微信出了「小綠書」，今日頭條上了「發(fā)現(xiàn)」，都是雙列圖文的形式。

有人說：這不就是小紅書嗎？

一個內容平臺最終是什么樣，是由生產、分發(fā)、消費共同決定的。微信和今日頭條，只是選擇了小紅書的分發(fā)內容方式，但內容生產和消費差異很大，不會對小紅書有啥威脅。

1、先從內容生產者說起。在微信里的圖文生產者，流量大頭都在媒體號，看看新榜里面的排行就知道了。今日頭條，也是同樣情況。媒體類賬號最大的特點：不是人。也就是說，沒有人設，不是固定人物出鏡，而是類似報紙電視臺的內容。

比如，暴雨新聞、放假通知、打架、車禍、搞笑段子等信息，大部分賬號是非原創(chuàng)內容，只是剪輯拼湊。而小紅書的內容生產者，大多數(shù)是人，是會出鏡的博主。

用小紅書的雙列圖文形式，分發(fā)這類內容，需要抓取文中圖片做封面。但這里的圖片，通常是不重要的輔助信息，非原創(chuàng)、也很糙。所以最終呈現(xiàn)出的效果，和小紅書差別很大。

能不能把小紅書的博主，拉到微信和今日頭條呢？

答案是杯水車薪。即使在短時間內拉來1000個小紅書博主，一旦扔到微信和頭條里，就看不見了。量級太小，原有大盤太大，分發(fā)不出來。推薦算法的優(yōu)勢，是整體最優(yōu)，而不是局部，無法識別如此細分和小量級的內容。

2、再說內容消費者。小紅書這種雙列feed模式，用戶在瀏覽內容時，本質上是在「投票」。先看封面，再選出感興趣的內容點擊閱讀，最后轉評贊。內容被投的票數(shù)越多，就有可能獲得更多的分發(fā)（還有很多其他因素）。

這里的差異是，因為投票的群體不同，投出來的內容也不同。小紅書的核心受眾，是一二線的有消費能力的年輕女性。微信和頭條的受眾，接近國內網(wǎng)民大盤，所以下沉用戶占比更大。
這完全是兩個不同的群體，對內容的喜好差異很大。

這個道理，微信和頭條的人不懂嗎？當然懂。外界的推測往往和內部觀點差異很大，瞎分析。既然都是瞎分析，我也來湊個熱鬧，說說我的觀點。

1）同行壓力，不得不學。小紅書是當下最火的產品之一，增速和口碑都不錯，這種雙列分發(fā)的形式會被認為是可行的，甚至是快速增長的關鍵。

作為競品，如果對此熟視無睹、毫無動作，在公司內部就很難說得過去，很容易被挑戰(zhàn)，這是大公司內部的決策方式所決定的。所以還是要拿出資源，跟進嘗試一下。最終即使不行，也能堵住別人的嘴。

2）新的內容分發(fā)方式，有利于提升生態(tài)活力。

之前閱讀微信公眾號和今日頭條內容，用戶是通過標題來決定是否點擊，也就是上文提到的投票行為。所以投票出來的內容，都是在文字標題上比較吸引人的。

現(xiàn)在用小紅書的雙列分發(fā)方式，用戶就會改為通過封面圖片來決定是否點擊。因為從視覺習慣來看，圖比文字更吸引人。所以投票出來的內容，是圖片上更吸引人的。

一個是文字，一個是圖片，有優(yōu)勢的內容很可能重合度沒那么高。這樣就可以讓更多之前沒被分發(fā)的內容，分發(fā)了出來。甚至，被曝光的內容量級都會增加。

這對于內容生態(tài)來說，是好事，更有活力了。有點像電商里的，動銷比提升了。

源：韓敘