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小紅書WILL商業(yè)大會(huì)講了什么？
作為小紅書生態(tài)的一員，我相信大家最關(guān)心的事情之一，就是小紅書上的品牌發(fā)展到底怎么樣？ 小紅書CMO之恒在開場(chǎng)就發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示截止今年的9月30日，小紅書上已經(jīng)有100多個(gè)行業(yè)，20多萬個(gè)產(chǎn)品，在小紅書被搜索、被討論、被種草，而且更有意思的是，各行業(yè)在小紅書高效種草的TOP100的產(chǎn)品，今年同比去年生意增速，都遠(yuǎn)超大盤。 翻譯下就是，在小紅書種草做的比較好的產(chǎn)品，都實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，說明小紅書給產(chǎn)品營(yíng)銷帶來了非常大的幫助。 但，是不是小紅書只能幫助標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品帶來增長(zhǎng)？其他非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品就沒法種草…
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小紅書營(yíng)銷玩法：日產(chǎn)500篇帶貨內(nèi)容的“印鈔機(jī)”
臨近雙十一，商家在各個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)又熱鬧起來了。小紅書作為大熱的內(nèi)容營(yíng)銷渠道，再一次回到了我們的視野。 之前我們已經(jīng)系統(tǒng)研究過一次小紅書營(yíng)銷的新策略和新趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)品牌還是普遍在應(yīng)用種草的模式，來實(shí)現(xiàn)人群破圈和心智拓展的作用。同時(shí)，借助新的系統(tǒng)和工具，不少品牌也已經(jīng)將小紅書當(dāng)做用戶共創(chuàng)的陣地，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新。 然而，我們也在思考一個(gè)問題：按照現(xiàn)有模式，在小紅書做內(nèi)容不可避免的成為“成本中心”，而非“利潤(rùn)中心”。在降本增效的大環(huán)境下，小紅書上是否存在其它類型的新策略，能夠讓內(nèi)容離錢更近？ 帶著這些疑…
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小紅書：“孤注一擲”的電商營(yíng)銷
作者：曹銘 成立十年，小紅書電商仍在摸索中前行。 9月15日，小紅書宣布自營(yíng)跨境電商“福利社”將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪。而此前，小紅書才剛宣布自營(yíng)電商平臺(tái)“小綠洲”將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng)，10月31日正式關(guān)閉。 自此，小紅書自營(yíng)電商平臺(tái)將全部關(guān)閉，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)扶持買手和商家，集中力量押注“買手電商”，加上8月底在上海舉辦的“買手時(shí)代已來”電商大會(huì)，小紅書的電商戰(zhàn)略一改往日“舉棋不定”的摸索風(fēng)格，如今all in在買手身上似乎有“孤注一擲”的意味。 接近小紅書人…
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小紅書迎戰(zhàn)雙十一 最新營(yíng)銷玩法
作者：易姐 伴隨抖音、小紅書、B站、快手等社交媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，KOL營(yíng)銷也因“品效銷”的三重“功效”受到越來越多品牌的認(rèn)可和重視，與此同時(shí)，巨大的“蛋糕”引得達(dá)人數(shù)量迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨之而來的還有用戶對(duì)商業(yè)內(nèi)容的敏感度增加，最終導(dǎo)致行業(yè)的內(nèi)卷加劇，從而讓品牌、服務(wù)商、達(dá)人皆被流量的不確定性困擾著、焦慮著。 根據(jù)微播易數(shù)據(jù)研究院分析結(jié)果顯示，近一年時(shí)間內(nèi)，抖音、小紅書、快手、B站、微博5大平臺(tái)的達(dá)人數(shù)量就從85萬人激增至153萬人，增長(zhǎng)80%，其中小紅書的達(dá)人增速最快，從20萬達(dá)人直接增長(zhǎng)至4…
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小紅書應(yīng)該請(qǐng)Melody帶貨
作者：最話團(tuán)隊(duì) Well，let me tell you，我的后半生會(huì)很精彩”。在離婚綜藝《再見愛人》上，自詡“瘋瘋貴婦” 的Melody說。她剛剛告別了自己的前半生，宣布和富商前夫離婚。 同樣在9月，小紅書也要和自己的過去告別了，它全面終止自營(yíng)電商項(xiàng)目，就連跟自己的年頭幾乎一樣久的福利社也要關(guān)掉。 小紅書告別過去，走買手電商這條路，原來這么堅(jiān)決，亦宛如一場(chǎng)“蓄謀已久的離婚”。 于是，一個(gè)頗有點(diǎn)越俎代庖的主意就涌現(xiàn)在了我的腦海里——小紅書應(yīng)該請(qǐng)melody來直播帶貨啊。 因?yàn)榧词故菍?duì)八…
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小紅書賣房流量新風(fēng)口
