五天登頂五岳、兩天逛完北京、24 小時(shí)吃遍淄博……“特種兵式旅游”乘著清明和五一小長假的旅游熱潮，熱度在 4、5 月達(dá)到頂峰，并且一路火到暑假，截至 2023 年 7 月 13 日，話題播放量累計(jì)超過 43.3 億次，已經(jīng)成為了現(xiàn)象級(jí)話題。

那么，究竟是哪一批人最愛“特種兵式旅游”，它的背后代表了旅游業(yè)的什么趨勢(shì)？

01“特種兵式旅游” 當(dāng)代新式窮游

“特種兵式旅游”是一種新生的“多景點(diǎn)快速窮游”的模式，簡(jiǎn)單來說，就是用最短時(shí)間和最少費(fèi)用來游玩最多景點(diǎn)，像特種兵一樣挑戰(zhàn)身體的極限。

一位網(wǎng)友曬出了自己“五一”“特種兵式旅游”的經(jīng)歷，五天爬完五岳，第一天南岳衡山，第二天爬嵩山，第三天閃現(xiàn)泰山，第四天衡山，最后一天爬了華山。這放在整個(gè)旅游特種兵界，也是相當(dāng)炸裂的存在！

該網(wǎng)友還分享了一份巨詳細(xì)的計(jì)劃表，簡(jiǎn)直把時(shí)間和金錢計(jì)算到了極致，好像真的在試圖教會(huì)我們?nèi)绾螒{借一己之力，探索人類旅游的極限。

還有一位抖音網(wǎng)友 @隆冬洋 分享了她 24 小時(shí)吃遍南京的經(jīng)歷，仔細(xì)數(shù)數(shù)，她 12 個(gè)小時(shí)吃了 31 頓飯，有本地網(wǎng)友感嘆，“你 24 小時(shí)比我二十四年吃的樣數(shù)還多”。還有網(wǎng)友直接一個(gè)辣評(píng)：“明天嘴到期嗎？”

現(xiàn)在你大概知道“特種兵式旅游”是怎樣一種存在了吧。“特種兵式旅游”的主力是 18—22 歲的在校大學(xué)生。由于大學(xué)生們周內(nèi)課程比較滿，外加經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，他們只能在有限的周末時(shí)間里打卡盡可能多的景點(diǎn)，為了節(jié)省時(shí)間，他們往往“上車睡覺，下車狂飆”，主打的就是一個(gè)“到此一游”和“在路上”。

很多打工人也盯上了“特種兵式旅游”，希望用短暫的周末去不同城市旅游打卡，但這對(duì)他們來說太難了，實(shí)在是太考驗(yàn)體力。這也是“特種兵式旅行”主要在大學(xué)生群體中風(fēng)靡的原因。

大學(xué)生們身體素質(zhì)好，精力也充沛，而且他們對(duì)探索未知世界有著強(qiáng)烈的好奇心和探索欲望。即使時(shí)間有限、也沒什么錢，但這些問題都無法阻擋他們出行的腳步。除此之外，“特種兵式旅游”也并非那么簡(jiǎn)單，背后需要嚴(yán)密的規(guī)劃、超強(qiáng)的執(zhí)行能力以及意志力。這對(duì)大學(xué)生來說也是一次磨煉自我的獨(dú)特體驗(yàn)。

02特種兵旅游OUT了？ 打卡新玩法走紅

如果說四五月份，是“特種兵式旅游”的高潮，那么 6 月份，城市漫游在社交媒體上迎來了又一次翻紅。

城市漫步 (即 city walk)，多指以行走、騎行的方式在城市中漫游。這是一種與“特種兵式旅游”截然相反的慢節(jié)奏體驗(yàn)。城市漫步目的性不強(qiáng)，主要在于隨性探索，也比較節(jié)約體力，頗受已經(jīng)上班的年輕人歡迎。

