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文源：?新聲Pro 這個(gè)春節(jié)，在進(jìn)入存量運(yùn)營的中國互聯(lián)網(wǎng)世界，以贊助春晚為代表，小紅書是為數(shù)不多對外展現(xiàn)出積極動(dòng)作的平臺(tái)之一。拉新和提高站內(nèi)直播滲透率是小紅書在這個(gè)春節(jié)的兩個(gè)主要目標(biāo)。 小紅書一直在尋找和三四五線城市的連接點(diǎn)。如COO柯南所說，小紅書內(nèi)部每年都會(huì)到不一樣的地方感知用戶?！敢恢币詠淼膯栴}是能不能服務(wù)，而不是想不想服務(wù)。如果我想服務(wù)3到5億的用戶，到底我能給用戶提供的核心的普適的價(jià)值是什么？」春節(jié)營銷是小紅書發(fā)力拓圈的一個(gè)顯性動(dòng)作，我和同事們也借返鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)，以家庭為核心「抽樣」調(diào)查了…

文源：?Vic的營銷思考 前幾天偶然在一個(gè)公眾號(hào)看到了小紅書技術(shù)團(tuán)隊(duì)有關(guān)于小紅書算法架構(gòu)的分享，里面聊到了小紅書的每一篇爆款筆記是如何被推薦系統(tǒng)所發(fā)掘并不斷推薦的，收獲繁多，整理一下分享給大家！ 筆記是如何被分發(fā)和推薦的？ 1.筆記被推薦的綜合考慮因素很多，沒有標(biāo)準(zhǔn)的公式一概而論。具體說，納入考慮的因子包括點(diǎn)擊、時(shí)長、完播、下滑、質(zhì)量、點(diǎn)贊、收藏、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等。 2.一般會(huì)綜合考慮消費(fèi)、互動(dòng)和體驗(yàn)類指標(biāo)，結(jié)合用戶的消費(fèi)行為偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的權(quán)重組合。 3.例如，日常分享類的筆記更看重點(diǎn)贊，…

文源：張不問 1. 2024年，會(huì)是小紅書商業(yè)化全面開花結(jié)果的一年，如果你在自媒體領(lǐng)域還想有所建樹的話，那么小紅書一定是你的不二之選。 為什么這么說呢？ 小紅書太適合普通人了，下圖是我的一個(gè)年度會(huì)員前天晚上發(fā)來的反饋，我昨天早上看到的消息。 這樣好消息的反饋不僅是對于我的一種肯定，也是我對于你的一種肯定。 我常說，有些人是不適合做自媒體的。 所以，在我這里加入年度會(huì)員的同學(xué)，做陪跑的同學(xué)，都是相互篩選過的。 你在小紅書無論是賣產(chǎn)品還是賣課程，都好做。 這個(gè)年度會(huì)員是做身心靈的，一篇爆款筆記帶來1…

文源：?周小白De筆記 你好呀，我是小白~ 每個(gè)博主都知道，爆款筆記不管點(diǎn)擊、漲粉還是互動(dòng)數(shù)據(jù)都很不錯(cuò)，可究竟如何才能產(chǎn)出爆款筆記，讓自己的賬號(hào)得到讀者和品牌的青睞？ 別急，筆記內(nèi)容可以持續(xù)優(yōu)化，但是一定要搞懂爆款筆記的底層邏輯。今天，小白跟大家分享爆款筆記的3大底層邏輯： 1、做內(nèi)容要有用戶視角 每個(gè)人打開小紅書，都希望通過內(nèi)容滿足自己的需求，從本質(zhì)來看，大家不關(guān)心你的筆記有多完美，而是你的內(nèi)容是否滿足其需求。 因此，筆記一定要站在用戶角度去考慮，做有用的，可以滿足別人需求的內(nèi)容，這樣才能讓用…

文源：?直隸按察使 01?KOL 的咖位與價(jià)格不匹配 頭部博主特征： – 粉絲量：通常擁有超過30萬的粉絲，這是衡量博主影響力的重要指標(biāo)。 – 平均互動(dòng)：要求平均互動(dòng)數(shù)（包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等）在700次以上，這表明博主的內(nèi)容能夠有效地吸引粉絲參與，是衡量博主活躍度和粉絲粘性的關(guān)鍵指標(biāo)。 肩部博主特征： – 粉絲量：肩部博主通常擁有超過10萬的粉絲，這個(gè)粉絲基數(shù)表明他們已經(jīng)建立了一定的社交影響力。 – 平均互動(dòng)：要求平均互動(dòng)數(shù)（包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享…

