近年來，隨著國人健康意識(shí)的不斷提升，乳品在國民膳食結(jié)構(gòu)中的地位明顯提高。其中，酸奶以其獨(dú)特的風(fēng)味、豐富的營養(yǎng)和多種健康因子備受消費(fèi)者青睞，成為了乳品中發(fā)展較快的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國酸奶市場規(guī)模由2016年的1046億元增長到1564億元，復(fù)合年均增長率為8.4%。預(yù)計(jì)2022年我國酸奶市場規(guī)模達(dá)超過1713億元。

得益于巨大的市場潛力，酸奶也被看作是長坡厚雪的黃金賽道，引發(fā)了國內(nèi)外行業(yè)巨頭的加碼布局，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。在此背景之下，各大酸奶品牌在營銷手法上也層出不窮。其中，體育賽事自帶龐大的流量和廣泛的關(guān)注。

8月14日，常溫酸奶領(lǐng)軍品牌安慕希重磅官宣：NBA歷史三分王，勇士隊(duì)當(dāng)家球星斯蒂芬·庫里成為品牌代言人。這一動(dòng)作迅速引起了業(yè)內(nèi)外的圍觀，大家紛紛熱議。

國際巨星的加入，給安慕希帶來了極大的曝光。但是對(duì)已經(jīng)擁有頂流明星天團(tuán)的安慕希，其野心肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。事實(shí)上，安慕希正在加大對(duì)籃球領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。近日，安慕希宣布與騰訊體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方進(jìn)行了“安慕希x騰訊體育戰(zhàn)略合作”啟動(dòng)儀式。伊利集團(tuán)副總裁楊超群、騰訊公司副總裁欒娜、騰訊在線視頻副總裁韓志杰、中國男子籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫等出席啟動(dòng)儀式。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場氣氛熱烈，在干杯安慕希的合影中圓滿結(jié)束，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

而在剛剛落下帷幕的大眾籃球精英賽“籃場風(fēng)暴”蘇州站，在這場激情、夢想、青春且活力十足的籃球風(fēng)暴里，安慕希作為賽事的冠名商，全程為籃球健兒們提供營養(yǎng)和精神上的雙重支持，受到了廣大籃球運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注與點(diǎn)贊。與此同時(shí)，安慕希以“感覺全開?一起安慕?！睘橹黝}，展開一系列創(chuàng)新營銷活動(dòng)，全方位為球迷們留下“運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)喝安慕希”的深刻印象，進(jìn)一步詮釋安慕希的運(yùn)動(dòng)場景，強(qiáng)勢出圈。

安慕希攜手庫里掀起“籃球風(fēng)暴”

近年來，隨著國民健康意識(shí)大幅提升，體育運(yùn)動(dòng)在國民日常生活中所扮演的角色越來越重。根據(jù)CBNData發(fā)布的《國民運(yùn)動(dòng)健康趨勢報(bào)告》，2020年中國參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4.35億，2020年國內(nèi)體育消費(fèi)市場接近1.5萬億。據(jù)國家體育總局統(tǒng)計(jì)，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)到7萬億元規(guī)模。在此背景之下，體育營銷也成為了國內(nèi)外各大乳品品牌的“必爭之地”。

安慕希作為酸奶品類的引領(lǐng)者，一直以健康、美味為核心產(chǎn)品力，為用戶塑造了有益于健康且具有品質(zhì)感的產(chǎn)品概念。而體育運(yùn)動(dòng)作為生命力與活力的一個(gè)重要的代名詞，非常契合安慕希產(chǎn)品本身想要去傳達(dá)的理念。同時(shí)，健康營養(yǎng)與體育運(yùn)動(dòng)有著天然且密不可分的關(guān)聯(lián)，是運(yùn)動(dòng)得以持續(xù)的內(nèi)在基礎(chǔ)。安慕希作為健康酸奶品牌選擇在體育營銷領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，這與體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)核頗為契合。

而在中國體育運(yùn)動(dòng)中，籃球是當(dāng)之無愧的第一運(yùn)動(dòng)。在騰訊體育年發(fā)布的《NBA內(nèi)容生態(tài)白皮書》中，18-34歲用戶有70%的占比，是用戶圈層的主體。結(jié)合近年來街頭籃球已成為青少年潮流文化的代表之一，草根街球賽事從受眾規(guī)模、賽事數(shù)量以及關(guān)注度影響力等各方面都有很大的發(fā)展空間，其中部分賽事的短視頻話題播放次數(shù)已超過50億。

