“大家好，我是小雪，很抱歉跟大家宣布一個(gè)消息：我漲價(jià)了，但你們要相信我，我也是身不由己?！?/p>

各位蜜粉想必已經(jīng)感受到蜜雪冰城吹來的這股漲價(jià)風(fēng)。

不少用戶已經(jīng)哭暈在廁所了，“我的雪啊，你都漲價(jià)了，我的工資都還沒漲”。

這時(shí)候不由得套用起了李佳琦那句著名語錄：

9月26日，針對(duì)#蜜雪冰城部分飲品漲價(jià)#一事，多家門店工作人員表明，這是因物料變化引起的價(jià)格上調(diào)。

咖啡系列飲品和蜜桃四季春價(jià)格上調(diào)1-1.5元。咖啡椰椰原來6.5元，現(xiàn)在8元；雪頂咖啡和拿鐵原來6元，現(xiàn)在7元；美式咖啡原來4元，現(xiàn)在5元；蜜桃四季春原來6元，現(xiàn)在7元。

這一輪調(diào)價(jià)將在全國(guó)門店執(zhí)行，部分門店可能尚未落實(shí)。請(qǐng)注意，若看到產(chǎn)品名標(biāo)注了“升級(jí)版”的，不用懷疑，這就是“漲價(jià)版”。

在經(jīng)濟(jì)不景氣、普遍消費(fèi)降級(jí)的當(dāng)下，瑞幸用9.9掀起一場(chǎng)10元咖啡狂歡，庫迪緊隨其后，與瑞幸貼身肉搏給出更低價(jià)8.8元。

不得不說，低價(jià)確實(shí)是最誘人的營(yíng)銷手段，每周一杯9.9咖啡的快樂根本停不下來。

這邊的奶咖賽道打得火熱，成功吸引了那邊新茶飲賽道的高端玩家。奈雪的茶自去年大幅降價(jià)10元后，近期又效仿起瑞幸，推出“周周9.9元喝奈雪鮮奶茶”。

當(dāng)奈雪殺到9.9，請(qǐng)問蜜雪冰城拿什么應(yīng)戰(zhàn)？

當(dāng)然啦，這兩個(gè)調(diào)性和定位完全不一致的品牌，也沒有實(shí)際的可比性。營(yíng)銷策略不同，成本和規(guī)模不同，主流目標(biāo)用戶不同。

即使是把價(jià)格降到9.9元的奈雪，還是比蜜雪冰城絕大部分產(chǎn)品貴。在定價(jià)上，奈雪的下限相當(dāng)于蜜雪的上限了。

漲價(jià)后的小雪依舊是整條街賣得最便宜的那個(gè)仔，依舊是打工族能買得起且不肉痛的“名牌”奶茶。

雖然這一兩元的漲價(jià)，動(dòng)搖不了小雪的基本盤，但咱也知道小雪相比其他品牌的優(yōu)勢(shì)就是極致的低價(jià)，哪怕漲價(jià)才一元，卻達(dá)到了16-25％的漲幅。

對(duì)于日漸會(huì)過日子的年輕人來說，一塊錢它也是錢不是，再說了小數(shù)怕長(zhǎng)計(jì)，所以小雪漲價(jià)難免還是會(huì)引起部分邊緣粉的“聲討”與“脫籍”。

與其他品牌的價(jià)格差正逐步縮小，蜜雪的低價(jià)沒那么香了。

甚至舉例說明…這是什么隱晦的恐怖故事…

大膽發(fā)言：今天敢貴一塊錢，明天就敢賣一花西幣。

過了哈，咱們雪王現(xiàn)在最貴的一款產(chǎn)品也不過0.13花西幣。

其實(shí)最刺痛消費(fèi)者的是：物價(jià)在漲，工資卻巋然不動(dòng)