文源：?增長工場 郝向峰似乎是一個(gè)矛盾體。他生于60年代，90年代大學(xué)畢業(yè)，自2003年開始創(chuàng)業(yè)做百瑞源，20年只聚焦枸杞，不作任何品類擴(kuò)張。另一方面，他又十分膽大。比如，2008年，被同行質(zhì)疑“枸杞撐不起門店”，但還是在寧夏開設(shè)第一家枸杞專賣店，甚至貸款80萬建立枸杞博物館，打開了旅游禮品市場。再如，轉(zhuǎn)型線上三年，好不容易做出一款年銷過億爆品，卻毫不猶豫砍掉它，派人到杭州從零組建電商團(tuán)隊(duì)，重做線上電商。但是，這件事真做成了。到杭州后，百瑞源開發(fā)“枸杞原漿”新品，打開了年輕消費(fèi)市場。從“人到中年…

文源：?餐飲業(yè)品牌與營銷 “殺雞用牛刀，千斤撥四兩，要壓力更要壓強(qiáng)！” 善于用壓強(qiáng)原則經(jīng)營企業(yè)的企業(yè)家，一般都是軍人出身。所以部隊(duì)這個(gè)特殊組織，的確是訓(xùn)練人的地方，擁有強(qiáng)大組織力的地方，讓部隊(duì)出身的企業(yè)家充滿自信，堅(jiān)信沒有自己做不成的，只要自己足夠?qū)Ｗⅰ?華為的壓強(qiáng)原則，從基本法開始就在發(fā)揮作用。 華為的戰(zhàn)略特征概括出來就是壓強(qiáng)戰(zhàn)略，所謂壓強(qiáng)戰(zhàn)略，就是把所有力量集中在最小的面積上，因?yàn)橹挥羞@樣壓強(qiáng)會(huì)最大，就像針尖刺破一個(gè)物體，越尖就容易刺破，這就是壓強(qiáng)原則。 在企業(yè)經(jīng)營層面，就要力往一處使，且觀…

文源：?三爺茶館 這一篇我重點(diǎn)為大家?guī)硪粋€(gè)產(chǎn)品操盤手模型：4F模型的介紹。 01 什么是F？ 老規(guī)矩我還是先給出一個(gè)結(jié)論：產(chǎn)品在各個(gè)階段的目標(biāo)就是追求F。 那么什么是追求F呢？所謂F其實(shí)就是 Fit，意譯過來就是匹配的意思。所以我們再將上面的這句話進(jìn)行翻譯，其實(shí)就是我們要去追求產(chǎn)品與特定目標(biāo)的匹配。 那么下一個(gè)問題又來了我們要去匹配哪些目標(biāo)呢？ 這個(gè)就需要利用前面所學(xué)過的一個(gè)知識(shí)叫做產(chǎn)品生命周期。我們需要根據(jù)產(chǎn)品所在生命周期的不同階段去選擇不同的匹配目標(biāo)，進(jìn)行匹配。 而所謂的產(chǎn)品管理其實(shí)也就是…

文源：價(jià)值星球Planet 過去，預(yù)制菜被喊打喊殺，沒想到今年竟成為年輕人熱選的年夜飯。 除夕夜尚未進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，關(guān)于年夜飯的話題就已經(jīng)登上了熱搜。 和往年一樣，各地知名餐館的年夜飯預(yù)定十分火爆，甚至出現(xiàn)「一桌難求」的現(xiàn)象。 與此同時(shí)，可以自己在家操作的預(yù)制菜，也成為不少消費(fèi)者的選項(xiàng)之一。在微博上「年夜飯預(yù)制菜消費(fèi)，7 成是年輕人」的話題已經(jīng)獲得 3861 萬閱讀，引發(fā)了 2 萬余條討論；「年夜飯你會(huì)選預(yù)制菜嗎」也有 3194 萬閱讀和 1.9 萬條討論。 艾媒咨詢發(fā)布的《2023 年中國新春禮盒…

文源：?翼言科技 2024年央視春晚，互聯(lián)網(wǎng)公司又一次成為主要贊助商。 2024年1月19日，小紅書官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，小紅書成為中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》筆記與直播分享平臺(tái)。隨后，小紅書又對外表示，將于2月9日除夕當(dāng)晚，與總臺(tái)一起，推出一場陪伴式直播《大家的春晚》。 作為全球華人必不可少的一道“年夜大餐”，央視春晚每年都會(huì)吸引數(shù)億人觀看。這顯然是追求流量，希望拓寬電商業(yè)務(wù)的小紅書，選擇和央視合作的首要原因。 然而需要注意的是，此前多家互聯(lián)網(wǎng)公司的經(jīng)驗(yàn)證明，春晚帶來的瞬時(shí)流…