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作者：話劇人 今年暑期檔已經(jīng)告一段落。 不同于電影市場(chǎng)接連出爆款，劇集市場(chǎng)總體上很平淡，一眾流量加持的S+劇集紛紛仆街，這其中就包括楊超越、丁禹兮主演的古裝玄幻劇《七時(shí)吉祥》。 近日，楊超越和丁禹兮出席該劇的宣傳活動(dòng)，楊超越請(qǐng)求觀眾不要因?yàn)樗豢础镀邥r(shí)吉祥》，隨后楊超越便低下頭開始哭，身旁的丁禹兮也在一旁安慰。 影視劇效果不理想，演員心情失落，這是可以理解的。以往，如果演員傷心落淚，觀眾往往會(huì)給予很大的同情，而今，很多觀眾對(duì)此已經(jīng)漸漸無感，甚至認(rèn)為這是“賣慘營(yíng)銷”。“賣慘營(yíng)銷”為何行不通了？ …

作者：紅云 營(yíng)銷是沒有專家的，唯一的專家也是消費(fèi)者，你只要打動(dòng)消費(fèi)者就行了。 傳奇營(yíng)銷人史玉柱曾講過：營(yíng)銷是沒有專家的，唯一的專家也是消費(fèi)者，你只要打動(dòng)消費(fèi)者就行了。 營(yíng)銷對(duì)于業(yè)務(wù)員來說，是家常便飯。如果業(yè)務(wù)員沒有營(yíng)銷技巧和手段的話， 如何動(dòng)之以情，曉之以理，誘之以利？ 如何戳中客戶，激發(fā)痛點(diǎn)，打動(dòng)人心？ 如何推廣產(chǎn)品，引爆客流，帶來效益？ 本文這里給大家整理了八種營(yíng)銷技巧和手段，希望各位能靈活運(yùn)用，引爆客流，創(chuàng)造出最好業(yè)績(jī)。 1、社會(huì)見證 如果想讓客戶快速理解你的產(chǎn)品，那就塑造出一個(gè)真實(shí)場(chǎng)景的…

作者：陳錦鵬 產(chǎn)品需要營(yíng)銷，但過度營(yíng)銷就是撒謊和詐騙，首先欺騙自己，再欺騙消費(fèi)者，營(yíng)銷與廣告是兩碼事，營(yíng)銷是強(qiáng)塞產(chǎn)品，廣告是助力產(chǎn)品。 如系統(tǒng)不行，無能做品牌，一切都要撒謊。 當(dāng)刷流量能搞錢，營(yíng)銷壯陽就已上癮，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就是賣春藥，這些藥店的老板最希望企業(yè)內(nèi)卷，越卷藥賣的越好，他們把網(wǎng)上沉淀的數(shù)據(jù)分類打包，不同病人投喂不同的藥，當(dāng)很多企業(yè)在同一病房掙扎時(shí)，上癮的刷量營(yíng)銷就走不出病房。 要命的是，很多數(shù)據(jù)和流量都是假藥，而企業(yè)奄奄一息時(shí)，都還在想藥。 西門慶天天搞女人，不是靠體能，靠春藥，春藥是不…

作者：邱道長(zhǎng) 不同企業(yè)、品牌有專屬的內(nèi)容規(guī)范，有些是通用的，有些是品牌獨(dú)有的。 以下從三個(gè)要點(diǎn)進(jìn)行梳理，供參考： 準(zhǔn)確性 規(guī)范性 易讀性 總原則：內(nèi)容真實(shí)、合法、健康、準(zhǔn)確，不含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。 1、關(guān)于產(chǎn)品宣傳 產(chǎn)品內(nèi)容價(jià)值突出，差異明顯，用戶化語言 1）談自己的產(chǎn)品與解決方案時(shí)：突出對(duì)客戶、用戶的價(jià)值或?qū)π袠I(yè)、社會(huì)的貢獻(xiàn)；避免單純列舉發(fā)貨量、市場(chǎng)份額、排名；避免只說功能強(qiáng)、性能領(lǐng)先 產(chǎn)品內(nèi)容包括但不限于：性能，功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格 、生產(chǎn)者、有效期…

作者：劉潤(rùn) 我想，最近幾年，很多人應(yīng)該都有一種特別強(qiáng)烈的感覺：這個(gè)世界，早就不是我們熟悉的那個(gè)樣子了。一個(gè)陌生的世界，是一種什么樣的感覺？以前，我們努力學(xué)習(xí)、努力考試，只要能混到一張大學(xué)文憑，就足以成為人群中的佼佼者了。現(xiàn)在，大學(xué)文憑的稀缺性越來越低了，就連985、211都不見得能獲得一個(gè)面試的機(jī)會(huì)。 以前，遍地都是黃金，我們只要有膽識(shí)、肯努力，就能賺到錢。現(xiàn)在，生意做得又苦又累，已經(jīng)比過去努力了幾百倍，卻還是在生存邊緣掙扎，紅利變紅海，利潤(rùn)越攤越薄，競(jìng)爭(zhēng)越來越慘烈。你在這邊翻山越嶺，而山的那頭…

