原創(chuàng)：新經(jīng)銷

2023暑期檔，大盤熱度持續(xù)攀升。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，2023年暑期檔（6月1日-8月31日）總票房（含預(yù)售）已突破170億大關(guān)，成為2020年以來首個(gè)票房破百億的暑期檔，且漲勢依舊喜人，超越2019年177.78億的票房高點(diǎn)只是時(shí)間問題。

重要的電影檔期向來是品牌營銷的兵家必爭之地，今夏超乎意外的勁爆火熱場面，更是為品牌提供了借勢營銷的沃土。品牌們紛紛涌入，在電影內(nèi)外上演營銷狂歡。

這其中，由勇闖天涯superX聯(lián)合電影《熱烈》，圍繞品牌代言人王一博推出的一系列營銷玩法，成功與電影一起撬動(dòng)線上線下流量池，打造今夏品牌電影跨界營銷爆款案例，樹立電影跨界營銷新典范。

而縱觀整場營銷，勇闖天涯superX主打一個(gè)“雙向奔赴”。

精神內(nèi)核高度契合 品牌與電影雙向奔赴

電影《熱烈》講述由王一博飾演的賣藝少年陳爍面對窘迫依舊堅(jiān)持夢想，在偶遇由黃渤飾演的人生伯樂丁雷后，沖破無數(shù)阻礙與難關(guān)，逆風(fēng)翻盤奔向共同目標(biāo)的勵(lì)志故事。

陳爍作為主角是電影主題思想與價(jià)值的重要體現(xiàn)者，毫無疑問，角色與演員王一博之間的高契合度讓電影所表達(dá)的為街舞不懈努力、永不服輸，勇敢迎接生活挑戰(zhàn)的精神更有說服力。

王一博與陳爍的渾然一體，也為勇闖天涯superX提供了巨大的空間，挖掘角色、演員、電影與品牌的共同點(diǎn)，在四者精神內(nèi)核高度一致的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌與電影（包含角色、演員）雙向奔赴。

勇闖天涯superX主打“生而無畏”的品牌精神，連續(xù)多年贊助街舞類爆款I(lǐng)P《這！就是街舞》，深度融入街舞舞臺(tái)，品牌精神與街舞精神形成深度捆綁。王一博身上最重要的標(biāo)簽之一也是街舞，同時(shí)作為勇闖天涯superX的代言人，他在節(jié)目內(nèi)外所展現(xiàn)出的高超的街舞技藝和不服輸?shù)膽B(tài)度，進(jìn)一步深化品牌精神，并發(fā)揮自身在年輕群體中的號(hào)召力，助力品牌擴(kuò)大影響力。

本次，勇闖天涯superX與《熱烈》的攜手，同樣根植于王一博以及街舞文化，充分挖掘王一博在戲里戲外，視街舞如生命的純粹熱愛與苦練舞技的挑戰(zhàn)精神，與品牌自身敢于挑戰(zhàn)的品牌態(tài)度相融合，在線上線下打造一系列具有強(qiáng)社交屬性的活動(dòng)，形成品牌高頻深度曝光，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者心智，傳遞品牌精神。

全方位創(chuàng)新營銷玩法 品牌與粉絲雙向奔赴

根據(jù)燈塔專業(yè)版想看用戶畫像分析，《熱烈》的受眾中女性占比達(dá)到了86.2%，年齡在30歲以下的占到55.3%，與王一博的粉絲畫像高度重合，這就說明了，粉絲群體成為電影的主要受眾。基于此，對于勇闖天涯superX來說，與粉絲形成有效互動(dòng)，撬動(dòng)粉絲力，成為放大品牌聲量的關(guān)鍵。

為此，我們看到勇闖天涯superX結(jié)合電影，在線上線下聯(lián)動(dòng)粉絲，將品牌代言人流量轉(zhuǎn)接入品牌流量池，實(shí)現(xiàn)電影熱度的最大化延伸。

在線上，勇闖天涯superX發(fā)起“帶勇闖看熱烈”活動(dòng)，以簽名照、電影票等獎(jiǎng)品鼓勵(lì)粉絲購買產(chǎn)品到電影院打卡，直接帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的提升。此外，品牌通過官方微博持續(xù)與粉絲互動(dòng)，拉近品牌與粉絲的距離，發(fā)揮粉絲效應(yīng)，形成話題裂變，提升品牌熱度。

在線下，勇闖天涯superX深入多元場景，創(chuàng)新營銷玩法，實(shí)現(xiàn)品牌的全方位曝光。

電影上映之前，勇闖天涯superX攜手分眾電梯媒體，在12城強(qiáng)勢霸屏助力《熱烈》全國首映活動(dòng)，借助分眾電梯廣告的廣泛引爆勢能，為電影造勢。上映期間，在全國75個(gè)城市的分眾影院媒體投放了2支映前貼片廣告，充分利用影院場景獨(dú)有的封閉環(huán)境和超強(qiáng)的視聽體驗(yàn)的優(yōu)勢，精準(zhǔn)覆蓋場景內(nèi)的核心人群，高頻飽和觸達(dá)目標(biāo)受眾。

電影首映日，勇闖天涯superX還在北京、上海、武漢、長沙、鄭州、杭州、南寧、西寧、貴陽、南京、濟(jì)南、合肥等全國12城定制主題影院，除了影院超大廣告屏幕進(jìn)行曝光，還打造一比一還原的人性互動(dòng)立牌，在候場區(qū)安排品牌體驗(yàn)、提供寵粉福利周邊等，吸引粉絲打開拍照，進(jìn)行社交分享，擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品曝光度。

勇闖天涯superX還特意為粉絲和忠實(shí)消費(fèi)者舉辦《熱烈》專場觀影會(huì)，并派發(fā)創(chuàng)意紀(jì)念票面，進(jìn)一步加強(qiáng)忠實(shí)消費(fèi)者對品牌的好感度與黏性的同時(shí)，挖掘粉絲轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)消費(fèi)者的潛力。

值得一提的是，無論是全國75城定制版貼片廣告、全國12城定制主題影院、公映包場還是粉絲觀影，都是勇闖天涯superX在向粉絲展現(xiàn)品牌對于王一博的支持，品牌與代言人，代言人與粉絲，品牌與粉絲，互相形成“雙向奔赴”，最大化釋放電影營銷和明星營銷的價(jià)值，既傳遞了品牌精神，又成功助力商業(yè)化轉(zhuǎn)化，打通從營到銷的全新路徑，實(shí)現(xiàn)品牌在品效銷一體化上新的探索。

今年暑期檔釋放出的積極信號(hào)，表明電影市場正在加速復(fù)蘇腳步，沉寂許久的電影跨界營銷戰(zhàn)火重燃。

在眾多營銷事件中，勇闖天涯superX與《熱烈》的跨界營銷能夠成功突圍，證明品牌對市場的精準(zhǔn)洞察和決斷，為品牌電影跨界營銷樹起了新的范式，未來，期待勇闖天涯superX繼續(xù)創(chuàng)新探索，創(chuàng)造品牌營銷更多可能性，書寫更為熱烈的品牌故事。