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小紅書(shū)做影視，這么近那么遠(yuǎn)
文源：?潛水魚(yú)X 官宣贊助春晚，只是小紅書(shū)這一年以來(lái)“高調(diào)”的縮影。 過(guò)去在商業(yè)化上總被形容成“佛系”的小紅書(shū)，2023經(jīng)歷了狂飆突進(jìn)的一年。據(jù)彭博社報(bào)道，小紅書(shū)預(yù)計(jì)2023年凈利潤(rùn)將達(dá)到5億美元，遠(yuǎn)超年初預(yù)計(jì)的不到5000萬(wàn)美元。熟悉小紅書(shū)的用戶(hù)們大約也發(fā)現(xiàn)，想要找到非廣告的“種草”，越來(lái)越難了。 商業(yè)化初見(jiàn)成效，小紅書(shū)自然希望把生意延展到更多行業(yè)，就像抖音已經(jīng)用短視頻的邏輯重構(gòu)了所有行業(yè)一樣，小紅書(shū)也想走一條自己的特色之路。而影視娛樂(lè)作為大眾軟消費(fèi)的主要賽道之一，已是各家大廠視作延展的必經(jīng)道…
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京東&小紅書(shū)：加碼春晚，尋找流量密碼
文章來(lái)源：?鏡觀臺(tái) 多年來(lái)，春晚成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地。而今年抱上2024年春晚“大腿”的是京東和小紅書(shū)。 2024年1月底，京東宣布成為央視春晚互動(dòng)平臺(tái)，平臺(tái)將推出“1億份1分錢(qián)實(shí)物好禮+30億紅包+抽送100輛嵐圖車(chē)”的誘人大禮包；與此同時(shí)，小紅書(shū)也宣布成為春晚的筆記與直播分享平臺(tái)。 押注春晚，與京東和小紅書(shū)的壓力和焦慮密不可分。因此，兩個(gè)平臺(tái)都渴望通過(guò)春晚這個(gè)大IP，實(shí)現(xiàn)流量和用戶(hù)的增長(zhǎng)。 2023年初，小紅書(shū)日活突破1億大關(guān)后，便逐漸陷入了增長(zhǎng)瓶頸。借助春晚，小紅書(shū)既想突破流量增長(zhǎng)困境…
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眼科上游品牌如何正中流量靶心 | 小紅書(shū)
文章來(lái)源：?灰原哀八卦營(yíng)銷(xiāo) 上周推送回顧：流量時(shí)代精準(zhǔn)捕手：陳思誠(chéng)于正“狠而無(wú)心”的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)之道 今天還是聊回品牌營(yíng)銷(xiāo)：年會(huì)中，猛然發(fā)覺(jué)大家（領(lǐng)導(dǎo)&同事）對(duì)小紅書(shū)平臺(tái)的興趣，超過(guò)我的預(yù)期。 何以解憂(yōu)，唯有拆解執(zhí)行策略和步驟（雖然我這篇內(nèi)容的基調(diào)是讓大家冷靜、不要上頭）。 小紅書(shū)醫(yī)療業(yè)務(wù)版塊的營(yíng)收，醫(yī)美占大頭，而且主要來(lái)自下游（機(jī)構(gòu)）。我在分析蔡司布局小紅書(shū)的“弧光計(jì)劃”時(shí)cue到STAAR?Surgical是第一波做小紅書(shū)網(wǎng)紅摘鏡分享的，但STAAR本尊很克制，發(fā)力靠關(guān)系緊密的機(jī)構(gòu)和能上…
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《小紅書(shū)食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告》：6個(gè)食飲新趨勢(shì)
文章來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)網(wǎng) 食品飲料行業(yè)具備強(qiáng)勁韌性，同時(shí)也是一個(gè)高速創(chuàng)新的行業(yè)。隨著消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分，食品飲料品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也轉(zhuǎn)向了不同場(chǎng)景下消費(fèi)需求的爭(zhēng)奪，如何能與目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通成為品牌制勝的關(guān)鍵。近日，小紅書(shū)聯(lián)合益普索（Ipsos）發(fā)布《小紅書(shū)食品飲料行業(yè)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），基于行業(yè)消費(fèi)者需求演變，發(fā)現(xiàn)了“食物八倍鏡觀察員”“童年食光機(jī)”“覺(jué)醒本土中國(guó)胃”等六大趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，中國(guó)食品飲料消費(fèi)正變得更加多元，而多元發(fā)展的原因是消費(fèi)者的需求和行為正趨于多樣性。品牌需要在全鏈路中精細(xì)…
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小紅書(shū)筆記發(fā)布有哪些限制
文章來(lái)源：?媒創(chuàng)園 一、內(nèi)容審核： 內(nèi)容審核是確保你發(fā)布的內(nèi)容符合平臺(tái)規(guī)定的一系列準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)的過(guò)程。這些準(zhǔn)則可能涉及到版權(quán)問(wèn)題、敏感內(nèi)容、不當(dāng)言論等等。在發(fā)布前進(jìn)行內(nèi)容審核可以確保你的內(nèi)容在平臺(tái)上合規(guī)并遵守相關(guān)法律法規(guī)。 最常規(guī)審核的內(nèi)容有： 1、版權(quán)問(wèn)題：平臺(tái)會(huì)檢查你發(fā)布的內(nèi)容是否侵犯了他人的版權(quán)。這包括使用未經(jīng)授權(quán)的圖片、音頻、視頻或文字等。 2、敏感內(nèi)容：平臺(tái)會(huì)審查內(nèi)容中是否存在違反法律法規(guī)、社會(huì)公德或道德規(guī)范的敏感或不適宜的內(nèi)容。這可能包括色情、暴力、惡俗、謠言等。 3.不實(shí)信息：平臺(tái)會(huì)…
