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文源：?小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài) 過(guò)去三年里，小紅書(shū)上關(guān)于家居家裝類的分享內(nèi)容呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，相關(guān)品類的搜索量增加了4.5倍。值得一提的是，89%的用戶在購(gòu)買家電家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇在小紅書(shū)上進(jìn)行搜索，以了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和用戶評(píng)價(jià)。 小紅書(shū)已經(jīng)成為用戶購(gòu)買3C家電家居家裝產(chǎn)品的重要的消費(fèi)決策場(chǎng)所，小紅書(shū)作為品牌與用戶溝通的重要社區(qū)，也在不斷迭代前行。 近日，小紅書(shū)首次與中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）達(dá)成官方戰(zhàn)略合作，共同舉辦線上“家生活種草節(jié)”，給用戶呈現(xiàn)了一場(chǎng)獨(dú)具特色的線上逛展盛宴。 在此期…

文源：?冷蕓時(shí)尚圈 一、什么是“熱點(diǎn)”？ 1.熱點(diǎn)的表現(xiàn)形式 自媒體時(shí)代，每次流量的爆發(fā)都有其客觀存在的根據(jù)。如果能夠提前掌握這些流量爆發(fā)的根據(jù)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)而言是一個(gè)非常大的幫助。 “熱點(diǎn)”其實(shí)是指在網(wǎng)絡(luò)上短期內(nèi)引起廣泛討論和傳播的事件或話題。我們可以把熱點(diǎn)理解為一個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)。利用熱點(diǎn)、抓住熱點(diǎn)，可以幫助自己快速產(chǎn)生流量、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。 熱點(diǎn)需要抓住時(shí)間效應(yīng) 比如前段時(shí)間電視劇《繁花》熱播，就引發(fā)了各自媒體賬號(hào)產(chǎn)出各類內(nèi)容，通過(guò)“蹭”《繁花》的熱度，給自己的內(nèi)容帶來(lái)流量，連黃河路都成了人流熙攘的打…

文源：?辰木互動(dòng) 小紅書(shū)和B站是近兩年大火、被品牌投注極大關(guān)注的社媒平臺(tái)，前者是品牌種草的標(biāo)配，后者擁有龐大的年輕人群。 伴隨著2023年來(lái)小紅書(shū)及B站的商業(yè)化模式不斷成熟，如何在平臺(tái)上做更高效的投放成為不少品牌方希望深度了解、研究的方向。 經(jīng)過(guò)一年的試水，B站+小紅書(shū)的組合陣逐步成為了品牌的核心打法并拿到了結(jié)果的驗(yàn)證，越來(lái)越多的品牌嘗試用小紅書(shū)卡位攔截B站用戶，完成用戶對(duì)產(chǎn)品的下單。 今天我們一起針對(duì)： 1.哪些品牌適合B站+紅書(shū)種草組合？ 2.組合如何操盤和運(yùn)作？ 3.如何將投放效果做到最大…

文源：?特贊Tezign 中國(guó)歷史上存在著兩種文明的更替——游牧文明與農(nóng)耕文明。游牧民族逐水草而居、對(duì)未來(lái)充滿著不確定性；農(nóng)耕民族在土地上精耕細(xì)作、循環(huán)永續(xù)…… 如果把這兩種文化映射到商業(yè)形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)猶如游牧文明，水草肥美的地方就是流量集中的地方，商家逐流量而居，開(kāi)新店、拉新客是獲得增長(zhǎng)的主要方式。 但隨著人口紅利的消失，以前純流量收割的方式難以為繼，商家轉(zhuǎn)向農(nóng)耕時(shí)代的深耕細(xì)作。用戶就像種子一樣需要商家持續(xù)而長(zhǎng)久地培育呵護(hù)。在飽和競(jìng)爭(zhēng)的鞋服賽道，此種關(guān)系有過(guò)之而無(wú)不及。 在品牌調(diào)研過(guò)程中，…

文源：?一刻商業(yè) 相比過(guò)去備受吐槽的春晚，今年春晚的口碑和熱度有了提升。據(jù)中央廣播電視總臺(tái)數(shù)據(jù)，截止2024年2月10日，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，較去年增長(zhǎng)29%，其中15-44歲年輕用戶規(guī)模占比達(dá)51.59%。 春晚收視率創(chuàng)新高的同時(shí)，今年初次贊助春晚的小紅書(shū)也火了一把。 據(jù)小紅書(shū)官微，1月19日至2月10日期間，小紅書(shū)春晚熱門話題與筆記曝光超1125億，由小紅書(shū)火遍全網(wǎng)的春晚熱門話題超過(guò)250個(gè)。僅《大家的春晚》整場(chǎng)直播總曝光10億+、觀看量2700萬(wàn)+，直播間用戶互動(dòng)次數(shù)超1.…

