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銷量1個(gè)億，卻被小紅書女孩嫌棄的土味品牌
作者：關(guān)注美妝護(hù)膚的DT 在抖音上，你有刷到過(guò)針對(duì)“媽媽們”的種草視頻嗎？ 這些視頻大多會(huì)特寫主播的臉部和手里的產(chǎn)品，種草話術(shù)也十分雷同。 “不會(huì)化妝、懶得化妝，五重維C素顏霜，就特別適合上了年紀(jì)的又不會(huì)化妝的媽媽們，一抹提亮遮瑕不假白，還不需要卸妝，真的非常方便又好用。” 別小看這些針對(duì)“媽媽們”的品牌產(chǎn)品。它們的知名度或許比不上花西子、薇諾娜、毛戈平等國(guó)貨品牌，但銷售額卻能沖上“億元”。 根據(jù)果集·飛瓜的統(tǒng)計(jì)，抖音“美妝”（含美妝、護(hù)膚、美容儀器等品類）7月的品牌排行榜中，銷售額最高的TOP…
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被大廠圍攻的小紅書
作者：唐韌 今天早上和幾個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理討論了一個(gè)話題，小紅書究竟有什么吸引力導(dǎo)致其他大廠產(chǎn)品紛紛跟進(jìn)？ 早在幾個(gè)月之前，微信在公眾號(hào)上線了新版圖片消息功能，當(dāng)時(shí)被網(wǎng)友們稱為「小綠書」。 內(nèi)容創(chuàng)作入口有了，如果你再有幸被微信納入了灰度測(cè)試名單，那如今你進(jìn)入「看一看」主頁(yè)后會(huì)在頂部看到新增的「圖文」板塊，這就是微信「小綠書」的內(nèi)容展示入口。 如果你還沒(méi)有被灰度到，那么在已有圖片消息底部也能看到圖片信息流。 再看抖音。 如果你現(xiàn)在進(jìn)入抖音 App 的主頁(yè)，大概率也能在頂部看到一個(gè)叫「經(jīng)驗(yàn)」的入口，這里同樣…
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管理者找到企業(yè)增長(zhǎng)的新解法
文源：漢唐商學(xué) 對(duì)于每一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)都是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。企業(yè)想要留住人才，市場(chǎng)要求創(chuàng)新變革，都需要用增長(zhǎng)來(lái)兜住一切發(fā)展的需求。 但在數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的價(jià)值重構(gòu)背景下，很多企業(yè)開始面臨增長(zhǎng)的困境：一方面規(guī)模的提升不再是具有吸引力的方向，很多企業(yè)陷入規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)；另一方面，更多的企業(yè)陷入增長(zhǎng)困境，找不到增長(zhǎng)的方向和方式。 增長(zhǎng)，還是死亡”已經(jīng)成為關(guān)乎一家企業(yè)是否能夠順利前進(jìn)的選擇。 然而，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、不確定性日益累加的今天，“增長(zhǎng)困境”成為眾多企業(yè)亟待突破的難題。 一、企業(yè)增…
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忽視三電營(yíng)銷的五菱
作者：張儀 一個(gè)主打中低端市場(chǎng)的五菱，三電營(yíng)銷卻時(shí)時(shí)未能展開，這是令人難以想象的。終于，因?yàn)槿姞I(yíng)銷上的明顯短板，五菱最近被“狙擊”了。 一、寶駿高管周钘：云朵遭遇營(yíng)銷攻擊，內(nèi)涵該車企為“要在一起” 8月10日，寶駿云朵上市，但新車部分產(chǎn)品力短板被有些網(wǎng)友攻擊了。 8月13日，上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周钘在社交平臺(tái)發(fā)文稱：“看了一下輿情報(bào)告：所有的攻擊點(diǎn)主要集中在電池和品牌。集中找了一些小號(hào)和占領(lǐng)評(píng)論區(qū)留言前三位，有節(jié)奏的從10號(hào)當(dāng)晚，第二天上午和下午，文章主要集中發(fā)在頭條和DCD，然后全…
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新營(yíng)銷的引流和變現(xiàn)
作者：陳永虹咨詢 一、 新營(yíng)銷吸引流量的幾個(gè)方法 為什么要吸引流量？因?yàn)樯獾母揪褪橇髁浚?nbsp; 流量的多少，決定生意的順利與否、生意做大做小，所以，每一個(gè)營(yíng)銷人的工作重心就是吸引流量。 傳統(tǒng)營(yíng)銷的引流方式有派傳單、打折促銷、媒體廣告、活動(dòng)慶典等，在當(dāng)時(shí)效果都不錯(cuò)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，人們開始在電腦上引流，如百度排行、電商直通車等。 …
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隨便+綜藝發(fā)揮品牌營(yíng)銷效應(yīng)！