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如何打造一篇優(yōu)質(zhì)的小紅書(shū)投放筆記
文章來(lái)源：?野生運(yùn)營(yíng)社區(qū) 怎么打造一篇優(yōu)質(zhì)的投放筆記？ 一篇筆記由標(biāo)題，封面，標(biāo)題，正文，評(píng)論區(qū)，互動(dòng)組件等多個(gè)部分組成，而決定一篇優(yōu)質(zhì)筆記的內(nèi)容一般由三個(gè)維度來(lái)組成。 第1個(gè)點(diǎn)擊率，第2個(gè)互動(dòng)率，第3個(gè)轉(zhuǎn)化率。 數(shù)據(jù)維度 參考值 內(nèi)容維度 小眼睛/閱讀 點(diǎn)擊率（≥10%） 封面，標(biāo)題 贊藏評(píng) 互動(dòng)率（≥3%） 正文+已產(chǎn)生互動(dòng) 加粉轉(zhuǎn)化情況 轉(zhuǎn)化率 正文+已產(chǎn)生互動(dòng)+賬號(hào)主頁(yè) 備注：互動(dòng)（點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論）通過(guò)這個(gè)表格就可以非常清晰的看出不同參考值對(duì)應(yīng)的不同筆記板塊，如果低于預(yù)期參考值，要做的…
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小紅書(shū)電商美護(hù)線下選品會(huì)，透露了哪些紅利
文章來(lái)源：?窄播 小紅書(shū)的商業(yè)生態(tài)，是生長(zhǎng)在用戶(hù)行為路徑之上的。真誠(chéng)分享的原生筆記、傳遞品味生活的買(mǎi)手直播，用戶(hù)通過(guò)這些內(nèi)容，再?gòu)纳唐饭P記、直播一鍵下單購(gòu)買(mǎi)。這種從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)鏈路，是小紅書(shū)社區(qū)與商業(yè)的有機(jī)融合。 自閉環(huán)探索可以說(shuō)是小紅書(shū)過(guò)去一年最重要的突破之一，良性的營(yíng)銷(xiāo)土壤與進(jìn)階的營(yíng)銷(xiāo)模式給予品牌在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)更多營(yíng)銷(xiāo)訴求的機(jī)會(huì)。 2024年1月23和24日，小紅書(shū)電商美護(hù)線下選品會(huì)在上海舉辦，其目的是為了在品牌與買(mǎi)手之間搭建深度交流場(chǎng)域，聯(lián)動(dòng)雙方差異選品蓄力大促，助力品牌布局找到生意新增量…
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小紅書(shū)揭秘金地華南種草營(yíng)銷(xiāo)高效轉(zhuǎn)化成交新解法 |案例
文章來(lái)源：?紅薯互娛 品牌房企主動(dòng)擁抱小紅書(shū)成為大勢(shì)所趨。紅薯互娛通過(guò)小紅書(shū)賬號(hào)搜索“金地”、“越秀”、“萬(wàn)科”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，諸多品牌房企均已進(jìn)駐小紅書(shū)進(jìn)行深度種草、流量獲客。數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)月活用戶(hù)超2.6億，日均搜索量3億+次。小紅書(shū)房產(chǎn)類(lèi)搜索同比上漲75%，買(mǎi)房前先上小紅書(shū)搜一搜漸成年輕一代的習(xí)慣。從人群洞察來(lái)看，小紅書(shū)用戶(hù)具有「高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)」特色標(biāo)簽。因此，小紅書(shū)也逐漸成為房企獲客新陣地。以金地華南為例，基于線上獲客能力提升要求，金地華南區(qū)域數(shù)銷(xiāo)中心攜手小紅書(shū)全行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)…
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如何成為小紅書(shū)“最會(huì)送禮”的品牌？
文章來(lái)源：千瓜 春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)接踵而至，用戶(hù)禮贈(zèng)需求日益旺盛，禮物營(yíng)銷(xiāo)即將迎來(lái)高增長(zhǎng)期！ 千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書(shū)“禮物”相關(guān)筆記月均互動(dòng)量達(dá)1800W+，熱度始終居高不下。本期，千瓜鎖定貫穿全年的禮物營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合熱門(mén)場(chǎng)景分析、搜索轉(zhuǎn)化布局，助力品牌找到2024生意增長(zhǎng)新路徑。 一、 年互動(dòng)量破億 錨定生意增長(zhǎng)新空間 打開(kāi)小紅書(shū)搜索“禮物”，相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)到2100W+，“送女生、送男生、送長(zhǎng)輩”，人群覆蓋面廣。2023年12月，小紅書(shū)推出禮物季，在各類(lèi)權(quán)益的加持下，商家紛紛入局，當(dāng)月…
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小紅書(shū)評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)
?大家好，我是賈明朗，今日與各位分享在經(jīng)營(yíng)公司賬號(hào)時(shí)，易被忽略的功能-點(diǎn)評(píng) 營(yíng)銷(xiāo)。在我看來(lái)評(píng)論區(qū)不僅僅是一個(gè)推廣的工具，也是一個(gè)吸引用戶(hù)的渠道。 作者簡(jiǎn)介： – 企業(yè)級(jí)小紅書(shū)戰(zhàn)略操盤(pán)手； – 星辰增長(zhǎng)圈創(chuàng)始人； – 連續(xù)跨四個(gè)行業(yè)創(chuàng)業(yè)（醫(yī)藥、K12在線教育、阿里服務(wù)商、新媒體公司）， 并取得成果的資深增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家； ? ? – 高途、作業(yè)幫、VIPKID、…