文源：人文傳媒 從前，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者大多是非專業(yè)普通個(gè)體，他們利用自身成本低廉，制作簡(jiǎn)便，無門檻及強(qiáng)烈社交屬性等特點(diǎn)來進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化。現(xiàn)在，已經(jīng)有更多個(gè)人和企業(yè)發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值并加入短視頻營(yíng)銷行列?，F(xiàn)將短視頻營(yíng)銷策略建議梳理如下： 1.重視內(nèi)容創(chuàng)意 企業(yè)選擇短視頻平臺(tái)開展?fàn)I銷，主要希望借由短視頻的短小創(chuàng)意增加產(chǎn)品的曝光度、提高品牌知名度，而內(nèi)容創(chuàng)意不可忽視。 首先，短視頻的內(nèi)容類型創(chuàng)意。企業(yè)投入到短視頻營(yíng)銷之前，需要對(duì)短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行衡量和評(píng)估，短視頻涉及到的題材非…

文源：全民付 近年來，營(yíng)銷文案玩梗成為拉近與消費(fèi)者距離的“捷徑”。梗玩對(duì)了，消費(fèi)者好感度自然上升。但要注意的是，遵守《廣告法》用詞相關(guān)法律是基本底線哦?。?！ 小編今天為大家整理了一份營(yíng)銷違禁詞及替換詞指南，希望能幫到大家！ 營(yíng)銷違禁詞 01 “一”相關(guān)詞匯 第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1   獨(dú)一無二、全國(guó)第一、全球第一、僅此一次、僅此一款、最后一波、一天、一流… 02 “最”相關(guān)詞匯 最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最…

文源：獨(dú)角編輯部 最近，商業(yè)地產(chǎn)圈大家討論度比較高的一個(gè)熱詞，“新五感商業(yè)”。 就是說現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)商業(yè)的需求，已經(jīng)從傳統(tǒng)的“視、聽、嗅、味、觸”，進(jìn)階到了對(duì)商業(yè)“社交感、松弛感、氛圍感、原生感、存在感”的滿足。 “新五感商業(yè)”火熱背后，揭示了行業(yè)痛點(diǎn)，淺層的滿足感官需求的商業(yè)，消費(fèi)者已經(jīng)不再買單；預(yù)示了商業(yè)趨勢(shì)，關(guān)注消費(fèi)者深層的精神需求以及情緒價(jià)值，詮釋新鮮和圈層化的商業(yè)體驗(yàn)，才是大家真正需要的。 久未做商業(yè)調(diào)研，近期筆者在深圳各區(qū)踩盤，看了不少場(chǎng)子，發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)項(xiàng)目變化不小，商場(chǎng)活動(dòng)玩轉(zhuǎn)“新五感…

作者：磨思坊主 市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)是創(chuàng)造價(jià)值，不僅為客戶創(chuàng)造價(jià)值，也是為企業(yè)自身創(chuàng)造價(jià)值，在充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，通過市場(chǎng)定位與細(xì)分，打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品服務(wù)，以滿足客戶需求，努力提升品牌價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)份額增長(zhǎng)和利潤(rùn)提升。市場(chǎng)營(yíng)銷是理論的，更是實(shí)踐的，實(shí)際工作匯中出發(fā)點(diǎn)有很多種，商業(yè)邏輯多樣化，這些邏輯大多情況下互相交織、綜合運(yùn)用，每個(gè)階段側(cè)重點(diǎn)不一。透析市場(chǎng)營(yíng)銷的底層思維，有助于更高效做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作，有助于提高市場(chǎng)表現(xiàn)和價(jià)值提升。以下列舉幾種市場(chǎng)思維：產(chǎn)品思維、用戶思維、場(chǎng)景思維、平臺(tái)思維和生態(tài)思維，純…

作者：劉紅強(qiáng) 想必大家或多或少有接觸過營(yíng)銷，因?yàn)橹灰銖氖沦I賣，就會(huì)有營(yíng)銷。甚至個(gè)人本事就是一個(gè)品牌，每天你在與其他人交往中，其實(shí)也是一種營(yíng)銷。而談到營(yíng)銷。就必須讀讀世界營(yíng)銷之父——菲利普·科特勒博士這本“定義級(jí)”的經(jīng)典巨著《營(yíng)銷管理》。接下來，我們將通過一張思維導(dǎo)圖提煉這本書的精華，進(jìn)而更好的做好營(yíng)銷管理。 理解什么是營(yíng)銷管理？ 學(xué)習(xí)任何一樣?xùn)|西，首先我們得知道它的定義。那究竟什么是營(yíng)銷管理呢？營(yíng)銷管理其實(shí)就是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)與顧客建立，發(fā)展等交換關(guān)系所做的營(yíng)銷方案進(jìn)行系統(tǒng)地設(shè)計(jì)，規(guī)劃…