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小紅書(shū)聚光投放之最全攻略，你知道多少？
文源：?新媒官 小紅書(shū)聚光平臺(tái)是小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)全新上線的一站式廣告投放平臺(tái)，能夠滿(mǎn)足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷(xiāo)量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷(xiāo)訴求。它適用于有一定專(zhuān)業(yè)廣告投放能力，有更多投放訴求的企業(yè)客戶(hù)，主要在PC端進(jìn)行操作。 小紅書(shū)聚光平臺(tái)具有許多優(yōu)勢(shì)，包括深度適配小紅書(shū)搜索+瀏覽場(chǎng)域特性，支持以SPU（產(chǎn)品）為細(xì)分維度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，打通搜索和瀏覽兩大用戶(hù)關(guān)鍵決策場(chǎng)景，為廣告主提供一體化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。 在投放方式上，小紅書(shū)聚光平臺(tái)主要有信息流、搜索和全站智投三種…
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你沒(méi)聽(tīng)過(guò)的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)方法論
文源：?芋艿和貓說(shuō) 終于，我們說(shuō)到小紅書(shū)了。今年小紅書(shū)風(fēng)頭很大。相信你在各大社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)或多或少聽(tīng)到許多關(guān)于「怎么在小紅書(shū)做營(yíng)銷(xiāo)」、「如何種草」、「怎么做小紅書(shū)電商」的內(nèi)容。 我們也看了市面上大量的材料和課程，對(duì)于品牌方一線操盤(pán)手而言，直觀的感受是： 多多少少有點(diǎn)兒「治標(biāo)不治本」的意思。 因?yàn)榻^大多數(shù)內(nèi)容，都是小紅書(shū)各類(lèi)廣告形態(tài)和投放方式的介紹、各類(lèi)達(dá)人組合類(lèi)型的模型、流量模型和投放技巧等。 但鮮少有全鏈路、可實(shí)操的整套方法：包括營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)怎么定、目標(biāo)如何落地監(jiān)測(cè)、預(yù)算如何分配、平臺(tái)之間怎么…
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1個(gè)洞察加1個(gè)站內(nèi)自閉環(huán)，讓小眾墨鏡品牌實(shí)現(xiàn)「反季」逆襲
文源：?小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài) 當(dāng)代年輕人，不分春夏秋冬，為什么一定要把墨鏡“焊”在臉上？有人說(shuō)是“班味重”，需要帶淺色或者漸變的款式，不耽誤工作還能凹造型；有人則是因?yàn)榧倨诘搅?，需要一副墨鏡來(lái)轉(zhuǎn)換“打工人”的心情，畢竟，上班帶墨鏡，怎么看都覺(jué)得態(tài)度不對(duì)。實(shí)際上，從過(guò)去的功能型太陽(yáng)墨鏡，到如今的時(shí)尚穿搭配飾，墨鏡的用戶(hù)需求早已發(fā)生劇變。 小紅書(shū)珠寶配飾行業(yè)相關(guān)報(bào)告顯示，2024年，小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)墨鏡相關(guān)的風(fēng)格關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)直線上漲，如以金屬材質(zhì)、幾何元素、低飽和色彩為特征的#cleanfit，搜索環(huán)比增長(zhǎng)…
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非標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)小紅書(shū)
文源：?琢見(jiàn) 作為當(dāng)下中文互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)不多還有紅利可薅的平臺(tái)，小紅書(shū)今年在營(yíng)銷(xiāo)圈的熱度越發(fā)燙手。 中小企業(yè)看重它營(yíng)銷(xiāo)成本低，想來(lái)“搏一搏，單車(chē)變摩托”；大品牌余糧也不多了，都得精打細(xì)算地花，有增量的地方不能放過(guò)。 大大小小的企業(yè)沖向小紅書(shū)，懷抱著在其他平臺(tái)實(shí)踐成熟的經(jīng)驗(yàn)打法，以為能手拿把掐，到了以后才發(fā)現(xiàn)，不一樣——那些方法在小紅書(shū)根本不適用，也沒(méi)有辦法復(fù)制過(guò)來(lái)。 對(duì)品牌而言，如果抖音等平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)是一道理科題，有標(biāo)準(zhǔn)答案；那么小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)就是一道理科+文科的綜合題，是非標(biāo)的——從商業(yè)化到交易端，都是…
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70年老品牌，在小紅書(shū)花3萬(wàn)小預(yù)算，如何撬動(dòng)百萬(wàn)GMV？
文源：?饅頭商學(xué) 在今年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，確實(shí)會(huì)有很多企業(yè)感受到增長(zhǎng)難度變大了，但這兩年我們?cè)谛〖t書(shū)上看到了很多新銳品牌獲得了新的增長(zhǎng)，讓人更加驚喜的是，不光是新品牌，趣多多、凡士林、養(yǎng)樂(lè)多等成熟品牌在小紅書(shū)上再次翻紅，煥發(fā)了新的生機(jī)。今天我們想要給大家分享一個(gè)1953年成立的地方乳業(yè)品牌，用3萬(wàn)元，在小紅書(shū)獲得百萬(wàn)級(jí)別GMV轉(zhuǎn)化的故事。故事的講述者，是小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)消費(fèi)品客戶(hù)負(fù)責(zé)人白楊，以下內(nèi)容整理自白楊在饅頭2024年開(kāi)學(xué)大課上的分享。乍甸乳業(yè)是一個(gè)1953年成立在云南的地方老品牌，其實(shí)我們的童…