文源：?Vic的營(yíng)銷思考 眾所周知 如果品牌想要給投放的筆記投流，有一個(gè)前提，這篇筆記需要是報(bào)備筆記 但對(duì)于只有小預(yù)算的品牌來(lái)說(shuō)，很難把每一篇筆記都做成報(bào)備筆記，報(bào)備帶來(lái)的溢價(jià)和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)會(huì)增加預(yù)算的消耗，更多還是會(huì)選擇用性價(jià)比更高的軟廣筆記來(lái)做投放 但軟廣筆記也有缺點(diǎn)，尤其是不能投流這一條，讓很多自然流量表現(xiàn)的很好的筆記喪失了一個(gè)利用商業(yè)流量撬動(dòng)更多自然流量 而且軟廣筆記除了不可以投流以外，薯?xiàng)l也幾乎投不了，原因有兩個(gè)，一個(gè)是因?yàn)槟壳皞€(gè)人版薯?xiàng)l只能投放無(wú)產(chǎn)品推薦的筆記，只能作為增加交互和轉(zhuǎn)粉的…

文源：??楠開(kāi)口 在之前的文章分享中，我們已經(jīng)探討了各種品類的爆款筆記內(nèi)容玩法（可點(diǎn)擊直達(dá)），不難發(fā)現(xiàn)，許多品類之間的爆文都存在著較高的相似性，尤其是在同一品類不同品牌之間的內(nèi)容。 【個(gè)護(hù)】：盤點(diǎn)了1000+高互動(dòng)筆記，總結(jié)出的“必爆”的小紅書(shū)投放和內(nèi)容策略！ 【保健】：500+筆記里商業(yè)筆記占83%，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的類目如何高效投放？ 【母嬰】：不靠投流，在小紅書(shū)怎么找達(dá)人及干預(yù)發(fā)文，內(nèi)容可以一直火？ 為了更深入地觀察這一現(xiàn)象，本期我們選擇了胸貼、咖啡、腮紅和滋補(bǔ)保健等多個(gè)品類的標(biāo)品產(chǎn)品進(jìn)行分析…

文源：?奶粉圈 在各大流量平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，小紅書(shū)平臺(tái)如今依然保持著2.6億的月活量。很多消費(fèi)者喜歡通過(guò)小紅書(shū)平臺(tái)搜索筆記攻略，選擇產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，小紅書(shū)已成為大多用戶重要的消費(fèi)決策路徑。基于此，各大奶粉品牌紛紛謀篇布局，有的出圈了，有的則平平無(wú)奇，這背后的底層邏輯是什么？今天，我們梳理總結(jié)了超100個(gè)奶粉品牌的小紅書(shū)案例，從中選出了一些優(yōu)秀范本，對(duì)其進(jìn)行深度剖析，希望給大家在消費(fèi)者心智搶占的策略上帶來(lái)更多參考和借鑒。 一、粉絲營(yíng)銷 許多品牌為了增強(qiáng)粉絲黏性，強(qiáng)化粉絲互動(dòng)，通過(guò)發(fā)布有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)…

文源：?舒澤品牌手記 首先，“點(diǎn)贊高+互動(dòng)高+增粉多”這個(gè)是判斷一條筆記運(yùn)營(yíng)得好壞的最直觀結(jié)果數(shù)據(jù)，是我們最終要達(dá)成的目標(biāo)。 把這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)定義為目標(biāo)結(jié)果的話，我們要追溯具體運(yùn)營(yíng)過(guò)程，增加對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的干預(yù)和復(fù)盤。1篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不等于1篇好看的內(nèi)容，而是各維度都契合的內(nèi)容。如何判斷1篇內(nèi)容是契合型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具體要看觀眾的閱讀來(lái)源： ·判斷素材的好壞？看單篇筆記的閱讀來(lái)源之首頁(yè)推薦。 從小紅書(shū)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容推薦的形式還有流量算法來(lái)看，“吸引人對(duì)筆記的點(diǎn)開(kāi)”是整個(gè)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化過(guò)程中最重要的一環(huán)，這一環(huán)中首圖…

文源：?辰木互動(dòng) 品牌在做小紅書(shū)推廣時(shí)，常面臨兩大難題： -投放沒(méi)辦法評(píng)估效果， -又或者，投放沒(méi)有帶來(lái)轉(zhuǎn)化效果！ 在過(guò)往的項(xiàng)目中，我們發(fā)現(xiàn)很多品牌朋友們對(duì)于達(dá)人和內(nèi)容往往投入比較大的關(guān)注，認(rèn)為是轉(zhuǎn)化效果的關(guān)鍵保障。 而在本篇推文中，我們將為大家介紹一招，讓筆記輕松獲取更多的推薦和搜索流量： 通過(guò)關(guān)鍵詞和工具的布局解決投放轉(zhuǎn)化低、投放效果得不到檢驗(yàn)的問(wèn)題。 Part 01 關(guān)鍵詞投放如何理解？ 想要了解小紅書(shū)關(guān)鍵詞的投放，首先必須知道“小紅書(shū)的流量結(jié)構(gòu)”。 01 小紅書(shū)的流量結(jié)構(gòu) 小紅書(shū)的流量結(jié)…