對(duì)年輕人們來說，他們往往不愿意去一些景點(diǎn)或網(wǎng)紅打卡點(diǎn)人擠人，城市漫步更像是城市中的一條暗線，可以完全按照自己的節(jié)奏完成旅行，感受“真正的城市”，體會(huì)本地人的生活，主打一個(gè)“互動(dòng)感、體驗(yàn)感、深度游”。如今正值暑期，也是旅游旺季，有市民接受采訪時(shí)表示，她打算去成都玩 10 天，通過“城市漫步”的方式去體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?/p>

當(dāng)前，城市漫步不僅是一種流行的旅行方式，更開啟了人們重新認(rèn)識(shí)自己所在城市的新角度。

其實(shí)，不管是特種兵式旅游、城市漫步，都是人們個(gè)性化旅游需求的一種體現(xiàn)。巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，越來越多人們希望在旅游中獲得個(gè)性化、多元化選擇，滿足自己的特定需求和興趣。調(diào)研中，超 80% 的人熱衷自然風(fēng)光旅游，超 40% 的人偏愛休閑度假、人文古跡、美食體驗(yàn)，此外，對(duì)戶外露營、主題樂園、奇幻探險(xiǎn)等感興趣的人也不在少數(shù)。

旅游市場(chǎng)回暖 個(gè)性化旅游需求大增

經(jīng)歷了三年的平淡期，旅游市場(chǎng)迎來了久違的開放態(tài)勢(shì)，國內(nèi)旅游全面復(fù)蘇。根據(jù)文化和旅游部的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023 年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?12.16 億，比上年同期增加 3.86 億，同比增長 46.5%。國內(nèi)旅游收入 (旅游總花費(fèi)) 1.30 萬億元，比上年增加 0.53 萬億元，增長 69.5%。

旅游市場(chǎng)的回暖也反映在旅游內(nèi)容需求的增長上，據(jù)據(jù)巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示， 2023 年第一季度，抖音旅游興趣用戶數(shù)量就達(dá)到了 4.07 億，與 2022 年同期相比增長了 13.3%。

其中，抖音旅游興趣用戶 18-30 歲人群（以“元數(shù)青年”為主）占 27%，31-40 歲人群（以新銳爸媽為主）占 28%，41-50 歲人群占到 19%，50 歲以上人群（覆蓋銀發(fā)族）占 26%。不同的旅游群體有著截然不同的旅游消費(fèi)理念，影響著旅游市場(chǎng)的變化。

元數(shù)青年作為數(shù)字原住民，文化觀念與價(jià)值取向十分多元, 從文化旅游到淄博燒烤，他們喜歡探索新奇和有趣的旅游體驗(yàn)，不斷催生出新的旅游玩法，一定程度上引領(lǐng)著旅游新潮流；

對(duì)于新銳爸媽來說，無論是為了消磨時(shí)間、享受生活，還是單純?yōu)榱隋尥蓿H子游都是一種精神剛需催生的新市場(chǎng)，正在成為新興家庭標(biāo)配的生活方式；

而銀發(fā)族們，他們旅游時(shí)間充裕且旅游熱情高漲，尤其喜歡文化體驗(yàn)類、康養(yǎng)旅居類的旅游產(chǎn)品，不過目前市場(chǎng)上針對(duì)銀發(fā)族們的旅游產(chǎn)品尚且不足， “適老化”紅利還未完全釋放。

另外，伴隨著旅游的個(gè)性化、多元化需求的不斷升級(jí)，如今人們對(duì)一些 “小而美”的冷門旅游項(xiàng)目也很感興趣，比如體育旅游、沉浸式劇本殺、夜間旅游等，盡管單個(gè)類型的視頻播放量在抖音平臺(tái)上比較低，但每種類型的旅游視頻都能夠獲得流量關(guān)注。其中，研學(xué)游和紅色旅游悄然興起，成為加速領(lǐng)跑者。

