作者：擼稿三人組

一款老MOBA空降免費(fèi)榜，引發(fā)了業(yè)界不少關(guān)注。

這款MOBA正是《曙光英雄》，是一款于2010年11月正式上線的老游戲。過(guò)往，它長(zhǎng)期無(wú)緣免費(fèi)榜Top5。近期排名突然攀升，主要系《曙光英雄》借助《王者榮耀》瑤妹新皮膚的炎上，在短視頻平臺(tái)獲得了大量關(guān)注。

一群不明真相的玩家被裹挾著涌入了《曙光英雄》，迅即也接連出現(xiàn)了無(wú)法登錄，甚至在游戲中被彈出的尷尬景象。究竟《曙光英雄》產(chǎn)品底子有多硬？又是如何一步步走上免費(fèi)榜榜首？這種現(xiàn)象又折射出游戲行業(yè)何種窘境？

接下來(lái)我們來(lái)徐徐揭曉。

產(chǎn)品硬實(shí)力還需提升

先來(lái)扒一扒整個(gè)事件的來(lái)龍去脈，事件起因是王者在8月10日推出的“真我赫茲”系列皮膚，其中瑤妹的無(wú)雙品質(zhì)皮膚需要通過(guò)抽獎(jiǎng)才能獲得。一些玩家為了表達(dá)對(duì)售賣方式的不滿，選擇轉(zhuǎn)移到其他MOBA游戲中，《曙光英雄》成了那個(gè)幸運(yùn)兒。

不過(guò)隔天（8月11日），陡然增加的用戶超過(guò)了服務(wù)器負(fù)載上限，讓曙光成功炸服了。此間還伴隨著服務(wù)器遭遇惡意攻擊等消息，曙光官方也是第一次發(fā)出道歉聲明。后續(xù)隨著用戶越涌越多，《曙光英雄》也對(duì)服務(wù)器做了緊急擴(kuò)容，但炸服問(wèn)題卻始終無(wú)法解決。

官方不得不先后8次發(fā)出道歉公告，并送出2款傳說(shuō)皮膚。截至發(fā)稿時(shí)止，筆者已經(jīng)可以正常進(jìn)入游戲。對(duì)于送傳說(shuō)皮膚這一行為本身，獲益玩家自然交口稱贊。但對(duì)于傳說(shuō)皮膚的品質(zhì)，玩家反饋則不盡相同。有玩家覺(jué)得這些皮膚很香（畢竟免費(fèi)），也有玩家表示皮膚的體驗(yàn)有些拉跨，和王者還是存在較大的差距。

客觀來(lái)說(shuō)，曙光皮膚整體表現(xiàn)力尚可，但模型邊緣平滑度、局內(nèi)特效等方面還存在提升的空間。此外，由于不同皮膚會(huì)改變英雄技能的前后搖動(dòng)畫，因此會(huì)影響玩家口中操作手感，對(duì)于美觀度和平衡性的權(quán)衡提出了更高的要求。

至于游戲的核心玩法，客觀來(lái)說(shuō)MOBA產(chǎn)品基本大同小異。至于英雄設(shè)計(jì)，筆者在曙光中看到了許多王者的影子。

以曙光“蒼龍之子 白浩”為例，1技能驚鴻游龍的效果為清除負(fù)面效果并使下次普攻改為帶位移的突進(jìn)，同王者的馬超有些神似。2技能神龍擺尾的效果為橫掃攻擊并回復(fù)血量，在特效上類似韓信。至于大招飛龍?jiān)谔靹t更明顯了，跳向指定位置，落地造成傷害并擊飛，技能效果與特效都與趙云高度相似。

更有意思的是，上述三個(gè)王者英雄和白浩都以長(zhǎng)槍為武器，在設(shè)計(jì)上自有可借鑒之處。從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，各取其一的雜糅的確會(huì)讓王者玩家有種熟悉又陌生的感覺(jué)，在快速上手的同時(shí)也保持著新鮮感。但這終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，待到英雄熟悉之后（這個(gè)過(guò)程會(huì)很快），流暢度的問(wèn)題將持續(xù)影響玩家體驗(yàn)。

事實(shí)上，玩法層面的雷同在筆者的意料之中。筆者查詢百度時(shí)發(fā)現(xiàn)，早在2021年，競(jìng)技世界就因侵犯著作權(quán)被王者起訴。后續(xù)《曙光英雄》很快做了調(diào)整，才沒(méi)有引發(fā)訴訟。

上述動(dòng)作最終目的是獲得更多玩家，不過(guò)這樣得來(lái)的留存效果、轉(zhuǎn)化似乎并不好。可以看到，《曙光英雄》免費(fèi)榜排名確實(shí)暫時(shí)上升了，不過(guò)由于關(guān)閉充值渠道暢銷幫榜變化暫時(shí)不大，后續(xù)轉(zhuǎn)化有待觀察。

軟碰瓷、硬碰瓷，全都有

先簡(jiǎn)單來(lái)談?wù)動(dòng)螒蛑鳈?quán)。業(yè)界普遍認(rèn)為游戲著作權(quán)本質(zhì)是獨(dú)創(chuàng)的玩法與規(guī)則。

鑒于MOBA品類成熟的玩法框架、機(jī)制，廠商們刪刪減減繞過(guò)法律高墻并不難。不過(guò)要想在成熟市場(chǎng)中，開辟一條新路，廠商們要么拉長(zhǎng)長(zhǎng)板苦修產(chǎn)品內(nèi)功，要么營(yíng)銷先行，碰瓷蹭蹭熱度。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碰瓷營(yíng)銷其實(shí)并不鮮見，我們看到過(guò)瑞幸給星巴克發(fā)公開信、漢堡王內(nèi)涵麥當(dāng)勞、谷歌手機(jī)暗諷蘋果手機(jī)等等。這些碰瓷案例的典型特征是，小公司指控大公司**地方做得不夠好。而后，通過(guò)自身產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)化對(duì)立，博取用戶同情拉好感。

