作者：王易

標(biāo)題是文章的眼睛，一個(gè)好的標(biāo)題能夠極大的引發(fā)讀者的閱讀興趣。

所謂“題好文一半”。

一條視頻號(hào)漲粉將近11萬粉絲，竟然是視頻號(hào)新手小白。

所以在視頻號(hào)不存在什么小白用戶，只要有網(wǎng)感，只要會(huì)拍視頻，會(huì)剪輯，你一樣能做出這樣的爆款漲粉視頻。

對(duì)普通用戶而言，視頻的制作從構(gòu)思、拍攝、后期、上傳、播放、分享和交流幾乎都在一個(gè)平臺(tái)完成。整個(gè)流程和操作成本低，耗時(shí)短，也幾乎無任何技術(shù)要求。

在生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，人們時(shí)間碎片化趨勢(shì)愈演愈烈。這種快節(jié)奏的生活使人們更易于接受碎片化、快餐式的文化消費(fèi)形式，地鐵上，午餐時(shí)，甚至是排隊(duì)的間隙，都是難得休閑放松的時(shí)刻，于是即看即走、無需掛心的短視頻成為流行。

因此，我們要做爆款，必須注意兩點(diǎn)：

1、讀秒時(shí)代——15秒之內(nèi)，讓用戶0思考。

視頻多以15秒時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)，

因此，視頻創(chuàng)作者不得不將視頻的次要內(nèi)容舍棄，而只將視頻的內(nèi)容進(jìn)行精簡(jiǎn)處理，將視頻精華呈現(xiàn)給觀眾，這些被精華處理的短視頻則極易挑選一些沖擊性較強(qiáng)的話題或畫面以吸引用戶眼球，從而更加有助于碎片化、即時(shí)性的傳播 。

因?yàn)槎桃曨l專攻碎片化時(shí)間，所以將短視頻內(nèi)容限制為15S之內(nèi)，才得以快速爆發(fā)。

從15S時(shí)長(zhǎng)來看，剛需要在制作過程中突出亮點(diǎn)的事件的結(jié)局 ，而回避詳細(xì)論述，讓用戶在0思考的情況下轉(zhuǎn)化。

2、內(nèi)容細(xì)分

短視頻因其更為直觀的視覺體驗(yàn)和更為充分的信息含量，足以滿足人們?nèi)粘５木W(wǎng)絡(luò)交流和信息獲取需求，于是拍攝的分享短視頻就成了潮流。

一方面，越來越多的用戶傾向于將自己的生活、感悟及所見所聞，分享到短視頻，以獲取關(guān)注 、評(píng)論和點(diǎn)贊。

如參加聚會(huì)、婚禮時(shí)拍現(xiàn)場(chǎng)視頻，分享自己豐富多彩的生活；展示自己所飼養(yǎng)的萌寵、貓、狗、及其它寵物等；除此外，還有曬娃、曬美食、曬風(fēng)景 等各類視頻均能引發(fā)較大關(guān)注度。

另一方面，在以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯之下，越來越多的小眾需求被不斷挖掘、養(yǎng)成。畢竟，人們各有愛好和生活所需，亦會(huì)產(chǎn)生各種各樣的信息、資訊需求。

如男性用戶：更傾向于科技類、運(yùn)動(dòng)類、游戲類資訊。

如女性用戶：更傾向于情感類、美妝類、萌寵類。

基于這種需求現(xiàn)狀，則會(huì)有更多的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，聚焦于市場(chǎng)細(xì)分需求，產(chǎn)出各類高質(zhì)量?jī)?nèi)容供用戶選擇。

除此之外，你還必須掌握以下技巧。

1、標(biāo)題符號(hào)

常用的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)有句號(hào)、問號(hào)、感嘆號(hào)、逗號(hào)、頓號(hào)、分號(hào)、冒號(hào)、引號(hào)、括號(hào)、破折號(hào)、省略號(hào)，書名號(hào)等，其作用大致包括停頓、強(qiáng)調(diào)語氣、修辭以及表明語句的關(guān)鍵，性質(zhì)和作用等。

如：

感嘆號(hào)的使用——通常作為語氣的強(qiáng)調(diào)，用以抒發(fā)喜悅、哀傷、憤怒、嘆息、驚訝等情感，也起著語句停頓的作用。

破折號(hào)的使用——多用以表示解釋說明，闡釋前面語句的意涵。

2、標(biāo)題的句類與句式

所謂“句類”——是指按用途和語氣給句子所分的類，表示句子的表達(dá)功能或語用價(jià)值的類別。

 人們一般將句子分為陳述句、祈使句、疑問句、感嘆句四類，各類句子具有不同的修辭作用。

通常爆款視頻號(hào)的標(biāo)題有以下幾種類型

1、情緒煽動(dòng)型標(biāo)題句式

句式結(jié)構(gòu)：情緒性或程度性詞語+感嘆號(hào)+觀點(diǎn)或“知識(shí)”

例如：震驚！電梯按鈕比馬桶蓋還要臟40倍

這類標(biāo)題句式——主要用【“震驚”、“注意”、“天哪”、“實(shí)錘”】等情緒性或程度性詞語來表達(dá)相關(guān)事件的重要程度或影響程度，輔之以感嘆號(hào)表達(dá)強(qiáng)烈情感，給信息標(biāo)題帶來“吸引力”，然后再拋出觀點(diǎn)或“知識(shí)”，進(jìn)而讓用戶進(jìn)一步點(diǎn)擊觀看該信息的內(nèi)容。

2、忠告型標(biāo)題句式

句式結(jié)構(gòu)：忠告式動(dòng)賓短語+冒號(hào)+觀點(diǎn)或“知識(shí)”

例如：

老中醫(yī)說，花生發(fā)了芽千萬別扔，花生芽營(yíng)養(yǎng)比雞蛋牛奶高

這類標(biāo)題通常以：【告誡大家、提醒大家、再三勸告、多次告誡、告訴你、轉(zhuǎn)告父母、告訴家里人、老中醫(yī)說】等忠告式動(dòng)賓短語為開頭，先入為主的將讀者引入話題，以達(dá)到傳播的目的。

3、引誘型標(biāo)題句式

句式結(jié)構(gòu)：程度性背景描述+省略號(hào)……

例如：

不睡午覺的人，最終會(huì)……

這類標(biāo)題句式的典型特征就是用省略號(hào)……將重點(diǎn)內(nèi)容隱去，并在標(biāo)題里面對(duì)所表述主題進(jìn)行程度性背景描述，以誘導(dǎo)和吸引讀者進(jìn)一步觀看和了解具體內(nèi)容。

主要是泛故事化、制造懸念、用“揭秘、提醒”等關(guān)鍵詞吸引注意。

4、質(zhì)問型標(biāo)題句式

主要以疑問句的形式出現(xiàn)，表達(dá)質(zhì)疑或者反問。

如：

孩子的“壞脾氣”跟心理學(xué)有關(guān)？

這類標(biāo)題句式——主要通過“制造”一種較為強(qiáng)烈的反問或質(zhì)疑語氣，致使用戶產(chǎn)生疑惑心理，進(jìn)而引導(dǎo)讀者進(jìn)一步去了解問題具體的原因。

5、自問自答型標(biāo)題句式

句式結(jié)構(gòu)：?jiǎn)栴}描述+問號(hào)+對(duì)問題的簡(jiǎn)單回答

如：

口紅“出汗”是變質(zhì)了？謠言

這類句式——其“簡(jiǎn)單直接”敘事風(fēng)格，能夠立刻告訴讀者真相。

當(dāng)然，除此之外，還有其它的方法的技巧，歡迎交流。