作者：羅成 當(dāng)前，視頻獲客已成為房企獲客的“必選題”。 隨著拓客越來越難，獲客成本不斷高漲，傳統(tǒng)營(yíng)銷打法失靈，房企紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，擁抱流量獲客成為大勢(shì)所趨。2023年地產(chǎn)營(yíng)銷全面進(jìn)入流量獲客時(shí)代，房企扎堆搶占抖音流量風(fēng)口，非常內(nèi)卷。就在此時(shí)，下一個(gè)流量風(fēng)口——小紅書，已經(jīng)開始展露頭角。 遍觀行業(yè)，萬科、龍湖、保利等頭部房企以及各路分銷渠道甚至業(yè)主自己都已紛紛入場(chǎng)。隨著小紅書的強(qiáng)勢(shì)崛起，它必將成為未來地產(chǎn)營(yíng)銷的“兵家必爭(zhēng)之地”。另外，小紅書目前處于快速增長(zhǎng)階段，是地產(chǎn)場(chǎng)景還沒有進(jìn)入“流量藍(lán)海”，誰…
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小紅書引流營(yíng)銷技巧總結(jié)
作者：正道老李 一、平臺(tái)如何識(shí)別違規(guī)引流 1、文字識(shí)別：小紅書平臺(tái)可以對(duì)發(fā)布的文字內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，識(shí)別到包含私域信息的內(nèi)容時(shí)，會(huì)對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行限制，就容易發(fā)生筆記小眼睛數(shù)量幾十，私聊信息對(duì)方根本沒有收到 最常見的違規(guī)文字引流：①私聊直接發(fā)微信號(hào)②筆記內(nèi)容有微信號(hào)、公眾號(hào)等第三方平臺(tái)、網(wǎng)址鏈接等③個(gè)人簡(jiǎn)介上寫微信號(hào)、一串?dāng)?shù)字電話聯(lián)系方式、郵箱、網(wǎng)址鏈接等 2、圖片識(shí)別：跟上述文字識(shí)別相似 最常見的違規(guī)圖片引流：①小紅書頭像放置微信二維碼，或其他二維碼②在瞬間中放置微信或其他聯(lián)系方式的信息③私聊直接發(fā)微…
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小紅書招聘?。ū本?上海/廣州）
文源：媒哥媒體招聘 招聘崗位 職位名稱：增長(zhǎng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng) 工作地點(diǎn)：上海，北京 工作職責(zé) 1、負(fù)責(zé)增長(zhǎng)活動(dòng)的規(guī)劃，抓內(nèi)容場(chǎng)景的事件節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)相關(guān)方落地增長(zhǎng)活動(dòng); 2、對(duì)裂變?cè)鲩L(zhǎng)、大型營(yíng)銷活動(dòng)、整合營(yíng)銷等方向至少其一有較完整的方法論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，善于創(chuàng)新和進(jìn)行系統(tǒng)性思考； 3、收集內(nèi)外部需求，跟蹤行業(yè)競(jìng)品動(dòng)態(tài)，根據(jù)不同場(chǎng)景提出活動(dòng)增長(zhǎng)策略，探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 職位要求 1、2年以上相關(guān)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，良好的需求管理能力、項(xiàng)目推進(jìn)能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力; 2、極佳的用戶sense，能獨(dú)立完成需求調(diào)研，數(shù)據(jù)分析，策略產(chǎn)…
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過時(shí)的小紅書KOC的營(yíng)銷打法
作者：廣告狂人欄目組 小紅書現(xiàn)在太火了。 據(jù)《2022年中國(guó)首席營(yíng)銷官（CMO）調(diào)查報(bào)告》顯示，小紅書已成為抖音快手等短視頻平臺(tái)、微信以外的第三大投放平臺(tái)，投放比達(dá)53%。在全球廣告預(yù)算收窄的大環(huán)境里，小紅書卻始終保持增長(zhǎng)。 不過狂人既然要做專訪，斷然不是歌功頌德來的，而是帶著很多品牌方和廣告公司關(guān)注的問題來的，所以后面的對(duì)話涉及到其他平臺(tái)可能會(huì)直接pass的提問： 聽說80%的品牌用錯(cuò)了小紅書？ 小紅書種草，種不出品牌？ 小紅書爆款，是玄學(xué)嗎？ 海量鋪KOC的玩法過時(shí)了嗎？ …&#…
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小紅書用人群反漏斗模型重新定義種草營(yíng)銷
作者：郭吉安 不確定性一度是品牌做小紅書最大的痛點(diǎn)。一季度與一眾品牌溝通時(shí)，行業(yè)中不少?gòu)V告主的反饋集中在小紅書數(shù)據(jù)閉環(huán)能力不足和商業(yè)化模型始終不清晰上。在愈發(fā)追求ROI的大環(huán)境下，這也是其廣告收入突破的最大掣肘。小紅書顯然也意識(shí)到了這點(diǎn)。今年2月在其商業(yè)大會(huì)上，小紅書首次提出了“種草值”，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)衡量種草體系。“人群反漏斗模型”被提出，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品從最核心的人群種草，再一步步向外圍人群擴(kuò)散。 當(dāng)下小紅書的數(shù)據(jù)建設(shè)推進(jìn)如何？人群反漏斗模型能帶為品牌帶來切實(shí)增長(zhǎng)嗎？帶著好奇，剁椒于近日同小紅書商業(yè)市場(chǎng)負(fù)…
