原創(chuàng)：莊經(jīng)綸

寵物行業(yè)的增長機會

上游繁育行業(yè)的規(guī)范發(fā)展將帶動下游產(chǎn)品及服務(wù)的消費增長

繁育行業(yè)的興衰將對中下游市場產(chǎn)生巨大影響，寵物消費具有連貫性，在購買寵物后，消費者還需要為寵物提供食品、玩具、服飾、醫(yī)療、美容、 寄養(yǎng)等產(chǎn)品和服務(wù)，形成一個完整的消費鏈條，而這些產(chǎn)品和服務(wù)的需求量和質(zhì)量與消費者對寵物的投入程度密切相關(guān)。在高價購買了品種寵物后， 消費者為了保護沉沒成本，將更加關(guān)注和照顧寵物的健康和幸福，從而增加對寵物產(chǎn)品和服務(wù)的消費。

因此繁育行業(yè)的規(guī)模、質(zhì)量、規(guī)范等因素決定了寵物市場的供給。作為寵物行業(yè)源頭的繁育行業(yè)發(fā)展良好，能夠提供數(shù)量充足、品種多樣、健康優(yōu)良的寵物，那么寵物市場的需求就會增加，從而帶動中下游產(chǎn)品和服務(wù)的消費。當前國內(nèi)的寵物繁育行業(yè)仍處于較為混亂的狀態(tài)，缺乏合理的市場秩序，相關(guān)法規(guī)也存在較大的空白。

場景化生活解決方案，從細分需求重點突破

寵物行業(yè)是典型的需求驅(qū)動的行業(yè)，行業(yè)未來需要以更具體的場景需求出發(fā)進行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，以更加具體而細分的特征提取該群體的最大公約數(shù)， 滿足符合消費者的對于適口性和健康性的核心需求，才能真正做出差異化。 

當前市場上寵物產(chǎn)品和服務(wù)往往僅從供給端出發(fā)，對工藝、原料、成分等環(huán)節(jié)進行組合，而對寵物主的真正需求缺乏洞察。未來寵物行業(yè)最重要的競爭力是對用戶需求的洞察及滿足的能力。 

在國內(nèi)消費者對于養(yǎng)寵知識較為匱乏的當下，相當部分寵物主無法清晰的了解自身的需求。因此，將產(chǎn)品定位到更為場景化的生活解決方案，將更有助于消費者降低選擇門檻，進而建立品牌心智。

行業(yè)標準逐漸走向規(guī)范，同時仍需全行業(yè)共同參與，才能有效解決信息鴻溝

截至2023年7月，我國寵物行業(yè)現(xiàn)行國家標準5項，行業(yè)標準12項，地方標準9項，團體標準60項。整體來看，行業(yè)標準體系缺口較大，對行業(yè)長期長期規(guī)范性發(fā)展有一定影響。2022年起，行業(yè)標準爆發(fā)式增長，僅2022年一年就發(fā)布了27項標準，雖然其中絕大多數(shù)仍是團體標準層面，但 是已能看到行業(yè)發(fā)展逐漸走向規(guī)范的趨勢。

此外，要促進行業(yè)的有序發(fā)展，還需要全社會對養(yǎng)寵知識的進一步普及?，F(xiàn)在行業(yè)中已經(jīng)逐漸開始有科研人員、品牌、達人站出來去樹立正確的養(yǎng)寵知識，而只有所有的利益相關(guān)方都去參與到這個行動里，才能有效解決信息鴻溝的問題。這種并非依賴于建立標準，才能真正保障市場有序發(fā)展。

養(yǎng)寵文化將帶動需求向精細化延伸，提升消費意愿，進一步普及需等待代際更替

當前國內(nèi)的養(yǎng)寵文化仍與海外成熟市場有較大的差異，最本質(zhì)的區(qū)別在于寵物在家庭中的身份差異。對于歐美家庭而言，更多將當成家庭成員，因此會更注重深入感知寵物精細化的需求，同時也更愿意為寵物的非剛需買單。而在國內(nèi)，寵物的身份認知則出現(xiàn)較大的差異，有相當部分人群仍僅將其作為娛樂或陪伴的伴侶或?qū)櫸?，而將寵物視為家庭成員的寵主占比正快速增長。在這種差異下，寵主對于寵物消費的接受程度也隨之千差萬別。

然而需要認識到，寵物行業(yè)未來發(fā)展或需要等待持續(xù)的代際更替，周期約在10-20年之間。從消費結(jié)構(gòu)來看，22年國內(nèi)寵物消費中食品消費仍占據(jù)主導(dǎo)地位，對標海外美日市場仍存在存在較大差距。在一直陪伴寵物長大的新生代真正有消費能力之后，才會真正形成類似于海外把寵物當成家庭成員的寵物文化。因此部分更高層次更精細化的需求或還需時日。

養(yǎng)寵需求維度：時間與空間

養(yǎng)寵文化不斷發(fā)展，未來將有越來越多的人群將認真考慮飼養(yǎng)寵物。如何從時間和空間維度解決養(yǎng)寵生活的困境，為現(xiàn)有及潛在寵物主創(chuàng)造良好的養(yǎng)寵條件，將是突破養(yǎng)寵滲透率增長瓶頸的重要路徑。

一方面，寵物主渴望解放雙手，同時又需要在有限的個人可支配時間內(nèi)，給予寵物充足的情感陪伴，這成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。另一方面， 如何在有限的生活空間最大程度滿足寵物的活動和休息需要，不單要從家庭場景入手，同時也要解決社會場景下的養(yǎng)寵痛點。寵物行業(yè)需要尋找一些創(chuàng)新的方式，來滿足不同類型的消費者對于時間需求和空間需求的不同期待，減輕寵主的生活負擔(dān)。

養(yǎng)寵需求維度：物質(zhì)與精神

寵主對養(yǎng)寵生活的物質(zhì)層面的追求越來越精細化，尤為看著安全和品質(zhì)。寵物消費者更傾向于選擇有品牌、有口碑、有質(zhì)量保證、有專業(yè)認證的產(chǎn)品。同時，寵物消費者也更愿意為寵物提供更舒適、更個性化、更時尚的生活環(huán)境，例如購買高端的寵物床、窩、服飾等。

寵主對寵物需求的關(guān)注已從逐漸從物質(zhì)層面拓展到精神層面，精神需求下的與寵物心理健康相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)成為高潛力賽道。2023年Q1抖音 “心理健康”相關(guān)內(nèi)容播放量同比增加高達180%，在所有寵物食品功效類內(nèi)容中表現(xiàn)最佳。

值得注意的是，對物質(zhì)和精神的需求需要多線考慮，既要滿足寵物的需求，更要滿足寵主自身的需求，以及寵主需求在寵物身上的投射。