安慕希作為年輕化品牌的代表，其目標(biāo)人群與以年輕人為主，且基數(shù)龐大的籃球人口有顯著的交集。斯蒂芬·庫里作為譽(yù)滿全球的三分之王，他的投射能力改變了比賽規(guī)則，他的出色三分球讓對(duì)手束手無策。斯蒂芬·庫里的活力和場上表現(xiàn)讓他成為眾多年輕球迷偶像圖騰的存在，他加入安慕希代言人天團(tuán)，將會(huì)給安慕希帶來更多籃球球迷的關(guān)注。

在安慕希官方宣布斯蒂芬·庫里成為品牌代言人的第一時(shí)間，迅速引發(fā)了廣大球迷的熱議，大家紛紛去安慕希官方微博留言，而安慕希官方更是親自下場與網(wǎng)友一起互動(dòng)，引發(fā)了更多年輕人積極回應(yīng)。#庫里到來 感覺全開#相關(guān)話題在社交平臺(tái)上持續(xù)火爆，最終演化成一場屬于品牌的事件營銷，掀起一場“籃球風(fēng)暴”。?

為籃球健兒提供健康營養(yǎng)支持安慕希強(qiáng)勢破圈

近年來，隨著新生代消費(fèi)者成為酸奶市場的主力軍，如何與他們深度、高頻的互動(dòng)，讓年輕消費(fèi)者持續(xù)地感知品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與效果轉(zhuǎn)化逐步融合，是酸奶品牌需要面對(duì)的課題。為了不斷擴(kuò)充年輕人群覆蓋，提升年輕群體對(duì)品牌的認(rèn)知度，安慕希還與騰訊體育達(dá)成戰(zhàn)略合作。

騰訊體育作為國內(nèi)領(lǐng)先的體育數(shù)字媒體平臺(tái)，已經(jīng)擁有超過20年的世界大賽運(yùn)營報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，也和許多國際組織以及頂級(jí)賽事進(jìn)行了深度的合作?；@球項(xiàng)目上，騰訊體育是2015至2027年NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，也是2016至2025年FIBA國際籃聯(lián)官方合作伙伴，這讓騰訊體育能夠?yàn)閲鴥?nèi)球迷帶來最精彩的籃球賽事內(nèi)容。安慕希與騰訊體育合作，既滿足了當(dāng)下市場和用戶的需求，也增加了安慕希已有的用戶粘性，符合品牌年輕化與長期化發(fā)展的趨勢。

8月11日，大眾籃球精英賽“籃場風(fēng)暴”蘇州站正式開打。作為本站賽事的一大亮點(diǎn)，中國籃球國手郭艾倫的登場，受到了廣大球迷熱烈歡迎。而球迷們翹首以盼的NBA超級(jí)巨星詹姆斯?哈登也重磅現(xiàn)身比賽現(xiàn)場，更是將現(xiàn)場氣氛推向了高潮。賽后，詹姆斯?哈登與郭艾倫的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)熱議，共掀起近1億4千萬次觀看和討論狂潮，虎撲話題討論量近千萬，抖音視頻播放量3000萬+，微博閱讀量更是直接破億。

詹姆斯?哈登和郭艾倫作為籃球領(lǐng)域頂級(jí)球星，兩人的到來不僅鼓舞了場上球員的士氣，更點(diǎn)燃了場下觀眾的熱情。而作為“籃場風(fēng)暴”獨(dú)家冠名，安慕希強(qiáng)勢進(jìn)入了大家的視線。賽事期間，安慕希為籃球健兒們提供專業(yè)補(bǔ)給，全程為賽事保駕護(hù)航，全方位給跑者們留下“運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)?喝安慕希”的深刻印象，形成了良好的品牌滲透效果。值得一提的是，本次比賽安慕希招募的幸運(yùn)觀眾斬獲了技巧賽中的冠軍，獲得詹姆斯?哈登現(xiàn)場親筆簽名的球鞋，這也進(jìn)一步拉近了安慕希和體育圈消費(fèi)者的距離。

安慕希通過冠名大眾籃球精英賽“籃場風(fēng)暴”，讓品牌與籃球群體深度互動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)運(yùn)動(dòng)人群對(duì)籃球的熱愛，引導(dǎo)更多消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和健康生活的熱愛。?同時(shí)，也讓安慕希的健康好酸奶為更多年輕群體以及關(guān)注健康的人群所熟知。

強(qiáng)大的產(chǎn)品力是安慕希破圈的基石

眾所周知，體育賽事的對(duì)運(yùn)動(dòng)員飲食有著極為嚴(yán)苛的品質(zhì)和安全要求，如果獲得頂級(jí)賽事的合作，就意味著產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)通過國際賽級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可。