04“特種兵”“citywalker”背后代表了什么市場(chǎng)新機(jī)遇？

“特種兵式旅游”的風(fēng)潮，對(duì)今年中國旅游市場(chǎng)的恢復(fù)和重振，起到了非常積極的作用。它的走紅或許提醒了地方政府、平臺(tái)以及商家，一邊要推出更多個(gè)性化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，與游客們實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。另一邊在內(nèi)容營銷上發(fā)力，讓好的體驗(yàn)和服務(wù)能被消費(fèi)者看見。

地方城市：定制化旅游服務(wù)

從“特種兵式出游”可以看出中國鐵路已經(jīng)步入高鐵“快”時(shí)代，是高度便利的高鐵交通網(wǎng)絡(luò)作為支撐，讓大學(xué)生們的“說走就走”成為現(xiàn)實(shí)。

為了更多滿足年輕人這種個(gè)性化的旅游需求，山東省推出了“高鐵環(huán)游齊魯”套票，向“旅游特種兵”釋放更多善意。套票價(jià)格為 399 元，所包含的路線連接趵突泉、泰山、曲阜孔廟、青島海濱等多個(gè)景區(qū)。

此外，夜間也是消費(fèi)打卡的高峰，多個(gè)城市結(jié)合城市文化，開展了個(gè)性化夜游項(xiàng)目：比如成都的“夜游錦江”，以錦江為脈、文化為引，通過沉浸式體驗(yàn)，帶領(lǐng)游客走進(jìn)成都的“人間煙火三千年”，游客們得以看到詩人筆下的“錦江春色來天地”“門泊東吳萬里船”，究竟是何模樣 。

平臺(tái)&商家：線上營銷持續(xù)發(fā)力

在大量旅游需求的帶動(dòng)之下，旅游商家也開始打造線上拓客生態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上持續(xù)營銷發(fā)力。

由于如今旅游市場(chǎng)主要是以散客為主，而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幫助實(shí)現(xiàn)了散客們的一些碎片化旅游消費(fèi)，特別是自由行用戶的需求。（碎片化產(chǎn)品就是指“機(jī)票+酒店”這種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品以外的“吃喝玩樂購”等，包括當(dāng)?shù)刈廛嚒⒆择{、休閑娛樂、景區(qū)門票等等。）

各類旅游企業(yè)開始大量進(jìn)駐抖音平臺(tái)開展?fàn)I銷工作，他們會(huì)通過抖音短視頻、抖音直播的方式，鏈接多元場(chǎng)景，為游客種草旅游體驗(yàn)和項(xiàng)目，比如酒店入住、旅游團(tuán)購等等，打破線上線下邊界，帶來高效便捷的轉(zhuǎn)化路徑。

不管是大學(xué)生“特種兵式旅游”，還是上班族“citywalk”，它們?cè)诙兑舻壬缃黄脚_(tái)的火爆，對(duì)于今年中國旅游業(yè)的復(fù)蘇無疑是一波積極的流量，表現(xiàn)出人們的出游意愿強(qiáng)烈，且對(duì)旅游體驗(yàn)有著多元和個(gè)性化的需求。

不過旅游業(yè)全面復(fù)蘇需要的不僅僅是“特種兵”，旅游商家們更要積極擁抱新“熱度”下的新機(jī)遇：一方面可以在抖音等社交平臺(tái)上挖掘各類人群多場(chǎng)景旅游的需求，提供更加多元、個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品，以豐富游客的旅游體驗(yàn)。另一方面，也要重視抖音等社交媒體營銷推廣，做好線上線下的營銷聯(lián)動(dòng)，讓好的服務(wù)和體驗(yàn)?zāi)鼙辉絹碓蕉嗟南M(fèi)者看到。

期望未來幾年的旅游市場(chǎng)，能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和商家的雙向奔赴，讓“特種兵”“citywalker”“懶人”們都能夠踏上自己滿意的旅程。

源：巨量算數(shù)