以前都說茅臺(tái)只會(huì)玩酒，現(xiàn)在看來，茅臺(tái)多元化也玩得挺溜！”

有業(yè)內(nèi)人士指出，丁雄軍掌舵茅臺(tái)后，茅臺(tái)的多元化發(fā)展愈發(fā)精進(jìn)，尤其是在酒旅融合發(fā)展方面，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。隨著三亞海棠灣茅臺(tái)度假村的建成并投入使用，酒旅融合這個(gè)茅臺(tái)的新生態(tài)，成為了茅臺(tái)多元化的主要方向之一。 

隨著暑期文旅市場(chǎng)回暖，三亞海棠灣茅臺(tái)度假村為茅臺(tái)在消費(fèi)者面前搭建了一個(gè)有力且便捷的交流平臺(tái)?，F(xiàn)在看來，斥資32億、建設(shè)周期超10年的三亞海棠灣茅臺(tái)度假村項(xiàng)目，意義非凡。

三亞海棠灣茅臺(tái)度假村火爆出圈，茅臺(tái)酒旅融合再進(jìn)一步

今年的三亞，人山人海。

作為疫情解除后的第一個(gè)年頭，各地旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)都開始復(fù)蘇，把消費(fèi)推上了一個(gè)新臺(tái)階。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.3萬億元，比去年同期增加了1.12萬億元，增長(zhǎng)95.9%，實(shí)現(xiàn)了大幅度的同比雙增長(zhǎng)。

旅游勝地三亞聚集了眾多游客，整個(gè)海南島的旅游指數(shù)隨著暑假到來熱上加熱，三亞海棠灣茅臺(tái)度假村也迎來了不少暑期游客。茅臺(tái)第三代專賣店、茅臺(tái)冰淇淋旗艦店、茅臺(tái)集團(tuán)酒類展廳、茅臺(tái)影視廳……眾多茅臺(tái)元素，讓茅粉及喜愛茅臺(tái)的游客們興奮不已。

是什么讓游客們?nèi)绱朔鋼矶聊?？九頻道獲悉，核心便在茅臺(tái)所倡導(dǎo)的“美生活”上，突出的主題、一流的設(shè)施、茅臺(tái)IP的魅力，讓茅粉及游客們爭(zhēng)相搶先體驗(yàn)。

建筑設(shè)計(jì)上，三亞海棠灣茅臺(tái)度假村以傳統(tǒng)中式宅院為基底，并在裝飾風(fēng)格上增添了現(xiàn)代元素，色彩的選擇與交替也皆取自釀酒過程，例如來源于高粱的成熟紅，讓整個(gè)度假村時(shí)尚與典雅并存。

同時(shí)，在園區(qū)酒店內(nèi)，處處可見茅臺(tái)經(jīng)典logo，比如房卡、毛巾、洗手液、沐浴露，還有很多關(guān)于茅臺(tái)的雕塑造景，讓前來的旅客都能沉浸式感受到茅臺(tái)酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

服務(wù)功能上，度假村占地面積295畝，建筑面積達(dá)15萬平方米，內(nèi)含奢華茅臺(tái)尊品酒店、高端茅臺(tái)珍品酒店、輕奢茅臺(tái)精品酒店以及旅居茅臺(tái)典品酒店，共有客房728間，床位1128個(gè)，可以輕松滿足旅游旺季期間的入住需求。?

餐飲體驗(yàn)上，度假村內(nèi)不僅有茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，讓大家盡情品嘗多款茅臺(tái)冰淇淋的美味，還設(shè)有自助咖啡廳、特色風(fēng)味餐廳、多主題酒吧、四款不同風(fēng)格設(shè)計(jì)的大堂吧、法式西餐廳等，能提供黔菜、淮揚(yáng)菜、粵菜、本地特色菜、法式西餐等多類菜品，想吃什么三亞海棠灣茅臺(tái)度假村都能滿足。

同時(shí)，在珍品酒店三樓會(huì)議中心走廊左側(cè)，還增設(shè)了茅臺(tái)系列酒體驗(yàn)館。在這里，猶如置身茅臺(tái)古鎮(zhèn)，你可以聞一縷酒香，聆聽一段歷史，品一口酒醇，分享一段故事……不同品類、不同體驗(yàn)，別具一格、自成一脈，充分展現(xiàn)了茅臺(tái)的美酒之美、生活之美與文化之美，領(lǐng)略茅臺(tái)所倡導(dǎo)的“美”時(shí)代。

