文源：?舒澤品牌手記

首先，“點(diǎn)贊高+互動(dòng)高+增粉多”這個(gè)是判斷一條筆記運(yùn)營(yíng)得好壞的最直觀結(jié)果數(shù)據(jù)，是我們最終要達(dá)成的目標(biāo)。

把這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)定義為目標(biāo)結(jié)果的話，我們要追溯具體運(yùn)營(yíng)過(guò)程，增加對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的干預(yù)和復(fù)盤。1篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不等于1篇好看的內(nèi)容，而是各維度都契合的內(nèi)容。如何判斷1篇內(nèi)容是契合型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具體要看觀眾的閱讀來(lái)源：

·判斷素材的好壞？看單篇筆記的閱讀來(lái)源之首頁(yè)推薦。

從小紅書(shū)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容推薦的形式還有流量算法來(lái)看，“吸引人對(duì)筆記的點(diǎn)開(kāi)”是整個(gè)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化過(guò)程中最重要的一環(huán)，這一環(huán)中首圖的重要意義占據(jù)80%以上的位置，甚至全部。

小紅書(shū)平臺(tái)經(jīng)過(guò)一輪輪數(shù)據(jù)流量算法的優(yōu)化，不光你的標(biāo)題、文案是推薦的主因，你的視覺(jué)素材更是主因里的核心因素。算法會(huì)先識(shí)別素材的優(yōu)質(zhì)性（基于種草，會(huì)識(shí)別你的素材是否是廣告素材？是否是原創(chuàng)素材？是否是真實(shí)的使用場(chǎng)景……），然后會(huì)將圖片形成關(guān)鍵詞進(jìn)入算法推薦環(huán)節(jié)。

說(shuō)到這里，你應(yīng)該明白，素材的優(yōu)質(zhì)性應(yīng)該一分為二：1.好的素材對(duì)平臺(tái)算法具有利用性，利用算法機(jī)制撬動(dòng)流量；2.好的素材更要獲得閱讀對(duì)象的認(rèn)可，閱讀對(duì)象認(rèn)可了，自然就點(diǎn)開(kāi)了，不認(rèn)可，就只有曝光，沒(méi)有點(diǎn)擊閱讀。

其實(shí)，這個(gè)數(shù)據(jù)也是治“設(shè)計(jì)嘴硬”的黃金標(biāo)準(zhǔn)，小紅書(shū)平臺(tái)不講個(gè)人審美藝術(shù)，講絕大多數(shù)審美感受，逆著用戶，絕對(duì)沒(méi)有好下場(chǎng)。

·判斷文案的好壞？看單篇筆記的閱讀來(lái)源之搜索。

“關(guān)鍵詞”在小紅書(shū)平臺(tái)上的意義越來(lái)越重要，甚至很多以種草為導(dǎo)向的消費(fèi)品專門設(shè)置崗位在做小紅書(shū)搜索的優(yōu)化。且，“搜索”這個(gè)來(lái)源背后，更值得關(guān)注和討論的點(diǎn)是它更具消費(fèi)人群的精準(zhǔn)性和消費(fèi)意愿的充分性。如果是以“線索”為導(dǎo)向運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)平臺(tái)的品牌方，舒澤建議一定要多關(guān)注這個(gè)數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞如何布局，我們上篇文章講過(guò)：

品牌種草就是“品牌關(guān)鍵詞+品類關(guān)鍵詞+核心使用場(chǎng)景關(guān)鍵詞+第二場(chǎng)景關(guān)鍵詞”，只需要含有這四類關(guān)鍵詞即可。如果涉及到自己運(yùn)營(yíng)的自媒體，關(guān)鍵詞就是“人設(shè)關(guān)鍵詞+人設(shè)受眾關(guān)鍵詞+這篇內(nèi)容場(chǎng)景關(guān)鍵詞+感受關(guān)鍵詞”，也會(huì)得到很好的長(zhǎng)尾搜索流量。

以上，是單篇判斷。周期性分析，舒澤的建議就以平臺(tái)直接給出的“7天”“30天”為復(fù)盤節(jié)點(diǎn)就好。

閱讀觀看量、主頁(yè)訪客數(shù)、總互動(dòng)數(shù)（贊藏評(píng)）、漲粉數(shù)、分享量這幾個(gè)數(shù)據(jù)維度其實(shí)完全可以滿足我們?nèi)粘５倪\(yùn)營(yíng)分析。

閱讀觀看量更多的是基于以上我們講的推薦，無(wú)論是首頁(yè)推薦、搜索推薦、關(guān)注頁(yè)推薦還是個(gè)人主頁(yè)推薦等等，是判斷這個(gè)周期內(nèi)容優(yōu)質(zhì)適配程度的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

主頁(yè)訪客數(shù)、總互動(dòng)數(shù)（贊藏評(píng)）、漲粉數(shù)、分享量這4個(gè)數(shù)據(jù)維度的指標(biāo)是用戶行為指標(biāo)，具體可以這樣分析：

我點(diǎn)擊進(jìn)你的這篇內(nèi)容里，如果你在內(nèi)容中埋下引導(dǎo)我互動(dòng)的點(diǎn)，無(wú)論是福利點(diǎn)、討論點(diǎn)還是爭(zhēng)議點(diǎn)，都會(huì)影響著總互動(dòng)數(shù)和分享量。特別是分享量這個(gè)點(diǎn)，是我在分析運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶心智駕馭程度的一個(gè)很重要的點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)容設(shè)置好福利和互動(dòng)引導(dǎo)，完成點(diǎn)贊收藏評(píng)論不成問(wèn)題，但是要能撬動(dòng)“分享”這個(gè)指標(biāo)，就代表這篇內(nèi)容的圈層心智影響做得特別好。

主頁(yè)訪客數(shù)，一定是內(nèi)容鉤子留得好或當(dāng)篇人設(shè)體現(xiàn)充足，不然用戶為什么要多一個(gè)步驟去瀏覽你的主頁(yè)。

至于漲粉數(shù)，一般來(lái)講，用戶通過(guò)單篇內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化成粉絲的可能性是有，但不高。一般情況下，更多的用戶是通過(guò)「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被推薦到精準(zhǔn)圈層首頁(yè) —— 首圖有吸引用戶點(diǎn)擊的欲望 —— 標(biāo)題和視覺(jué)素材具有關(guān)聯(lián)性和閱讀引導(dǎo)意義 —— 文案具有充足的人設(shè)語(yǔ)言和互動(dòng)引導(dǎo)屬性 —— 個(gè)人主頁(yè)人設(shè)充足，滿足圈層獲取信息的點(diǎn) —— 成為粉絲」這個(gè)鏈路完成的，是更綜合的評(píng)測(cè)指標(biāo)。

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以上無(wú)論從單篇內(nèi)容還是從周期性的數(shù)據(jù)結(jié)果復(fù)盤，都是一個(gè)能比較全面體現(xiàn)運(yùn)營(yíng)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。 

至于每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是什么樣的具體數(shù)值指標(biāo)，舒澤在這里不能不負(fù)責(zé)任的拋開(kāi)品牌階段、所處行業(yè)、運(yùn)營(yíng)人員薪酬所對(duì)應(yīng)能力維度來(lái)給一個(gè)具體數(shù)字，因?yàn)檫@必然會(huì)給很多不同畫(huà)像的運(yùn)營(yíng)人員造成額外壓力。