文章來(lái)源：?小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)

流行易逝，風(fēng)格永存。從權(quán)力地位的象征到工藝藝術(shù)的體現(xiàn)，奢侈品立足于時(shí)尚浪潮之尖，憑其獨(dú)特且稀缺的特性，滿足了人們對(duì)物質(zhì)與精神需求的追求。近年來(lái)，奢品品牌在中國(guó)不斷嘗試本土化與數(shù)字化方針，根據(jù)《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告（2023年版）》，隨著消費(fèi)行為進(jìn)一步線上化，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)線上渠道滲透率增長(zhǎng)至46%。

熱衷于在小紅書(shū)種草的時(shí)髦精們，在分享與體驗(yàn)領(lǐng)域都表現(xiàn)出極大的興趣。如何更好地服務(wù)于這批愛(ài)聊、愛(ài)買、愛(ài)體驗(yàn)的消費(fèi)者，幫助其在線上也能擁有便捷又不失奢華的購(gòu)物體驗(yàn)？眾多奢品入駐小紅書(shū)小程序，以多元場(chǎng)景觸達(dá)精準(zhǔn)客群，一站式串聯(lián)起從「想要」到「擁有」的順暢路徑。

小紅書(shū)小程序圍繞「品牌力」與「產(chǎn)品力」兩大核心，基于小紅書(shū)站內(nèi)原生應(yīng)用服務(wù)，幫助奢品品牌們更好的鏈接消費(fèi)者，完成一站式閉環(huán)營(yíng)銷。也為奢品品牌未來(lái)在小紅書(shū)的營(yíng)銷策略帶來(lái)了新想象：

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  傳統(tǒng)營(yíng)銷模式面臨巨大沖擊，奢品品牌如何借助小紅書(shū)小程序開(kāi)創(chuàng)多元營(yíng)銷模式，達(dá)成站內(nèi)營(yíng)銷閉環(huán)？
• 數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)潮席卷奢品行業(yè)，奢品品牌如何通過(guò)小紅書(shū)小程序觸達(dá)目標(biāo)客戶群體，高效拓客拉新？
• 奢品品牌如何在小紅書(shū)小程序搭建全鏈路購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化、促進(jìn)生意增長(zhǎng)？

小紅書(shū)目前擁有2.6億月活用戶，其中95后占比50%、00后占比35%。小紅書(shū)上年輕且具有購(gòu)買力的用戶，正是處于年輕化轉(zhuǎn)型中的奢侈品市場(chǎng)所青睞的目標(biāo)人群。作為公認(rèn)的“消費(fèi)決策入口”，小紅書(shū)憑借獨(dú)特的“種草”生態(tài)為奢品品牌提供多樣化的營(yíng)銷路徑，以幫助其更好打造消費(fèi)者心智，完成聲量與銷量的雙重增長(zhǎng)。

一鍵預(yù)約

開(kāi)啟賦能線下的O2O模式

「創(chuàng)」KOS預(yù)約鏈路：LOEWE通過(guò)KOS線上建立種草矩陣，配合「看穿搭-追新品-學(xué)技能」內(nèi)容營(yíng)銷組合，結(jié)合當(dāng)季新品、通過(guò)風(fēng)格化穿搭高效種草，以經(jīng)驗(yàn)豐富的KOS線上教學(xué)收獲爆款教程筆記、吸引潛力新客；站內(nèi)全域引導(dǎo)用戶預(yù)約到店，推動(dòng)從「被種草」到「去體驗(yàn)」的無(wú)縫銜接，商業(yè)化流量放大好內(nèi)容+私信組件引流，實(shí)現(xiàn)用戶日均咨詢數(shù)量增長(zhǎng)522%；KOS與用戶高頻互動(dòng)，串聯(lián)品牌與用戶鏈接“雙向奔赴”，帶動(dòng)KOS筆記日均互動(dòng)量增長(zhǎng)330%。

「拓」高凈值新客：從陽(yáng)春白雪的線下表展到與愛(ài)表圈層的溝通語(yǔ)言，江詩(shī)丹頓通過(guò)數(shù)字化體驗(yàn)小程序，打通“內(nèi)容聚合頁(yè)-品牌專區(qū)/預(yù)約筆記-小程序VR展覽/小程序線下預(yù)約入口-預(yù)約留資-線下觀展”的全域體驗(yàn)鏈路，邀請(qǐng)用戶進(jìn)行「線上云觀展+線下實(shí)體驗(yàn)」，實(shí)現(xiàn)服務(wù)效率提升+高凈值消費(fèi)者拓新。

精品店小程序

助力奢品聲量與生意雙豐收

「建」站內(nèi)轉(zhuǎn)化陣地：Dior小程序入駐小紅書(shū)，構(gòu)筑品牌陣地，打通「種草-轉(zhuǎn)化」全鏈路。結(jié)合用戶原生使用習(xí)慣，打造出從「明星同款筆記組件」「官方賬號(hào)入口」「品?？ㄆ肟凇沟健感〕绦蚓返辍沟捻槙虫溌?，讓每一次種草都有跡可循；完善從售前咨詢到售后服務(wù)的全流程細(xì)節(jié)，全方位提升品牌調(diào)性與用戶體驗(yàn)；通過(guò)商業(yè)化投放提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化效能，雙場(chǎng)域發(fā)力層層滲透精準(zhǔn)潛在客群。