我們無(wú)法提供這個(gè)問(wèn)題的標(biāo)準(zhǔn)答案，但從過(guò)往的低粉爆文案例中可以看出能“爆”的內(nèi)容大多都有2個(gè)共同潛質(zhì)。

一是產(chǎn)品本身的受眾和平臺(tái)的主要受眾較為吻合，以抖音和小紅書(shū)為例。

小紅書(shū)作為一個(gè)以生活方式分享為主的“社區(qū)+電商型”平臺(tái)，約七成都是女性用戶，擁有精準(zhǔn)的女性流量，是美妝護(hù)膚、潮流穿搭、美食探店、文旅、家居、母嬰寵物等產(chǎn)品類型的種草寶地。

而抖音作為短視頻社交電商平臺(tái)，覆蓋人群年齡跨度更廣、男女比例也更加均衡，更適合像日用百貨、3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚、廚衛(wèi)家電等產(chǎn)品種草。

二是內(nèi)容較為符合平臺(tái)調(diào)性，同樣以小紅書(shū)和抖音為例。

小紅書(shū)以圖文內(nèi)容為主，核心關(guān)鍵詞是“利他”，像精致生活、干貨分享、攻略型的內(nèi)容在小紅書(shū)中更有討論度，而根據(jù)小紅書(shū)的流量推薦機(jī)制，互動(dòng)高，尤其是評(píng)論多的內(nèi)容也往往會(huì)被推進(jìn)更大的流量池。

這就意味著，在小紅書(shū)做內(nèi)容營(yíng)銷，不僅要含蓄表達(dá)出自己產(chǎn)品的獨(dú)特點(diǎn)，還要埋下一些互動(dòng)鉤子，激發(fā)用戶的討論度。

而抖音則以短視頻為主，泛娛樂(lè)和泛生活類的內(nèi)容更容易受到用戶追捧。在流量的分發(fā)機(jī)制上，快節(jié)奏、搞笑獵奇、生活化、能夠給人帶來(lái)情緒的視頻內(nèi)容會(huì)相對(duì)來(lái)說(shuō)得到更多的曝光。

在新榜素人推近期做過(guò)的案例中，低粉爆文的產(chǎn)生都離不開(kāi)這兩點(diǎn)要素。

案例一：美甲店小紅書(shū)種草

某連鎖美甲店品牌，主營(yíng)線上淘寶店及線下門店，新品上市大促希望通過(guò)素人種草的形式吸引消費(fèi)者購(gòu)買甲膠或前往門店消費(fèi)。

在內(nèi)容上巧妙地以精美的美甲照片作為封面，內(nèi)容雖然只有短短幾句話，但不露痕跡地說(shuō)明了品牌名稱和產(chǎn)品特點(diǎn)。

同時(shí)在標(biāo)題上作了情緒化的表達(dá)，引起用戶積極討論。

案例二：鍵盤抖音種草

某鍵盤新品上市，需要快速打響知名度，希望通過(guò)素人發(fā)布大量炫酷使用視頻的方式，在平臺(tái)營(yíng)造出該產(chǎn)品熱銷的景象，借助平臺(tái)效應(yīng)加強(qiáng)用戶心智種草，刺激用戶下單購(gòu)買。

內(nèi)容充分利用了鍵盤可以跟隨音樂(lè)變換燈光的特點(diǎn)，搭配動(dòng)感音樂(lè)，絲滑植入品牌及產(chǎn)品信息，反復(fù)洗腦用戶，完成了一波強(qiáng)勢(shì)心智種草。

素人種草很重要，除了要在數(shù)量上取勝外，要更關(guān)注內(nèi)容本身，畢竟不管是達(dá)人還是KOC素人，在社媒平臺(tái)種草想要獲得高曝光，本質(zhì)還是在做內(nèi)容營(yíng)銷。