安慕希之所以能夠成為FIBA籃球世界杯指定酸奶，成為大眾籃球精英賽“籃場風(fēng)暴”這類國民參與度極高的體育賽事的合作伙伴，這背后離不開其產(chǎn)品品質(zhì)的核心競爭力。作為酸奶行業(yè)的引領(lǐng)者，安慕希自2013年誕生以來，憑借優(yōu)秀品質(zhì)和出眾的產(chǎn)品表現(xiàn)力，短短幾年時(shí)間便發(fā)展為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

近年來，隨著酸奶產(chǎn)品的普及，安慕希逐步成為廣大年輕人生活日常中重要的一部分。為了讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地即刻暢飲美味，安慕希推出便攜PET瓶裝系列。眾所周知，PET瓶裝的包裝形式不僅重量輕，包裝酷炫時(shí)尚，而且便于攜帶，這讓安慕希品牌可以開辟出戶外出游、運(yùn)動(dòng)健身等飲用新場景。公開資料顯示，在快速增長的常溫酸奶中，安慕希瓶裝暢飲系列在終端上掀起購買熱潮，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品類整體，成為酸奶市場上的爆款。

最近兩年，減糖市場迎來消費(fèi)熱潮。為了滿足當(dāng)代消費(fèi)者的減糖需求，該品牌推出安慕希0蔗糖系列酸奶，并于今年對(duì)其進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)。全新升級(jí)后的安慕希0蔗糖系列酸奶在0蔗糖添加之外，還富含4g的膳食纖維，蛋白質(zhì)含量比國家標(biāo)準(zhǔn)高出35%，完美契合了消費(fèi)者控糖的需求，給消費(fèi)者帶來無負(fù)擔(dān)、輕享體驗(yàn)。

其推出的行業(yè)首款常溫氣泡酸奶——有汽兒，首次嘗試酸奶充氣工藝，突破技術(shù)壁壘，使酸奶和氣泡的跨界創(chuàng)新成為可能。同時(shí)創(chuàng)新嘗試9種菌種發(fā)酵，長達(dá)9小時(shí)發(fā)酵時(shí)長，牧場直采奶源、4.9g蛋白質(zhì)與172mg鈣含量，形成獨(dú)特的口感及健康屬性，給消費(fèi)者創(chuàng)造了更暢爽的飲用體驗(yàn)。

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)“原產(chǎn)地”食材的關(guān)注，安慕希打造了“地域限定”系列，推出安慕希清甜菠蘿酸奶、安慕希AMX丹東草莓酸奶、安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶、安慕希甜郁芒果酸奶、安慕希AMX長白山藍(lán)莓酸奶、安慕希修文獼猴桃酸奶等新品，為用戶帶來更高品質(zhì)與更健康的酸奶。

安慕希通過不斷產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者多元化需求，持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，不斷開辟出酸奶新藍(lán)海，為品類發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。很顯然，這種“以消費(fèi)者為中心”的創(chuàng)新深深刻在安慕希的基因里。

結(jié)語

作為常溫酸奶領(lǐng)軍品牌，安慕希堅(jiān)持以健康美味為第一準(zhǔn)則，終以消費(fèi)者的健康需求為中心，用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長，致力于滿足消費(fèi)者多元化健康需求，驅(qū)動(dòng)了中國酸奶行業(yè)的提檔升級(jí)。與此同時(shí)，安慕希還借助明星代言、體育賽事，展現(xiàn)品牌的超凡實(shí)力，并向整個(gè)行業(yè)發(fā)出強(qiáng)烈的進(jìn)擊信號(hào)。

此次安慕希簽約斯蒂芬·庫里成為品牌代言人、與騰訊體育達(dá)成戰(zhàn)略合作、冠名大眾籃球精英賽“籃場風(fēng)暴”，為體育健兒提供營養(yǎng)和精神上的雙重支持，這體現(xiàn)了安慕希作為行業(yè)領(lǐng)軍者在面對(duì)體育賽事品牌營銷競爭時(shí)刻的強(qiáng)大自信與底蘊(yùn)?？梢云诖氖?，隨著聲量與影響力的持續(xù)破圈，安慕希的品牌附加值也會(huì)不斷提升，進(jìn)而沉淀強(qiáng)有力的品牌勢能。

接下來，讓我們一起期待安慕希持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)一步拓展品牌營銷邊界，引領(lǐng)酸奶行業(yè)快速發(fā)展！??

源：FoodBevDaily