚴(yán)重流失。銀行客戶(hù)資源庫(kù)中有著大量被忽視或是在本行短暫辦理過(guò)業(yè)務(wù)的存量客戶(hù)，由于這部分的睡眠客戶(hù)活躍度低、產(chǎn)能貢獻(xiàn)度低，經(jīng)常會(huì)成為銀行主動(dòng)放棄維護(hù)和營(yíng)銷(xiāo)的主要對(duì)象。但其實(shí)存量客戶(hù)存量客戶(hù)的盤(pán)活提升技巧有很多，包括目標(biāo)管理、過(guò)程管理、…

提到小紅書(shū)，大家自然會(huì)聯(lián)想到“種草”。 從去年到今年，小紅書(shū)深耕“種草”的萬(wàn)種生活方式，更多營(yíng)銷(xiāo)IP也在這片土壤生根發(fā)芽。在這其中，“讓品牌的種草，種出好生意”成為值得重點(diǎn)探討的命題。 基于這個(gè)背景，小紅書(shū)為品牌商家提供哪些解題思路，又有哪些成功案例值得借鑒參考，小紅書(shū)商業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人科林在「內(nèi)容好生意」2024新榜大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了相關(guān)演講。 以下內(nèi)容整理自科林的現(xiàn)場(chǎng)演講，內(nèi)容經(jīng)本人確認(rèn)。 人與人的共鳴是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要橋梁，除了這些橋梁，也需要生活的靈感和創(chuàng)意。所以，今天給大家分享的主題是《20…

文源：?潛水魚(yú)X 官宣贊助春晚，只是小紅書(shū)這一年以來(lái)“高調(diào)”的縮影。 過(guò)去在商業(yè)化上總被形容成“佛系”的小紅書(shū)，2023經(jīng)歷了狂飆突進(jìn)的一年。據(jù)彭博社報(bào)道，小紅書(shū)預(yù)計(jì)2023年凈利潤(rùn)將達(dá)到5億美元，遠(yuǎn)超年初預(yù)計(jì)的不到5000萬(wàn)美元。熟悉小紅書(shū)的用戶(hù)們大約也發(fā)現(xiàn)，想要找到非廣告的“種草”，越來(lái)越難了。 商業(yè)化初見(jiàn)成效，小紅書(shū)自然希望把生意延展到更多行業(yè)，就像抖音已經(jīng)用短視頻的邏輯重構(gòu)了所有行業(yè)一樣，小紅書(shū)也想走一條自己的特色之路。而影視娛樂(lè)作為大眾軟消費(fèi)的主要賽道之一，已是各家大廠(chǎng)視作延展的必經(jīng)道…

文章來(lái)源：?鏡觀(guān)臺(tái) 多年來(lái)，春晚成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地。而今年抱上2024年春晚“大腿”的是京東和小紅書(shū)。 2024年1月底，京東宣布成為央視春晚互動(dòng)平臺(tái)，平臺(tái)將推出“1億份1分錢(qián)實(shí)物好禮+30億紅包+抽送100輛嵐圖車(chē)”的誘人大禮包；與此同時(shí)，小紅書(shū)也宣布成為春晚的筆記與直播分享平臺(tái)。 押注春晚，與京東和小紅書(shū)的壓力和焦慮密不可分。因此，兩個(gè)平臺(tái)都渴望通過(guò)春晚這個(gè)大IP，實(shí)現(xiàn)流量和用戶(hù)的增長(zhǎng)。 2023年初，小紅書(shū)日活突破1億大關(guān)后，便逐漸陷入了增長(zhǎng)瓶頸。借助春晚，小紅書(shū)既想突破流量增長(zhǎng)困境…

