在繁忙的都市生活中，人們能夠明顯感覺(jué)到生活節(jié)奏的加快，甚至被時(shí)間裹挾著前行。盡管生活里總有一些重量是難以承受的，但也總有一個(gè)能接住你的地方。它能兜住你的疲憊，寵著你的任性，載著你的思念，撫慰你的悲歡，緩緩接住你所有的喜怒哀樂(lè)……這些輕松與愜意，便是顧家家居給予的。

在品牌自制節(jié)日“816全民顧家日”即將到來(lái)之際，顧家家居提前上線品牌宣傳片《支點(diǎn)》。片中描述的小小支點(diǎn)即品牌家居，能夠穩(wěn)穩(wěn)撐起廣大消費(fèi)者的日常家庭生活，同時(shí)暖心傳遞顧家家居一向堅(jiān)持的品牌理念。

人們常說(shuō)，無(wú)論生活明媚亦或風(fēng)雨，家都是最溫暖可靠的港灣。

顧家家居上新宣傳片以溫情擦亮品牌底色

顧家家居自1982年創(chuàng)立以來(lái)，便一直以“家”為原點(diǎn)，致力于為消費(fèi)者提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案。在最新的品牌宣傳片中，顧家家居串聯(lián)起男女老少各群體中具有代表性的日常生活碎片，以溫情的敘事手法擦亮品牌底色。

與忙碌現(xiàn)實(shí)相反的是，片中所描繪的家庭日常松緩美好，顧家家居品牌家具則在慢下來(lái)的生活場(chǎng)景里扮演了雖不顯眼、卻無(wú)比重要的角色。

有人工作了一天后緩緩躺上沙發(fā)，疲憊緊繃的脖頸得到治愈；有人沉浸于新婚的喜悅中，在柔軟的床上共同進(jìn)入甜蜜的夢(mèng)鄉(xiāng)；有人酒足飯飽后摸摸肚皮，靠向滿是安全感的椅背；也有人在房間里追逐玩鬧，懶人沙發(fā)是友誼最好的見(jiàn)證……這些生活中平凡又簡(jiǎn)單的小確幸，都凸顯了顧家家居在默默地陪伴消費(fèi)者成長(zhǎng)。

同時(shí)，在消費(fèi)者成長(zhǎng)的道路上，不管是遇到快樂(lè)、興奮等積極情緒，還是遇到疲憊、任性和思念等消極情緒，顧家家居都愿意踐行“生活的小小支點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)接住生活的重量”的承諾，無(wú)條件支撐消費(fèi)者度過(guò)每一段時(shí)期。

宣傳片中展現(xiàn)了顧家家居柔軟且治愈的一面，暖心傳遞出“家是生活的小小支點(diǎn)，也是通往向往生活的起點(diǎn)”的品牌理念，自然而然地喚起萬(wàn)千家庭對(duì)生活的向往，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)。片名《支點(diǎn)》也寓意著顧家家居優(yōu)質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，能夠支撐起消費(fèi)者的日常生活，成為收獲消費(fèi)者全心信任的品牌。

而顧家家居“有幸做你生活的小小支點(diǎn)”的真誠(chéng)表達(dá)，則與略顯浮躁的社會(huì)形成鮮明的對(duì)比，也讓受眾對(duì)品牌油然生出好感。

深刻洞察消費(fèi)者內(nèi)心情感化營(yíng)銷喚起共鳴

其實(shí)從前兩天開(kāi)始，顧家家居就在地鐵站及大廠公交車站附近，以獨(dú)特的軟廣告形式拉開(kāi)品牌“816全民顧家日”的序幕。

顧家家居在人流量較為集中的交通樞紐站點(diǎn)，進(jìn)行品牌軟廣告的包裝與改造，與周遭較為常見(jiàn)的硬廣環(huán)境形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)反差，引發(fā)廣大受眾的打卡熱潮。

室外環(huán)境的公交車站廣告，通常是刻板、硬性的風(fēng)格，室內(nèi)環(huán)境的地鐵站也是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立且被規(guī)則限制的場(chǎng)所。品牌在既想盡可能觸達(dá)受眾、又想突出品牌柔軟調(diào)性的目標(biāo)前提下，創(chuàng)意性地打出反差牌，給來(lái)往路人帶來(lái)了新鮮感與驚喜感。

值得一提的是，這場(chǎng)活動(dòng)并不止于線下軟廣告的投放，同時(shí)還采用了線上線下1+N營(yíng)銷策略。除官方之外的二次傳播引爆了微博、抖音、小紅書等多個(gè)社交媒體平臺(tái)，品牌活動(dòng)得到了更大范圍的傳播，有效擴(kuò)大了持續(xù)討論聲量。

“別總撐著了，也試試躺著、靠著、趴著”、“總在趕時(shí)間的你，可以坐這兒，等等時(shí)間”等觸人心弦的廣告文案，則是深刻洞察到社會(huì)大眾在快節(jié)奏的生活中需要一個(gè)短暫放松的窗口，從情感上細(xì)膩表達(dá)，觸動(dòng)受眾內(nèi)心并引起共鳴。廣告文案也強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品舒適性和貼近生活的特點(diǎn)，表達(dá)顧家家居為消費(fèi)者提供舒適家具的概念，鼓勵(lì)人們?cè)谟辛巳彳浺揽亢螅鋵?shí)可以輕松奔赴向往的生活。

長(zhǎng)線思維打造品牌IP夯實(shí)品牌行業(yè)影響力

“816全民顧家日”是顧家家居以長(zhǎng)線思維打造的品牌超級(jí)IP，十年來(lái)堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)家庭在人們生活中的重要性，并突出旗下家居產(chǎn)品在消費(fèi)者生活中充當(dāng)支點(diǎn)的可靠性和影響力。

為提升品牌質(zhì)感，顧家家居與乒乓球雙圈大滿貫選手馬龍展開(kāi)合作，官宣其為“顧家家居一體化整家體驗(yàn)官”，通過(guò)體育明星的熱度與聲譽(yù)為品牌背書，收獲消費(fèi)者的好感與信賴。

顧家家居GOOD音樂(lè)節(jié)的舉辦，則是利用潮流玩法吸引年輕群體的注意力。“不老男神”林志穎驚喜現(xiàn)身，攜手三支樂(lè)隊(duì)在全民顧家日十年之際用愛(ài)詮釋生活態(tài)度，帶觀眾回到《十七歲的雨季》，一起去看《放羊的星星》，結(jié)合回憶殺的手段展開(kāi)年輕化營(yíng)銷，表達(dá)品牌不僅有實(shí)在的品質(zhì)還有會(huì)玩的態(tài)度。

在品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打發(fā)展的這些年里，顧家家居以藝術(shù)詮釋生活、以設(shè)計(jì)定義潮流，獲得業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)同。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，顧家家居以親民的價(jià)格及遠(yuǎn)銷海外的聲譽(yù)贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可，成為家居行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍品牌。? ?

源：瑞秋