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在小紅書：生活的重釋、關(guān)照與注視
文章來(lái)源：?卓見(jiàn) SeeDifferently 「生活趨勢(shì)」展示的是一種真正的「共同感」。在流動(dòng)的的社會(huì)，看一看和我們相似的群體在如何生活。趨勢(shì)又構(gòu)成了一幅當(dāng)代生活的圖景和集體互動(dòng)，反過(guò)來(lái)成為我們凝望生活的目光。 2023年在小紅書在成立十年之際，日活用戶突破1億。1億在中國(guó)并不算超大規(guī)模平臺(tái)，但小紅書的1億有其獨(dú)特的價(jià)值：第一，它是中國(guó)唯二在抖音和快手兩個(gè)短視頻平臺(tái)夾擊下，日活還能破1億的產(chǎn)品，另外一個(gè)是B站；第二，它是少數(shù)原創(chuàng)而不是copy的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在國(guó)外沒(méi)有直接競(jìng)品；第三，它對(duì)生活…
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這個(gè)被新聞聯(lián)播報(bào)道的小紅書創(chuàng)作者，什么來(lái)頭？
文章來(lái)源：小紅書 一年“結(jié)”了60余場(chǎng)婚禮，小紅書鄉(xiāng)村婚禮攝影博主@蔣花花的拍照日記 記錄了超134個(gè)家庭的幸福瞬間，登上了新聞聯(lián)播。 央視新聞點(diǎn)贊他稱：“記錄新農(nóng)村美好生活，拼出職業(yè)新天地”。 為什么蔣花花的拍攝能引發(fā)這么大的共鳴？用小紅書網(wǎng)友的話說(shuō)，“看多了大酒店的跟拍擺拍，現(xiàn)在感覺(jué)農(nóng)村紀(jì)實(shí)婚禮更能打動(dòng)到我，因?yàn)槭墙⒃谒麄兩钊粘Ｉ系囊淮问㈤_(kāi)”。 01 從流水線螺絲釘?shù)洁l(xiāng)村婚禮攝影師 97年潛江人，中專輟學(xué)，這是蔣花花的少年標(biāo)簽。 五年前，他還是一個(gè)負(fù)債十萬(wàn)、異鄉(xiāng)漂泊的…
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從小紅書官方看，值得做的7個(gè)行業(yè)
文章來(lái)源：?花爺夢(mèng)囈換酒錢 挺有意思。 小紅書官方發(fā)布了個(gè)榜單。 叫《30個(gè)值得關(guān)注的成長(zhǎng)突破主理人》。 這30個(gè)人，覆蓋了7個(gè)行業(yè)。 服裝行業(yè)11人，配飾行業(yè)4人，家居家裝行業(yè)5人，美妝護(hù)膚行業(yè)3人，美食行業(yè)3人，文玩手工行業(yè)2人，母嬰行業(yè)2人。 為什么要去列舉這些行業(yè)和人數(shù)呢？ 因?yàn)樵谛〖t書上，不同的行業(yè)，流量不同。 小紅書發(fā)布的30個(gè)主理人，這背后的7個(gè)行業(yè)： 服裝、配飾、家居家裝、美妝護(hù)膚、美食、文玩手工、母嬰。 其實(shí)就是官方比較認(rèn)可的7個(gè)行業(yè)。 當(dāng)然，花爺?shù)膶?shí)操經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，我們推薦的行業(yè)…
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B站“充電”，小紅書“種草”——社區(qū)商業(yè)化即將進(jìn)入下半場(chǎng)（粉絲專享版）
文章來(lái)源：?互聯(lián)網(wǎng)蘇青陽(yáng) 在“連接”與“聚集”為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主流發(fā)展趨勢(shì)而高歌猛進(jìn)的18年中（2001-2018第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后），搶占用戶注意力（即用戶花了多少時(shí)間在你的產(chǎn)品上）是所有互聯(lián)網(wǎng)上市公司估值的不成文的金科玉律。彼時(shí)，以超高粘性、超長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)、廣泛鏈接的社區(qū)產(chǎn)品一時(shí)無(wú)兩，充滿無(wú)限想象空間的社區(qū)產(chǎn)品受萬(wàn)人追捧。 即使面對(duì)巨額虧損，甚至沒(méi)有找到任何成熟可參照的商業(yè)模式，也在“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的狂熱下，社區(qū)APP或各綜合工具APP內(nèi)的社區(qū)tab如雨后春筍般冒了出來(lái)。嗶哩嗶哩在巔峰時(shí)期股價(jià)一度…
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對(duì)話美容儀CMO原子——小紅書怎么做高客單價(jià)產(chǎn)品的種草？
