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品牌UGC營銷三大法寶
文章來源：跨境IP匯 如今，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）對品牌和零售商的轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站流量和客戶信任度都有巨大的影響。有80%的消費者表示，他們會專門尋找有產(chǎn)品評價的網(wǎng)站，還另有80%的消費者更重視“買家秀”照片，而不是品牌或零售商提供的“賣家秀”。 UGC已經(jīng)成為企業(yè)和品牌擴大影響力、實現(xiàn)業(yè)績增長的重要手段之一。然而，對于品牌和零售商來說，要持續(xù)激發(fā)用戶產(chǎn)生新的評價，需要采取不同的策略。本文將針對UGC可能遇到的問題和挑戰(zhàn)，分享成功的UGC策略應具備的三個關鍵要素，為品牌實現(xiàn)有效的UGC營銷提供參考?！?/p>
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教你如何效仿千萬級網(wǎng)紅布局矩陣短視頻
文源：創(chuàng)業(yè)經(jīng)? 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的深度發(fā)展，以及移動終端設備的廣泛應用，我們正身處于一個嶄新的傳播環(huán)境中——視頻直播時代。在這個時代背景下，短視頻營銷日益受到廣大企業(yè)主的青睞，其中無以倫比的矩陣營銷策略更是成為了助力企業(yè)成功實現(xiàn)品牌推廣與提升的重要利器。下面，我將從五個方面詳細闡述短視頻矩陣營銷策略的優(yōu)勢及其具體的實施路徑。? ? 首先，短視頻矩陣能有效降低企業(yè)獲取新客戶的成本?，F(xiàn)如今，短視頻已逐漸發(fā)展為擁有全球最大用戶基數(shù)及最長使用時間的社交平臺之一。通過建立短視頻矩陣，企業(yè)在各大短視頻平臺的全…
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超頭主播頻翻車，KOC才是大未來
文源：?知家DTC研究院 前一段時間，李佳琦因“怒懟”網(wǎng)友“翻車”，不僅自己掉粉100萬，連帶著花西子也上了熱搜，品牌口碑持續(xù)下滑。 無獨有偶，近期，瘋狂小楊哥徒弟@紅綠燈的黃，在直播間帶貨 YSL，因形象邋遢，舉止夸張，也影響到了 YSL的品牌形象，“退貨”潮愈演愈烈。 這也讓更多品牌意識到“超頭”風險大，品牌可以與更多調(diào)性更為契合的KOC和KOL合作，盡可能降低因為“超頭”翻車對品牌帶來的負面影響。 那么，KOC和KOL哪個才是品牌營銷時應該重點關注的對象？ 知家結(jié)論：KOC才是大未來。 無…
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數(shù)字化時代，企業(yè)做短視頻營銷有哪些必要性？
文源：夢航官微 在短視頻為王的時代，抖音成為時下最火爆的短視頻平臺之一！ a、抖音的日均短視頻播放量每天超過10億次！ b、抖音上22%以上的用戶每天刷抖音超過1個小時。 c、越來越多的明星、名企紛紛入駐抖音！ d、抖音的日活用戶已突破2.5億，月活用戶已超過5億。 e、18:00以后是用戶刷抖音的高峰期！ 這些數(shù)據(jù)足以說明，當下抖音已成為當之無愧的“流量霸主”。抖音的品牌傳播價值、賣貨價值、引流價值日趨凸顯。 已經(jīng)有越來越多的品牌企業(yè)，像海底撈、小米、王老吉等企業(yè)意識到抖音的“流量和營銷價值”…
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網(wǎng)絡直播平臺界定及營銷策略
文源： 紀星橘橘 網(wǎng)絡直播平臺界定 網(wǎng)絡直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片。影片主要分為全時直播游戲、電影或電視劇等。國內(nèi)網(wǎng)絡直播大致分兩類，一是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，例如各類體育比賽和文藝活動的直播，這類直播原理是將電視(模擬) 信號通過采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號輸人電腦，實時上傳網(wǎng)站供人觀看，相當于網(wǎng)絡電視;另一類則是直正意義上的網(wǎng)絡直播，在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻) 導人導播端(導播設備或平臺)，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看，這類網(wǎng)絡…