像蜜雪冰城這種走親民路線的品牌，主要依靠薄利多銷占領(lǐng)市場(chǎng)，低價(jià)無疑是品牌最大的護(hù)城河。

受市場(chǎng)供需、原料成本等因素影響，產(chǎn)生的合理價(jià)格變動(dòng)也在情理之中。

大部分網(wǎng)友對(duì)于此次蜜雪冰城部分產(chǎn)品小幅漲價(jià)，都表示可以理解和接受。

還是前面那句話，在價(jià)格這塊，絕大部分知名新茶飲品牌的下限都要比蜜雪冰城的上限高。

就算賣兩杯也比其他品牌的一杯便宜

之前蜜雪曾因物料上漲下架了一批產(chǎn)品，不少蜜粉表示可以漲價(jià)但請(qǐng)不要下架，如今如愿了。

李佳琦面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑花西子眉筆價(jià)錢，滿臉不屑地說出“哪里貴了”，是往大家伙心尖上捅刀子，更讓花西子一夜之間成為國(guó)產(chǎn)品牌中的“叛徒”。

自此以后，“哪里貴了”毫無意外地入選了年度陰陽怪氣“名人名言”榜。

這句話用在哪個(gè)品牌身上都是諷刺意味深遠(yuǎn)，唯獨(dú)用在小雪身上是這般的合理，這般的嚴(yán)絲合縫，找不到反駁的理由。

畢竟售價(jià)比它更便宜的新茶飲品牌也沒誰了…

普通品牌漲價(jià)很少能像蜜雪冰城一般掀起這么大的聲浪，兩天的話題閱讀量接近4億，在榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)13.3小時(shí)。

皆因咱們的雪王是實(shí)打?qū)嵉捻斄?。雪王IP的深入人心，反哺品牌本身，也讓蜜雪冰城的每一個(gè)舉動(dòng)都被無限放大。

好處是有了這個(gè)超級(jí)符號(hào)的加持，蜜雪的商業(yè)價(jià)值超脫了僅作為新茶飲品牌的層面，已經(jīng)延伸到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

像雪王賣炸串、雪王開城堡、雪王拍動(dòng)畫，都是它實(shí)現(xiàn)自我增值的有效路徑。

依靠蜜雪冰城這個(gè)母體，雪王在不斷拓展自己的事業(yè)版圖，正在朝著世界級(jí)IP行列前進(jìn)。

所以，別說在全國(guó)范圍內(nèi)價(jià)格變動(dòng)這等大事，雪王平時(shí)就連在街頭溜達(dá)，在社交平臺(tái)的一句評(píng)論，或是偶爾的門店煥新，都能成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。

比如，在瑞幸“半杯冰”帖子下方陰陽怪氣玩梗的雪王分身。雖然蜜雪冰城官方澄清，那些賬號(hào)與雪王無關(guān)，但并不妨礙網(wǎng)友一邊炮轟瑞幸，一邊寵著雪王。

小瑞挨罵，小雪撿漏。

反轉(zhuǎn)就在一瞬間，后面網(wǎng)友玩性大發(fā)，還給它倆湊了個(gè)名為“瑞雪兆豐年”的cp組合。這天賜的緣分擋也擋不住，后來瑞幸傍上茅臺(tái)大哥，瑞雪cp的愛恨情仇故事又增添了一段談資。

比如，今年轟動(dòng)新茶飲界的雪王入編事件。

你能想到這僅是西安一家蜜雪冰城與中國(guó)郵政的一場(chǎng)聯(lián)名嗎？

門面刷上一層郵政綠，再加上“主題郵局”的印章，眼前的小雪就已不是昨日的小雪，而是身披國(guó)家保護(hù)色的人生贏家。

對(duì)于這股漲價(jià)風(fēng)波，有網(wǎng)友評(píng)論：這是小雪考編后，第一次漲工資。

真相了，話說小雪都漲工資了，咱們領(lǐng)導(dǎo)是不是得向小雪同志學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，工資該漲的時(shí)候就大大方方地漲。

若是能刮起一陣漲薪潮，相信屆時(shí)的熱度一定比雪王漲價(jià)更加轟動(dòng)，且更能贏得打工人的一致好評(píng)。