文章來(lái)源：?Max社友們 現(xiàn)在無(wú)論是在公域還是在私域，高客單價(jià)產(chǎn)品都是大家非常感興趣的，它的利潤(rùn)空間確實(shí)比低客單價(jià)的產(chǎn)品大。但是同時(shí)高客單價(jià)產(chǎn)品的信任成本也是很高的，它并不是靠?jī)r(jià)格去取勝的，它賣的不是套路而是信任，強(qiáng)信任基礎(chǔ)是高客單價(jià)產(chǎn)品做起來(lái)的第一步。 小紅書無(wú)疑是跟高客單價(jià)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的平臺(tái)，因?yàn)榇蠹叶贾?，小紅書是一個(gè)內(nèi)容型平臺(tái)，它非常需要好的種草，好的品牌和直擊用戶痛點(diǎn)的賣點(diǎn)，才能夠做起來(lái)。 這塊是一個(gè)很大的，一個(gè)做高客單價(jià)的一個(gè)大的賽道，很適合大家去研究一下。 因此我邀請(qǐng)了10年+500強(qiáng)…
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誰(shuí)在管理小紅書：斯坦福同學(xué)會(huì)和挖來(lái)的大廠高管
文章來(lái)源：?申媽的朋友圈 作為一家正值上升期的互聯(lián)網(wǎng)公司，小紅書的日活用戶已經(jīng)突破一億，年收入也超過(guò)兩百億（主要是商業(yè)化廣告和電商），而且各項(xiàng)數(shù)據(jù)仍在穩(wěn)步提高中。 從用戶感知來(lái)看，很多熱點(diǎn)事件的源頭也從微博、知乎、脈脈轉(zhuǎn)移到了小紅書，各個(gè)微信群里，通過(guò)小紅書分享出來(lái)的內(nèi)容也是越來(lái)越多，那么，到底是誰(shuí)在管理小紅書，小紅書高管團(tuán)隊(duì)都是什么來(lái)頭？目前來(lái)看，主要是毛文超的斯坦福同學(xué)和從騰訊、百度、阿里等其他大廠挖來(lái)的高管。毛文超（薯名：星矢），小紅書創(chuàng)始人兼CEO。本科畢業(yè)于上海交通大學(xué)，曾在貝恩咨詢、…
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為什么小紅書的搜索這么好用？
文 ｜ 闌夕 在小紅書的月活用戶中，使用搜索的用戶占比達(dá)到70%；1/3的小紅書月活用戶，每次打開(kāi)App的第一件事情，就是點(diǎn)開(kāi)搜索框；同時(shí)還有高達(dá)42%的新用戶會(huì)在下載App的第一天就使用搜索。這是在前兩天的小紅書WILL商業(yè)大會(huì)上，小紅書對(duì)外披露的數(shù)據(jù)。 搜索之于小紅書，已經(jīng)從一個(gè)站內(nèi)功能，變成了一款入口產(chǎn)品。而它的「好用」，也開(kāi)始反過(guò)來(lái)影響小紅書的平臺(tái)發(fā)展，讓搜索成為內(nèi)容供給的另一種選擇。 這很符合最近幾年大家對(duì)于小紅書的「刻板印象」，那就是它對(duì)生活方式的指南價(jià)值，即使并非小紅書的高頻使用者…
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小紅書回應(yīng)上市傳聞
12月25日，有消息稱社交平臺(tái)小紅書或于2024年下半年啟動(dòng)香港IPO，并且在啟動(dòng)IPO前，小紅書計(jì)劃再進(jìn)行一輪融資。對(duì)此，小紅書回應(yīng)稱公司目前暫無(wú)上市計(jì)劃。 天眼查資料顯示，小紅書已獲得6輪融資。據(jù)鳳凰網(wǎng)科技此前報(bào)道，小紅書上一次融資是在2021年，小紅書獲得了來(lái)自阿里、騰訊等投資方共5億美元的融資，估值約200億美元。但是，在去年的私募市場(chǎng)股份出售交易中，小紅書的估值據(jù)稱已降至100億美元至160億美元。 小紅書今年有望錄得5億美元凈利潤(rùn)，遠(yuǎn)超該公司在年初預(yù)計(jì)的不到5000萬(wàn)美元利潤(rùn)，表明該…
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作為最具變現(xiàn)潛力的內(nèi)容平臺(tái)，小紅書想賺更多錢
自2013年成立以來(lái)，小紅書不僅僅是一個(gè)分享平臺(tái)，更已成為電商和內(nèi)容營(yíng)銷的新典范。以其獨(dú)特的“種草文化”引導(dǎo)消費(fèi)的小紅書，面臨著獨(dú)特的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。其2.6億月活躍用戶中，七成是女性，主要來(lái)自一二三線城市，以90后為主流，這樣的用戶結(jié)構(gòu)為平臺(tái)在高端消費(fèi)品領(lǐng)域提供了極高的商業(yè)價(jià)值。然而，一個(gè)主要的挑戰(zhàn)是，用戶在平臺(tái)“種草”后，往往在其他電商平臺(tái)完成購(gòu)買，這限制了小紅書將影響力直接轉(zhuǎn)化為收入的能力。 在探索商業(yè)化的道路上，小紅書面臨著一個(gè)核心挑戰(zhàn)：如何在不破壞其社區(qū)原有的“真實(shí)而美好”價(jià)值的前提下，實(shí)…
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10年積累，小紅書種草再進(jìn)化
追求世界之新，分享生活之美 12月中旬的東京，風(fēng)很涼，偶爾有雨，我隨一個(gè)參訪團(tuán)去做調(diào)研，采訪間隙也感受了一把都市生活。 我們?nèi)チ舜偕胶豌y座的蔦屋書店以及店中店“Share Lounge”，去了六本木的森美術(shù)館，看了東京大學(xué)的銀杏樹(shù)和早稻田大學(xué)的歷史館，吃了兩家網(wǎng)紅拉面店——AFURI六本木店、篝拉面銀座店，也在《東京女子圖鑒》中多次出現(xiàn)的惠比壽（Garden?Place）打卡了由8500多片水晶組成的水晶燈和10米高的圣誕樹(shù)…… 所有這些，都是團(tuán)里一位90后帥哥安排的。他在北京工作，他向老同志…
