作者：胡二刀

最近兩個新聞我深有感觸。

新聞一

一個是快手賬號“二驢”被平臺無限期封禁。據(jù)@市北公安 8月18日通報，8月16日晚，某網(wǎng)絡(luò)主播在青島市市北區(qū)直播時，為賺取流量、吸引粉絲，編造劇本進行擺拍直播，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。公安機關(guān)迅速開展調(diào)查，目前，當事人賬號已被平臺無限期封禁。這個賬號是快手上鼎鼎大名的“二驢”，擁有4000多萬粉絲。

據(jù)稱，當日直播視頻中，“二驢”先是被一戴金鏈子的男子威脅，在眾目睽睽之下上了對方的車。下車之后，又出現(xiàn)“活埋”的一幕，比如說給“二驢”量身高，寬度等等。粉絲看到直播后很著急，于是報警處理，緊接著警方介入調(diào)查。

這種處心積慮的擺拍，利用受眾的好奇心與同情心，企圖賺取更多的流量和金錢，最終被繩之以法，只能說是咎由自取。

7月10日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》，其中第4條規(guī)定：“自媒體”發(fā)布信息不得無中生有，不得斷章取義、歪曲事實，不得以拼湊剪輯、合成偽造等方式，影響信息真實性。第13條：強化典型案例處置曝光。網(wǎng)站平臺應當加強違規(guī)“自媒體”處置和曝光力度，開設(shè)警示教育專欄，定期發(fā)布違規(guī)“自媒體”典型案例，警示“自媒體”做好自我管理。只能說，二驢這是撞槍口上了。

新聞二

另一個新聞，是8月19日齊魯晚報視頻號發(fā)的一段短視頻。畫面中，幾個光膀子的大老爺們兒，在酒桌上劃拳，誰輸了就在頭上來一推子，幾個人都是陰陽頭。旁邊小朋友面無表情看著這一切，而這幾個成年人倒是樂在其中。該視頻24小時點贊6萬，轉(zhuǎn)發(fā)10萬+，評論1.5萬。如果贊播比為1%，那么該視頻播放量應該超過600萬。

畫面有文字顯示，事情發(fā)生在8月18日的四川資陽，視頻來源是“青白江”。我查了一下，源于抖音上的“青白江-融媒快報”，官方認證為“成都市青白江區(qū)廣播電視臺”。它的發(fā)布時間是8月18日19：01。在其評論中，注明視頻來源是“小慧兒”。而“小慧兒”的發(fā)布時間是8月18日00：50。“小慧兒”這條點贊3.6萬，播放量肯定也破300萬了。至此，這條視頻的溯源完成。

好，現(xiàn)在說這個視頻。為什么我這么上心？

這么說吧，剛看到封面，覺得這個人發(fā)型很怪，有點好奇。點開一看，是這種“自殘式”的搞笑，有些無聊。但再看到賬號，竟然是“齊魯晚報”，妥妥的官方媒體（當然也包括其來源“青白江”），就讓我心里更不是滋味了。

為什么自媒體可以官媒不行

自媒體也就算了，堂堂一個官方媒體，發(fā)這樣的東西，意義何在呢？明擺著就是幾個人酒后愿賭服輸?shù)臒o下限操作，以作賤自己的方式惡搞，你還在這兒推波助瀾，真是節(jié)操碎了一地。

前面我說第一個新聞，表明國家對自媒體的管理越來越規(guī)范了，觸碰邊界就得受罰，用良幣驅(qū)逐劣幣，使網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。那么對于官方媒體，平臺方在內(nèi)容方面其實是很少干涉的，全憑自律。而一段時間以來，官媒翻車被打臉的事件，時有發(fā)生。一方面是這些媒體缺乏職業(yè)操守，不能做到多個信息源驗證事情的真?zhèn)?，另一方面是缺少職業(yè)規(guī)范，沒有做到三審三校，還有極個別的缺乏職業(yè)道德，網(wǎng)絡(luò)上信手拈來，編造新聞。

以上種種，嚴重削弱了媒體的公信力，影響了媒體的權(quán)威性，喪失了媒體的初心使命。

可能有人會說，你對媒體的要求太高了，人家就不能發(fā)一些有趣的內(nèi)容？就得天天正襟危坐、字正腔圓地報新聞？非也！有趣和低俗，往往就差一步。

從新媒體的角度來講，一個賬號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，主要包括四個方面：有趣，有用，有料，有品。它可以是其中一個點，也可以是幾個方面互相交融。但有趣，無疑是排在第一位的。

到底什么是有趣的內(nèi)容呢？官方解釋是有趣味，能引起好奇或歡樂。

萌娃的童言童語，萌寵的擬人姿態(tài)，一些奇聞異事，一些生活集錦，包括所謂的搞笑視頻都歸為有趣范疇。再回到上面提到的“劃拳理發(fā)”視頻，我相信那些評論和轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友，是因為它“有趣”，突破了我們通常對于“劃拳輸了處罰什么”的理解，所以才會有分享，有評論。

有趣與低俗的界限

作為自媒體,這是沒有問題的。事后“小慧兒”也曬出了幾個人剃了光頭的樣子。但是官方媒體或者叫權(quán)威媒體，它代表了官方形象，有責任擔當，有方向引領(lǐng)，有道德底線。如果把自己和自媒體等量齊觀，甚至直接從自媒體上搬運所謂的“有趣”視頻，那你是不是應該講究一個度呢？

像齊魯晚報這個視頻，很明顯是以“自殘”的方式博取關(guān)注，除了陰陽頭的丑態(tài)之外，極其無聊。就像拿身體缺陷開玩笑一樣，給受眾尤其是未成年人以什么樣的榜樣？而且通過官媒發(fā)布出來，人們會認為這是官方在推動和倡導，會起到很壞的示范作用。

現(xiàn)在官媒的新媒體信息承載量很大，無法做到事事自采篇篇原創(chuàng)，那么在選取素材時，還是要有一個標準，有通盤考慮。這不是你小編一個人的事兒，你所代表的是身后的官方媒體平臺。這事情的背景是怎樣的？是真實發(fā)生的，是劇情演繹，還是信口編造？如果是真實的，那么它所傳遞的價值觀是積極正向的嗎？會對未成年人有什么不好的影響嗎？會對一些群體造成傷害嗎？

從官方媒體而言，有趣與低俗是有原則分界線的，這一點絕對不能含糊。有趣的結(jié)果，都是讓自己舒服的同時，別人也覺得舒服。而低俗惡搞，是拿別人逗趣，把自己的快樂建立在別人的不適之上。更有甚者，用生理快感代替審美，比如毫無批判地展示各種臟話與丑態(tài)以制造感官刺激，把玩病態(tài)心理和變態(tài)行為以挑戰(zhàn)人們的神經(jīng)，為迎合低級趣味而放棄審美。

希望官方媒體的小編，加強審核與判斷，要做有素養(yǎng)的新聞人，而不是淪為“流量”的工具。