更重要的一點(diǎn)是，所有到三亞海棠灣茅臺(tái)度假村餐廳食品消費(fèi)滿1000元的客人，都可以用1499元開啟1瓶茅臺(tái)酒，盡享茅臺(tái)之美、茅臺(tái)之味。擁有如此文化底蘊(yùn)、設(shè)施完善，又能品鑒到茅臺(tái)美酒的文化酒店，讓人怎能不愛？

茅臺(tái)“三駕馬車”發(fā)力，酒旅融合新生態(tài)落子文化棋

有資深業(yè)內(nèi)人士指出，正如三亞海棠灣茅臺(tái)度假村一樣，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為茅臺(tái)多元化的主攻方向，目前已經(jīng)發(fā)展成為推動(dòng)茅臺(tái)發(fā)展的“三駕馬車”之一。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍曾明確提出，茅臺(tái)三大主業(yè)包括酒主業(yè)、酒旅康養(yǎng)以及綜合金融。如今，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為茅臺(tái)的品牌騰飛和多元化發(fā)展，插上了奮飛的翅膀，成為茅臺(tái)這個(gè)世界級(jí)品牌繼續(xù)壯大的有生力量。

自2022年起，茅臺(tái)酒文旅產(chǎn)業(yè)開始頻頻發(fā)力。2022年以來，僅茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值近6億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)586%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)629%。當(dāng)年11月，茅臺(tái)正式成立遵義文康置業(yè)，并斥資10.54億在遵義拿地，繼續(xù)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)版圖。

今年5月，茅臺(tái)集團(tuán)與長(zhǎng)隆集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在“酒文旅”板塊實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，利用自身資源優(yōu)勢(shì)探索“酒+文旅”融合發(fā)展新路徑。3個(gè)月后，茅臺(tái)集團(tuán)又跟綠地達(dá)成了深層次的合作。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)集團(tuán)與這兩大跨界集團(tuán)的合作是用其所長(zhǎng)，長(zhǎng)隆更善于主題樂園運(yùn)營(yíng)，綠地更擅長(zhǎng)酒店、度假村及會(huì)展的開發(fā)及經(jīng)營(yíng)，幾方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，剛好可滿足茅臺(tái)對(duì)于文旅項(xiàng)目打造的需求。對(duì)于茅臺(tái)集團(tuán)而言，選擇合適的合作伙伴，發(fā)揮各種的自身特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并且相互學(xué)習(xí)、相互支持，才能達(dá)到“共贏”的最終目的。?

品牌營(yíng)銷專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐表示，酒旅融合是白酒發(fā)展的一大趨勢(shì)，也是酒業(yè)未來的一個(gè)重要發(fā)展方向。以酒企為載體發(fā)展旅游業(yè)，既能促進(jìn)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也能讓消費(fèi)者近距離了解白酒的釀造過程、釀造技藝、文化傳承、品牌價(jià)值等，是一件對(duì)雙方都十分有利的事情。因此，近十年來酒旅融合十分盛行。

另有資深業(yè)內(nèi)人士指出，酒旅融合是一種新的商業(yè)生態(tài)，它把雙方的價(jià)值都進(jìn)行了放大、嫁接，使得兩個(gè)原本關(guān)系不大的行業(yè)產(chǎn)生了高強(qiáng)度粘性，推動(dòng)各自領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展，并讓雙方產(chǎn)生了一定的依賴性。

“酒旅融合還有一個(gè)很重要的作用，就是文化方面的傳播，包括以酒企為中心的歷史文化、品牌文化、企業(yè)文化等等。這既是硬實(shí)力方面的展示，更是軟實(shí)力的傳播，茅臺(tái)方面在酒旅融合層面為白酒企業(yè)做出了表率，多產(chǎn)業(yè)融合讓茅臺(tái)更有魅力。”白酒品牌專家、龍騰虎躍品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)紀(jì)家晶如此表示。

很顯然，以文旅康養(yǎng)為核心的茅臺(tái)“第二增長(zhǎng)曲線”正在凝聚、壯大，這也被認(rèn)為是茅臺(tái)在文化方向的長(zhǎng)期布局。

隨著多元化進(jìn)程的進(jìn)一步深入，以“白酒+旅游”“白酒+文創(chuàng)”“茅臺(tái)+康養(yǎng)”為代表的“茅臺(tái)+”模式將更加豐富，茅臺(tái)的產(chǎn)業(yè)之翼也將更加豐滿有力。

源：九頻道