中國(guó)有句話叫“塞翁失馬，焉知非?！?。那么，我想這句話用在新東方上是特別特別貼切。         

新東方這幾年整個(gè)的經(jīng)歷就是一個(gè)鳳凰涅磐的經(jīng)歷，俞敏洪以一己之力扭轉(zhuǎn)了新東方的這個(gè)敗局。應(yīng)該講，讓新東方重新燃起了希望！我觀察這么多企業(yè)和企業(yè)家中間，應(yīng)該講不是唯一，也是唯一，哎呀，太難了。 

微妙的關(guān)系

我們看看新東方最近公布的年報(bào)，他的財(cái)年是從上年的6月到今年的5月底，我們看到最新的財(cái)年，他的凈營(yíng)收為29.98億美元，歸母凈利潤(rùn)為1.77億美元，去年同期為虧損11.88億美元，換句話來(lái)講這個(gè)業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。

而且，從營(yíng)收上來(lái)講，已經(jīng)達(dá)到了教培行業(yè)整頓前，當(dāng)初新東方的這么一個(gè)收入規(guī)模。你說(shuō)是不是非常非常不容易？這是靠他的新業(yè)務(wù)，也就是東方甄選帶來(lái)的一個(gè)支撐。換句話來(lái)講，就是直播帶貨。         

當(dāng)然，直播帶貨最大的問(wèn)題，現(xiàn)在新東方也是很難避免，就是用的是別人的平臺(tái)，用的誰(shuí)的平臺(tái)呢？抖音的平臺(tái)。抖音巨大的一個(gè)流量，一定程度上對(duì)新東方的轉(zhuǎn)型是一個(gè)巨大的支撐。         

但是，當(dāng)新東方起來(lái)之后，他和抖音相互之間的關(guān)系就變得非常非常微妙。         

那么，我們也看到最近發(fā)生的事情，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的抖音號(hào)因?yàn)檫`規(guī)被抖音停了幾天。

那么違規(guī)的具體細(xì)節(jié)大家注意到?jīng)]有？就是一個(gè)二維碼。       

因?yàn)橹辈ミ^(guò)程中出現(xiàn)了二維碼，所以就被抖音認(rèn)為是違規(guī)，違什么規(guī)？就是引流，從抖音那邊往別的渠道引流，這是犯了忌諱的。

所以，自營(yíng)的店鋪就被關(guān)了，這個(gè)事情應(yīng)該講對(duì)股價(jià)當(dāng)時(shí)沖擊非常大，因?yàn)榇蠹耶a(chǎn)生了很大的困惑，是不是跟抖音就此鬧僵了，其實(shí)沒(méi)那么嚴(yán)重。但是，這個(gè)矛盾實(shí)際上是存在的，因?yàn)槟憬栌玫氖莿e人的平臺(tái)。所以，新東方自己也有打造自己APP的需求。

兩難的境地 

那么，也巧了，抖音這個(gè)關(guān)停正好給了他這個(gè)APP一個(gè)爆款的機(jī)會(huì)。所以，他們自己的APP直播，當(dāng)天賣的也不錯(cuò)，賣了1750萬(wàn)元的貨。應(yīng)該講，上帝關(guān)上一扇門，又重新給他打開一個(gè)窗，包括他自己做一些直播的產(chǎn)品，正好借著這個(gè)熱搜做了一個(gè)很好的亮相。

當(dāng)然，我們要注意，東方甄選自己APP的這個(gè)流量跟抖音根本不是一個(gè)概念，我們具體的數(shù)字也就不用說(shuō)了，不是一回事。         

抖音是一個(gè)流量入口，我告訴大家，那么東方甄選APP最多就是一個(gè)企業(yè)的窗口。東方甄選如果要繼續(xù)保持現(xiàn)在這個(gè)規(guī)模，他是離不開抖音這個(gè)平臺(tái)，離不開巨大流量池的加持。

而且你一旦有了自己的APP，那么會(huì)不會(huì)跟抖音上的流量產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)呢？這個(gè)答案我想誰(shuí)心中都是有數(shù)的。      

所以，一旦這個(gè)合作雙方進(jìn)到了“你猜忌我猜忌”各自打小算盤的時(shí)候，我覺得這個(gè)事情就有點(diǎn)難辦。因?yàn)楫吘箹|方甄選是在抖音平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的這么一個(gè)轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型今天能不能離開抖音？         

我想每個(gè)人心中都是有答案，但如果他離不開抖音，那么自己的成長(zhǎng)估值怎么算就是個(gè)問(wèn)題，你看是不是兩難？

源：水皮