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從前，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者大多是非專業(yè)普通個(gè)體，他們利用自身成本低廉，制作簡(jiǎn)便，無(wú)門檻及強(qiáng)烈社交屬性等特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。現(xiàn)在，已經(jīng)有更多個(gè)人和企業(yè)發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值并加入短視頻營(yíng)銷行列。現(xiàn)將短視頻營(yíng)銷策略建議梳理如下：

1.重視內(nèi)容創(chuàng)意

企業(yè)選擇短視頻平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷，主要希望借由短視頻的短小創(chuàng)意增加產(chǎn)品的曝光度、提高品牌知名度，而內(nèi)容創(chuàng)意不可忽視。

首先，短視頻的內(nèi)容類型創(chuàng)意。企業(yè)投入到短視頻營(yíng)銷之前，需要對(duì)短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行衡量和評(píng)估，短視頻涉及到的題材非常廣泛，幾乎覆蓋所有細(xì)分領(lǐng)域，這幾個(gè)方面按照企業(yè)所處的行業(yè)的不同，可能會(huì)包括企業(yè)，教育，旅游，母嬰等。如何把內(nèi)容類型用創(chuàng)意形式呈現(xiàn)出來(lái)是短視頻營(yíng)銷發(fā)展的第一個(gè)前提。二是短視頻在內(nèi)容形式上創(chuàng)意。在短視頻營(yíng)銷日益發(fā)展的背景下，內(nèi)容形式開(kāi)始產(chǎn)生了改變。

2.賬號(hào)定位精準(zhǔn)

當(dāng)企業(yè)進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后，需明確賬號(hào)定位。企業(yè)應(yīng)該遵循長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略思維、并將品牌理念貫穿于短視頻拍攝中，盡量確保內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。而企業(yè)在入駐平臺(tái)前，需要全面剖析貫徹企業(yè)的品牌理念、平臺(tái)面向受眾的用戶畫像、賬號(hào)人格、創(chuàng)意內(nèi)容以及團(tuán)隊(duì)設(shè)置。

3.注重人設(shè)打造

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著短視頻的興起，每個(gè)人或者組織只需要15秒就能爆紅。而持續(xù)爆火的唯一途徑則是：打造專屬人設(shè)，直擊用戶內(nèi)心。在短視頻平臺(tái)創(chuàng)作作品日益同質(zhì)化的今天，個(gè)人或企業(yè)想要在短視頻平臺(tái)持續(xù)走紅，首先必須打造賬號(hào)垂直度，打造短視頻人設(shè)可以幫助創(chuàng)作者確立內(nèi)容創(chuàng)作方向，為作品貼上專屬標(biāo)簽，并保持穩(wěn)定輸出內(nèi)容。

4.融入場(chǎng)景營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代社交需求不斷變化，已由傳統(tǒng)界面瀏覽向短視頻視覺(jué)習(xí)慣過(guò)渡。在目前短視頻營(yíng)銷下，更多的商家開(kāi)始融合場(chǎng)景打造、融合用戶視覺(jué)習(xí)慣等方式展示和植入產(chǎn)品，相對(duì)于傳統(tǒng)直截了當(dāng)?shù)闹踩胄誀I(yíng)銷有了一個(gè)質(zhì)的跨越。

5.打造直播體系

隨著短視頻平臺(tái)的電商體系不斷接入，企業(yè)通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行短視頻發(fā)布完善人設(shè)續(xù)更，選定垂直細(xì)分領(lǐng)域，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，但同時(shí)需要打造直播體系。直播除了自身的廣告效應(yīng)，內(nèi)容的新聞效應(yīng)引爆性也會(huì)更強(qiáng)。而在直播過(guò)程中平臺(tái)選擇、直播間的打造、選品、直播腳本設(shè)計(jì)編寫、主播選擇以及直播數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析也尤為重要。

在這個(gè)去碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者容易因?yàn)楣餐膼?ài)好而聚在一起，以直播形式推介產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高位時(shí)刻情感氛圍。個(gè)人或者企業(yè)借這一時(shí)機(jī)來(lái)銷售產(chǎn)品，它肯定會(huì)取得更好的營(yíng)銷效果。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，短視頻營(yíng)銷以市場(chǎng)短小，內(nèi)容創(chuàng)意等價(jià)值優(yōu)勢(shì)成為了企業(yè)一種重要營(yíng)銷手段。企業(yè)只有站在自己的立場(chǎng)，不斷挖掘內(nèi)容創(chuàng)意、準(zhǔn)確進(jìn)行賬號(hào)定位、重視賬號(hào)人設(shè)打造才能達(dá)到持續(xù)運(yùn)營(yíng)、獲取利潤(rùn)的目的。

短視頻平臺(tái)也需要加強(qiáng)短視頻社交屬性、接入更加完善直播體系、提高平臺(tái)監(jiān)管等措施，以更好構(gòu)建消費(fèi)者和企業(yè)品牌間聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。