回到本次《曙光英雄》事件，我們發(fā)現(xiàn)《曙光英雄》并未直接放話硬懟《王者榮耀》。不過(guò)，《曙光英雄》在各大渠道主推的玩法、皮膚素材，跟《王者榮耀》相似度簡(jiǎn)直太高了。

如上圖所述，這是《曙光英雄》在TapTap上發(fā)布的英雄、皮膚素材。嗯，無(wú)論是游戲設(shè)定的背景長(zhǎng)安、英雄名字、英雄立繪，都有一種濃濃的王者味兒。

筆者更愿意把這種行為，看成是默默硬碰瓷的典型代表。正如上文所述，游戲玩法、英雄設(shè)計(jì)也讓玩家產(chǎn)生了王者既視感。

創(chuàng)新才能驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)進(jìn)化

說(shuō)起來(lái)，服務(wù)器不穩(wěn)定連續(xù)幾日炸服，是最重要的原因。

可即便《曙光英雄》緊急增加服務(wù)器，這種登錄正常體驗(yàn)，依舊還沒(méi)有得到滿足。歸根結(jié)底，這也說(shuō)明產(chǎn)品本身底子不夠硬。

對(duì)一款游戲而言，正常體驗(yàn)是最基本的門檻。好不好玩，則是第二道門檻。在極具社交性的MOBA手游中，大眾玩家對(duì)競(jìng)技性的需求往往沒(méi)有端游那么強(qiáng)，他們更加看中游戲帶來(lái)的趣味和社交鏈接，因此單一模式很難滿足玩家的多樣化需求。

《曙光英雄》當(dāng)下的最大短板或許就是其相對(duì)單調(diào)的玩法模式，除了傳統(tǒng)的5v5競(jìng)技和趣味玩法外，僅有1v1模式供玩家選擇，長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)玩家很難感受到《曙光英雄》與其他MOBA產(chǎn)品的差異感從而流失。

MOBA品類發(fā)展多年，已經(jīng)衍生出一系列豐富的競(jìng)技和趣味玩法，其中還包括了像自走棋這樣“自成一派”的品類。在當(dāng)下的游戲市場(chǎng)中，頭部的MOBA產(chǎn)品中基本已經(jīng)囊括并衍生出單路5V5、3V3、吃雞、自走棋、FTG甚至是PVE等多種玩法模式。

加入和創(chuàng)新這些模式并非只是照搬系統(tǒng)和數(shù)值就能夠完成。以3V3模式為例，如何在有限的地圖設(shè)計(jì)中加入更多博弈點(diǎn)，如何平衡地圖和人數(shù)變化導(dǎo)致的英雄強(qiáng)度不平衡，這些都是需要長(zhǎng)期試錯(cuò)的。再說(shuō)到自走棋模式，設(shè)計(jì)弈子的行為邏輯、改造技能、調(diào)整數(shù)值和羈絆，同時(shí)還要保證一定周期的更新速度，這對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的制作水平和產(chǎn)能都提出了很高的要求。

就《曙光英雄》目前的玩法內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)規(guī)模來(lái)看，短期內(nèi)提供更多樣的玩法模式甚至是玩法創(chuàng)新實(shí)在是難上加難。

俗話說(shuō)，機(jī)會(huì)都是留給有準(zhǔn)備的人?！妒锕庥⑿邸凡⒎鞘且豢钔耆男缕罚暇€已經(jīng)超過(guò)三年，但三年內(nèi)卻未有更多創(chuàng)新玩法內(nèi)容上的推出，可見公司過(guò)往對(duì)產(chǎn)品的重視程度不足，一時(shí)站上風(fēng)口，《曙光英雄》卻沒(méi)能做好照顧萬(wàn)全。

吸引玩家只是第一步，留住玩家卻要走很多很多步。筆者認(rèn)為，游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不在于碰瓷營(yíng)銷，創(chuàng)新玩法、創(chuàng)新表達(dá)形式、創(chuàng)新體驗(yàn)維度才是推動(dòng)游戲，競(jìng)技游戲進(jìn)化的源動(dòng)力。只有這樣，玩家們才能體會(huì)到更加多元的游戲樂(lè)趣。

展開來(lái)看，如今頭部MOBA產(chǎn)品絕非僅僅限定在游戲單一領(lǐng)域。這幾年，我們陸續(xù)看到過(guò)同類型電競(jìng)、綜藝、非遺，以及改編動(dòng)畫等。它們已然為玩家們打造了一個(gè)相當(dāng)豐富的數(shù)字世界。

至于在線下物理世界，這幾年我們?cè)诟鞔舐?、游?lè)園、度假區(qū)，時(shí)不時(shí)也能見到頭部MOBA身影。甚至于，在麥當(dāng)勞、京東超級(jí)體驗(yàn)店、樓下的貓咖啡等日常消費(fèi)場(chǎng)所，也能看到它。

是的，創(chuàng)新游戲玩法、創(chuàng)新表達(dá)形式、創(chuàng)新體驗(yàn)維度，這才是游戲行業(yè)真正需要比拼的重點(diǎn)。只有這樣，游戲才能不止于游戲，命運(yùn)的齒輪才會(huì)真正開始轉(zhuǎn)動(dòng)。