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在當(dāng)今這個顏值經(jīng)濟(jì)盛行的時代，醫(yī)美行業(yè)作為一個快速崛起的細(xì)分市場，正以前所未有的速度改變著人們的生活方式。小紅書，作為一個集社交、購物、分享于一體的綜合性平臺，憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和高粘性的社區(qū)氛圍，成為了醫(yī)美品牌和產(chǎn)品推廣的重要陣地。 本文將深入探討醫(yī)美行業(yè)在小紅書上的運(yùn)營策略，旨在幫助醫(yī)美從業(yè)者更好地把握市場脈搏，實現(xiàn)品牌與用戶的深度連接。 ### 一、精準(zhǔn)定位，構(gòu)建差異化品牌形象 在小紅書這個充滿競爭的市場中，醫(yī)美品牌首先需要明確自身定位，找到與競爭對手的差異化優(yōu)勢。這包括但不限于技術(shù)特色…

最近在工作上還是在研究小紅書。 好消息是，最近靠著一個爆款（閱讀量百萬，沒花錢）企業(yè)小紅書賬號漲粉超過400，終于從一個透明小號開始慢慢站起來了。 另一個好消息是，這個內(nèi)容素材在另一個賬號上得到了驗證，另一個賬號也拿到了 35w 的播放量，吸粉超過 100 。 總之，工作上拿到的數(shù)據(jù)結(jié)果再往正向方向走。再來看看投放，先說一個前提的投放條件：綁定在企業(yè)賬號的?kos?賬號需要投放消耗3000元才能開通一款叫「私信通」的產(chǎn)品。 這款產(chǎn)品開通后，我們的客服咨詢團(tuán)隊就可以通過后臺直接與私信開口的用戶對話…

最近入職了一家上海的新公司，剛好新公司的業(yè)務(wù)是主營小紅書。誒，這樣一想，我公眾號、短視頻、小紅書的運(yùn)營經(jīng)驗都齊全了。一開始我以為，不就是小紅書，能復(fù)雜過短視頻？隨著我逐步接觸公司的業(yè)務(wù)，我發(fā)現(xiàn)自己有些 too young too simple 了。以下先說我的結(jié)論： 先來說說第一個點(diǎn)，企業(yè)做小紅書要花錢，而且要花不少錢。這也是我覺得特別有意思的一點(diǎn)。相比于我之前做短視頻，目的是通過流量撬動粉絲，然后接著用粉絲進(jìn)一步轉(zhuǎn)化就好，轉(zhuǎn)化的方式多種多樣，取決于流量精準(zhǔn)度以及內(nèi)容話術(shù)。從這個層面來說，只要你…

每一次打開小紅書，是種草的開始；每一次離開，是成交的開始。小紅書憑借其獨(dú)特的“購物指南”屬性和去中心化的推薦機(jī)制，已經(jīng)成為無數(shù)用戶的購物首選平臺。了解小紅書的推薦算法，能讓我們更好地把握流量，提高內(nèi)容的曝光率，最終促進(jìn)成交。 小紅書用戶使用路徑 大多數(shù)小紅書用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁→成交。這三個動作分別對應(yīng)了發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁和直播頁三個使用場景。場景不同，算法分發(fā)的過程也不相同。今天，我們將揭開小紅書算法的神秘面紗，講解搜索流量、推薦流量以及直播流量的算法分發(fā)邏輯。 搜索流量算法 …

每一次打開是種草的開始，每一次離開是成交的開始 小紅書的“購物指南”屬性和去中心化推薦機(jī)制，決定大多數(shù)小紅書用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁→成交 這三個動作也分別對應(yīng)了發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁和直播頁三個用戶使用場景，場景不同，算法分發(fā)的過程也不相同，想要做好提前布局就需要了解不同場景的算法分發(fā)邏輯。今天就來給大家揭開算法神秘的面紗，分別講講小紅書搜索流量、推薦流量以及直播流量的算法分發(fā)邏輯 搜索流量算法 基于小紅書的平臺定位，超過65%的流量來源于搜索，所以在搜索流量算法上更精細(xì)一些，所以這里…

出品｜網(wǎng)易財經(jīng)ESG 作者｜廖晞冕 據(jù)外媒報道，近期，小紅書獲得外國風(fēng)投公司DST Global支持，公司估值達(dá)到170億美元，相較于今年4月胡潤《2024全球獨(dú)角獸榜》公布的估值有所上升，但相比2021年底最后一輪公開融資時的投后200億美元（約1454億人民幣）仍有一定距離。 融資估值的回升，似乎昭示著小紅書的商業(yè)化模式調(diào)整有所成效。 此前，小紅書一直困于社區(qū)內(nèi)容與商業(yè)化的平衡之中，電商業(yè)務(wù)亦發(fā)展平平，主要營收依靠廣告業(yè)務(wù)。自去年年初起，小紅書多次調(diào)整組織架構(gòu)，試圖找到一條更優(yōu)的商業(yè)化路徑?！?/p>