文章來(lái)源：?灰原哀八卦營(yíng)銷(xiāo) 上周推送回顧：流量時(shí)代精準(zhǔn)捕手：陳思誠(chéng)于正“狠而無(wú)心”的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)之道 今天還是聊回品牌營(yíng)銷(xiāo)：年會(huì)中，猛然發(fā)覺(jué)大家（領(lǐng)導(dǎo)&同事）對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)的興趣，超過(guò)我的預(yù)期。 何以解憂(yōu)，唯有拆解執(zhí)行策略和步驟（雖然我這篇內(nèi)容的基調(diào)是讓大家冷靜、不要上頭）。 小紅書(shū)醫(yī)療業(yè)務(wù)版塊的營(yíng)收，醫(yī)美占大頭，而且主要來(lái)自下游（機(jī)構(gòu)）。我在分析蔡司布局小紅書(shū)的“弧光計(jì)劃”時(shí)cue到STAAR?Surgical是第一波做小紅書(shū)網(wǎng)紅摘鏡分享的，但STAAR本尊很克制，發(fā)力靠關(guān)系緊密的機(jī)構(gòu)和能上…

文章來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)網(wǎng) 食品飲料行業(yè)具備強(qiáng)勁韌性，同時(shí)也是一個(gè)高速創(chuàng)新的行業(yè)。隨著消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分，食品飲料品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也轉(zhuǎn)向了不同場(chǎng)景下消費(fèi)需求的爭(zhēng)奪，如何能與目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通成為品牌制勝的關(guān)鍵。近日，小紅書(shū)聯(lián)合益普索（Ipsos）發(fā)布《小紅書(shū)食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），基于行業(yè)消費(fèi)者需求演變，發(fā)現(xiàn)了“食物八倍鏡觀(guān)察員”“童年食光機(jī)”“覺(jué)醒本土中國(guó)胃”等六大趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)食品飲料消費(fèi)正變得更加多元，而多元發(fā)展的原因是消費(fèi)者的需求和行為正趨于多樣性。品牌需要在全鏈路中精細(xì)…

文章來(lái)源：?媒創(chuàng)園 一、內(nèi)容審核： 內(nèi)容審核是確保你發(fā)布的內(nèi)容符合平臺(tái)規(guī)定的一系列準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程。這些準(zhǔn)則可能涉及到版權(quán)問(wèn)題、敏感內(nèi)容、不當(dāng)言論等等。在發(fā)布前進(jìn)行內(nèi)容審核可以確保你的內(nèi)容在平臺(tái)上合規(guī)并遵守相關(guān)法律法規(guī)。 最常規(guī)審核的內(nèi)容有： 1、版權(quán)問(wèn)題：平臺(tái)會(huì)檢查你發(fā)布的內(nèi)容是否侵犯了他人的版權(quán)。這包括使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、音頻、視頻或文字等。 2、敏感內(nèi)容：平臺(tái)會(huì)審查內(nèi)容中是否存在違反法律法規(guī)、社會(huì)公德或道德規(guī)范的敏感或不適宜的內(nèi)容。這可能包括色情、暴力、惡俗、謠言等。 3.不實(shí)信息：平臺(tái)會(huì)…

文章來(lái)源：?野生運(yùn)營(yíng)社區(qū) 怎么打造一篇優(yōu)質(zhì)的投放筆記？ 一篇筆記由標(biāo)題，封面，標(biāo)題，正文，評(píng)論區(qū)，互動(dòng)組件等多個(gè)部分組成，而決定一篇優(yōu)質(zhì)筆記的內(nèi)容一般由三個(gè)維度來(lái)組成。 第1個(gè)點(diǎn)擊率，第2個(gè)互動(dòng)率，第3個(gè)轉(zhuǎn)化率。 數(shù)據(jù)維度 參考值 內(nèi)容維度 小眼睛/閱讀 點(diǎn)擊率（≥10%） 封面，標(biāo)題 贊藏評(píng) 互動(dòng)率（≥3%） 正文+已產(chǎn)生互動(dòng) 加粉轉(zhuǎn)化情況 轉(zhuǎn)化率 正文+已產(chǎn)生互動(dòng)+賬號(hào)主頁(yè) 備注：互動(dòng)（點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論）通過(guò)這個(gè)表格就可以非常清晰的看出不同參考值對(duì)應(yīng)的不同筆記板塊，如果低于預(yù)期參考值，要做的…