抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)流量推薦機(jī)制
作者：課代表11
如今，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了10億，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明確了一個(gè)觀點(diǎn)：流量至上。
誰(shuí)掌握了流量，誰(shuí)就掌握了時(shí)代的主導(dǎo)權(quán)，就像啟動(dòng)了時(shí)光的加速器一樣。
在如今這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，我作為一名擁有5年工作經(jīng)驗(yàn)的新媒體運(yùn)營(yíng)人，深知掌握平臺(tái)算法是不可或缺的基本技能，這是更好地把握流量、實(shí)現(xiàn)更大利益的關(guān)鍵。
下面，我將簡(jiǎn)要探討目前備受關(guān)注的三個(gè)短視頻平臺(tái)（抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)）的算法機(jī)制，希望這些信息能夠幫助你提升你的運(yùn)營(yíng)技能。讓我們深入了解它們。
抖音
抖音目前是所有短視頻平臺(tái)中流量最大的，也是算法最為復(fù)雜的一個(gè)。
雖然其算法頻繁變化，但其底層邏輯相對(duì)穩(wěn)定；其中一個(gè)重要特點(diǎn)是去中心分化機(jī)制，這意味著出色的內(nèi)容有更多曝光機(jī)會(huì)。
抖音的推薦算法側(cè)重于垂直化內(nèi)容，根據(jù)已有的短視頻與用戶(hù)標(biāo)簽進(jìn)行匹配，也就是所謂的人群畫(huà)像。
每個(gè)創(chuàng)作者都擁有自己的粉絲人群畫(huà)像，平臺(tái)根據(jù)你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)衡量是否值得將你的短視頻推薦給更多用戶(hù)。
一旦在抖音平臺(tái)發(fā)布視頻并通過(guò)審核，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)分配初始流量池，通常為200-500的播放量。
平臺(tái)會(huì)根據(jù)第一級(jí)流量池的數(shù)據(jù)對(duì)你的視頻進(jìn)行綜合分析，決定是否將其分配到下一級(jí)流量池。
要突破當(dāng)前的流量池，需要關(guān)注以下六點(diǎn)要點(diǎn)：
- 完播率：觀眾觀看視頻的時(shí)間，高完播率表示觀眾精準(zhǔn)定位。
- 點(diǎn)贊率：高點(diǎn)贊率有助于進(jìn)入下一級(jí)流量池。
- 互動(dòng)率：觀眾留言與互動(dòng)的數(shù)量。
- 收藏率：視頻是否能打動(dòng)觀眾，促使他們收藏。
- 轉(zhuǎn)發(fā)率：在后期突破第二級(jí)流量池時(shí)變得更為重要。
- 轉(zhuǎn)粉率：?jiǎn)蝹€(gè)視頻的轉(zhuǎn)粉率也影響權(quán)重和流量。
如果你的播放量一直卡在500，就需要改變策略：
- 確定賬號(hào)定位，選擇垂直類(lèi)目進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
- 模仿熱門(mén)視頻，這是獲取流量的捷徑。
- 精簡(jiǎn)視頻時(shí)長(zhǎng)，鼓勵(lì)觀眾互動(dòng)。
小紅書(shū)
小紅書(shū)的流量主要來(lái)源于四個(gè)部分：關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、本地和搜索。
我們重點(diǎn)討論發(fā)現(xiàn)頁(yè)和搜索頁(yè)這兩項(xiàng)功能，因?yàn)樗鼈兪?strong>小紅書(shū)的核心。
發(fā)現(xiàn)頁(yè)算法機(jī)制
發(fā)現(xiàn)頁(yè)是大多數(shù)創(chuàng)作者流量的主要來(lái)源。
每個(gè)筆記都有一個(gè)基礎(chǔ)流量池，根據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異與否決定是否推送到下一級(jí)流量池。
小紅書(shū)采用CES評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注數(shù)來(lái)評(píng)估作品，決定是否進(jìn)行流量推送。
關(guān)鍵是持續(xù)互動(dòng)，保持一定互動(dòng)率，以確保作品具有長(zhǎng)期引流的功能。
搜索頁(yè)算法機(jī)制
搜索頁(yè)面的流量分配根據(jù)排序邏輯進(jìn)行，與關(guān)鍵詞優(yōu)化和最近時(shí)間互動(dòng)率相關(guān)。
因此，我們需要：
- 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
- 主動(dòng)引導(dǎo)觀眾互動(dòng)。
- 在特定領(lǐng)域精細(xì)運(yùn)營(yíng)。
視頻號(hào)
視頻號(hào)與抖音和小紅書(shū)有本質(zhì)區(qū)別，它更注重私域流量撬動(dòng)公域流量?！?nbsp;
在抖音上，只要你的作品內(nèi)容比較突出各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好，不管你之前的作品是否優(yōu)秀，粉絲數(shù)量的多少都沒(méi)有關(guān)系，只要內(nèi)容比較受用戶(hù)喜歡就能迅速上熱門(mén)。
然而視頻號(hào)卻截然不同，根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，在抖音中內(nèi)容會(huì)占據(jù)重要性占據(jù)絕對(duì)的重要性一般比例不會(huì)低于90%，在視頻號(hào)中這個(gè)比例甚至只有40%-50%之間。
私域流量推薦
發(fā)布后，通過(guò)微信好友的互動(dòng)，觸發(fā)系統(tǒng)算法進(jìn)行流量推送。
簡(jiǎn)單一句話解釋?zhuān)?strong>作品的冷啟動(dòng)需要私域流量，第一波流量來(lái)自微信好友等渠道。
興趣算法推薦
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)多個(gè)維度的數(shù)據(jù)，如用戶(hù)行為、觀看習(xí)慣、年齡、喜好等，進(jìn)行推薦；當(dāng)作品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)出色時(shí)，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)一步推送流量。
不論平臺(tái)機(jī)制如何變化，內(nèi)容始終是最關(guān)鍵的。
只有不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，保證我們自己的賬號(hào)能夠脫穎而出。
流量推薦機(jī)制或許有所不同，但內(nèi)容依然是王道。
只有持續(xù)不斷地輸出優(yōu)秀的內(nèi)容，進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)才可以突出重圍。