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五種營銷策略，與Z世代建立聯(lián)系
如果你尚未聽說過阿利克斯·厄爾（Alix Earle），那可能只是時間問題。這位年輕的影響力人物——她剛從邁阿密大學畢業(yè)——在抖音（TikTok）上擁有500多萬粉絲。最近她與聯(lián)合精英經(jīng)紀公司（United Talent Agency, UTA）簽約，該機構(gòu)是為全球媒體和娛樂生態(tài)系統(tǒng)人才代言的三大公司之一。她利用自己的個人品牌與Tarte和Rare Beauty等美容公司建立了合作關系。 在網(wǎng)上觀看阿利克斯·厄爾的無數(shù)視頻就可以對她的套路了解得一清二楚。她有模特般的美貌，符合純粹的美學觀。（除其…
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營銷洞見：蜜雪冰城漲價？可哪里貴了！
“大家好，我是小雪，很抱歉跟大家宣布一個消息：我漲價了，但你們要相信我，我也是身不由己?！?各位蜜粉想必已經(jīng)感受到蜜雪冰城吹來的這股漲價風。 不少用戶已經(jīng)哭暈在廁所了，“我的雪啊，你都漲價了，我的工資都還沒漲”。 這時候不由得套用起了李佳琦那句著名語錄： 9月26日，針對#蜜雪冰城部分飲品漲價#一事，多家門店工作人員表明，這是因物料變化引起的價格上調(diào)。 咖啡系列飲品和蜜桃四季春價格上調(diào)1-1.5元。咖啡椰椰原來6.5元，現(xiàn)在8元；雪頂咖啡和拿鐵原來6元，現(xiàn)在7元；美式咖啡原來4元，現(xiàn)在5元；蜜桃…
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雙11前夕淘寶啟動“星產(chǎn)地”，百億流量加持，產(chǎn)業(yè)帶中小商家的營銷新機會
文｜王亞琪 年輕人的消費，正在變得更理性。 不追求大牌美妝了，國產(chǎn)好用的“平替”護膚品、彩妝，便宜又大碗；美甲店去的少了，做一次美甲的花銷，用來買一次性甲片，30天都能不重樣；20元以上奶茶“我看都不看”，5元一杯檸檬水“我嘎嘎買”；動輒幾百塊的涼鞋“該省省”，9.9元一雙的洞洞鞋就“該花花”…… 消費者學會把錢花在最剛需的地方——砍掉一些不必要的開支，在保證生活質(zhì)量的同時，找到最具性價比的產(chǎn)品。這并非是純低價的邏輯，而是混合著個性化、多元化的消費訴求。在現(xiàn)實生活中，坐地鐵上班的打工人也會背著L…
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公關公司的日常營銷工作
作者：Mars Comms 結(jié)合個人實際 說說印象中的公關公司是怎樣的？ Victoria：公關公司過去十年基本上都在轉(zhuǎn)型，幾乎所有的agency都希望能夠有全案能力，從市場調(diào)研、創(chuàng)意執(zhí)行、社媒運營，到媒體投放，能夠完成全鏈路的工作。此外，過去這一年多的時間，少量頭部公關公司開始因應市場需求成立全新的業(yè)務部門，比如ESG，相關從業(yè)者的背景非常獨特，也會需要來自其他領域或職業(yè)背景的人才加持。 以自身為例 介紹現(xiàn)在公關公司的日常工作是什么？ Victoria：市場對有垂直行業(yè)經(jīng)驗的公關公司認可度一直…
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李佳琦直播間把“打工人”氣瘋了！
作者：萬能的大叔 “艸，我一個摯愛粉聽著都生氣，有必要說這話么，他的錢還不是從女生的口袋里掏出來的?！?這可能是李佳琦遭遇的史上最大的一次危機。#李佳琦帶貨懟網(wǎng)友#，今天下午登上熱搜第一。 疑似在一場普通直播帶貨，到底出了什么問題？李佳琦又懟了什么，會引發(fā)如此大的反噬？從網(wǎng)友的錄屏來看，有網(wǎng)友在李佳琦正在自己的直播間推薦花西子的產(chǎn)品，他看到一位網(wǎng)友的彈幕（留言），稱“花西子的眉筆79元很貴”。 萬萬沒想到，這句話惹怒了李佳琦。他十分氣憤，立刻回懟，全文如下： “不要亂說，哪里貴了？眉筆一直79，…