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小紅書(shū)獨(dú)特而絕妙之處：30-70 分質(zhì)量的內(nèi)容之海
文源：?產(chǎn)品犬舍 聊聊小紅書(shū)在社交媒體生態(tài)位中的獨(dú)特之處。 抖音做 “經(jīng)驗(yàn)” 也有蠻長(zhǎng)時(shí)間了，按公開(kāi)信源來(lái)看，數(shù)據(jù)也挺好的。可是誰(shuí)會(huì)提到抖音經(jīng)驗(yàn)?zāi)?？就像誰(shuí)也不會(huì)提到公眾號(hào)筆記一樣。小紅書(shū)仍然是這個(gè)領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的王者，1 億日活 3 億月活。 最近一年，因?yàn)槔先タ绰眯泄P記，我也成為了小紅書(shū)的周活用戶(hù)。聊聊我眼中，小紅書(shū)在內(nèi)容生態(tài)中的獨(dú)特之處。 相關(guān)分析很多，比較少人提及，但我很重視的一點(diǎn)是：小紅書(shū)是獨(dú)一無(wú)二的，低信息密度，中低質(zhì)量?jī)?nèi)容形態(tài)。 低信息密度這件事，去年我在犬校聊過(guò)?？傊y(tǒng)治世界的是低…
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小紅書(shū)截流獲客方法論（sop流程以及自動(dòng)引流協(xié)議）
文源：?峰創(chuàng)社 截流打法獲客目前很多人在做，這個(gè)打法非常簡(jiǎn)單高效，成本低,好復(fù)制，對(duì)很多IP屬性不強(qiáng)的行業(yè)，截流過(guò)來(lái)的粉絲質(zhì)量還是不錯(cuò)的，轉(zhuǎn)化率也不會(huì)太低。 打粉的目標(biāo)是為了變現(xiàn)，不管是給自己的項(xiàng)目打粉，還是賣(mài)粉。定位好了以后，才開(kāi)始打粉，要最好從第一個(gè)粉就開(kāi)始變現(xiàn)，不要盲目打粉，避免流量浪費(fèi)和運(yùn)營(yíng)成本損耗。 跑通后端交付，或者找到后端交付合作伙伴，再開(kāi)始去做流量獲客，這樣才能絲滑地去賺錢(qián)。這套截流打法，有人用人工，有人用協(xié)議，有人用兼職,各種方式都有。其實(shí)什么方法并沒(méi)有那么重要，重要的是，算好…
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99%人不知道，如何分析小紅書(shū)競(jìng)品的投放動(dòng)作和策略？
文源：?野生運(yùn)營(yíng)社區(qū) 今年小紅書(shū)是品牌、商家和有流量需求的玩家必奪之地，相比 2023 年的自然流玩法，小紅書(shū)商業(yè)投流已成共識(shí)。大盤(pán)流量就這么多，在內(nèi)容同樣優(yōu)質(zhì)的條件下，誰(shuí)能高效率調(diào)優(yōu)投放模型，誰(shuí)就能在小紅書(shū)跑通ROI，拿到結(jié)果。 而其中的關(guān)鍵動(dòng)作是拆解競(jìng)品，所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝。但問(wèn)題來(lái)了，如何分析競(jìng)品的小紅書(shū)上投放動(dòng)作和策略？好像是黑盒？ 現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重，做品牌投放不但要出差異化，更要不斷分析和了解競(jìng)品的投放策略，通過(guò)拆解競(jìng)品的投放策略找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)…
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ToB企業(yè)要不要“聽(tīng)勸”布局小紅書(shū)？這個(gè)案例值得一看
文源：?常玉靜 當(dāng)toC的業(yè)務(wù)在小紅書(shū)搞的熱火朝天的時(shí)候，toB的企業(yè)有沒(méi)有必要也“聽(tīng)勸”入局呢？ 畢竟誘惑擺在這里：龐大的流量、垂類(lèi)人群、種草機(jī)制高黏性； 當(dāng)你還在思索猶豫的時(shí)候，有人已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了。 今天拆解的這個(gè)賬號(hào)，就是toB的水晶產(chǎn)品供貨商，一個(gè)月起號(hào)見(jiàn)效的典型案例。 先說(shuō)該賬號(hào)的亮點(diǎn)： 起號(hào)時(shí)間短，41條筆記2.6萬(wàn)粉絲 全方位的秀肌肉，通過(guò)內(nèi)容展示實(shí)力高效獲客 幾乎每條筆記下面都一致的“想了解”“怎么拿貨”的評(píng)論 1. 【賬號(hào)定位】 企業(yè)店認(rèn)證為飾品店 賬號(hào)輸出價(jià)值： 解決跨境電商…
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你做不起來(lái)小紅書(shū)的4個(gè)根本原因
文源：張不問(wèn) 01.化繁為簡(jiǎn) 很多人做號(hào)都想的太多了，想做這個(gè)，又想做哪個(gè)，一直在不停地?fù)u擺不定，三個(gè)月就過(guò)去了。 真正賺錢(qián)的小紅書(shū)博主，只做自己擅長(zhǎng)的。并且能把自己擅長(zhǎng)的重復(fù)去做，久而久之你會(huì)成為這個(gè)行業(yè)的資深，想不賺錢(qián)都難。 有很多在做號(hào)的過(guò)程中，要么就是為數(shù)據(jù)焦慮，覺(jué)得自己做這個(gè)賽道是不是錯(cuò)誤的。 一般有這種心態(tài)的人，多數(shù)是這山望著那山高，看到別人發(fā)這個(gè)類(lèi)型的筆記數(shù)據(jù)好，自己也想去做。 還有一部分人做號(hào)的心態(tài)不會(huì)為數(shù)據(jù)焦慮，但是會(huì)為內(nèi)容焦慮。總覺(jué)得自己寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容拿不出手，總是把自己和人家…