作者：公關(guān)小姐 經(jīng)過(guò)過(guò)去兩年短暫的低迷后，綜藝市場(chǎng)正在迅速回溫走向新的爆發(fā)。或許是因?yàn)槟贻p人生活壓力、焦慮心理不斷加大，觀看綜藝節(jié)目已然成為注意力稀缺時(shí)代大眾消遣放松的最主要方式之一。 哪里有流量，品牌主便會(huì)看向哪里，聚集眾多年輕人的綜藝節(jié)目也成為品牌營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。同時(shí)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何在信息碎片化的時(shí)代，通過(guò)一檔綜藝節(jié)目有效的傳達(dá)出品牌價(jià)值信息也是一個(gè)棘手的難題。 快餐化的綜藝娛樂(lè)模式下，想要吸引消費(fèi)者注意力，占領(lǐng)消費(fèi)者心智往往需要品牌傾注更多的心力。今年夏天，隨變與熱門綜藝IP《中國(guó)說(shuō)唱巔…
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揭秘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣！
作者：未來(lái)好家居 在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為各行各業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵所在。無(wú)論是大型企業(yè)還是個(gè)體創(chuàng)業(yè)者，都需要掌握一些關(guān)鍵技巧，以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得優(yōu)勢(shì)。請(qǐng)緊跟著我，一起學(xué)習(xí)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，讓你的業(yè)務(wù)騰飛！ 第一步：明確目標(biāo)受眾 在開始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣之前，必須先明確目標(biāo)受眾。誰(shuí)是你的潛在客戶？他們的興趣是什么？了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)可以幫助你制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。 通過(guò)調(diào)研和分析，你可以確定你的產(chǎn)品或服務(wù)的定位，并確定廣告投放的渠道和媒體。 第二步：創(chuàng)建精彩內(nèi)容 內(nèi)容創(chuàng)作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推…
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華為營(yíng)銷的重要手段:飽和攻擊
文源：華縻之音 早在19世紀(jì)80年代，法國(guó)海軍首先提出了異常激進(jìn)而大膽的“綠水海軍”學(xué)說(shuō)。其核心理念就是將目光從風(fēng)帆時(shí)代的浩瀚大洋，調(diào)整到靠大陸海岸線附近的淺水區(qū)域。通過(guò)削減昂貴的鐵甲戰(zhàn)列艦，換得規(guī)模龐大的巡洋艦、炮艦和魚雷艇。以便在某個(gè)重點(diǎn)水域集中大量兵力，對(duì)大而無(wú)當(dāng)?shù)馁Q(mào)然來(lái)犯者實(shí)施暴擊。 法國(guó)人的綠色海軍理念，很快在之后爆發(fā)的中法戰(zhàn)爭(zhēng)、普法戰(zhàn)爭(zhēng)與甲午戰(zhàn)爭(zhēng)中都獲得了表現(xiàn)機(jī)會(huì)，后來(lái)蘇聯(lián)海軍與他們的俄羅斯聯(lián)邦后裔也運(yùn)用的爐火純青。冷戰(zhàn)時(shí)，蘇聯(lián)針對(duì)美國(guó)制定了一種大密度、連續(xù)攻擊的戰(zhàn)術(shù)。在短時(shí)間內(nèi)，從…
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營(yíng)銷科學(xué)的七大變革方向
文源：m360內(nèi)容中心 營(yíng)銷科學(xué)是通過(guò)系統(tǒng)性的方法和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式來(lái)理解、規(guī)劃和優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)踐領(lǐng)域。它結(jié)合了營(yíng)銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)分析、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科的知識(shí)和技術(shù)，旨在幫助營(yíng)銷專業(yè)人員更有效地理解市場(chǎng)、客戶行為和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而制定更有針對(duì)性和可衡量性的營(yíng)銷策略。 營(yíng)銷科學(xué)對(duì)于品牌營(yíng)銷具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，隨著大科技時(shí)代的到來(lái)，可踐行的方法與路徑也更為豐富與高效，既能高屋建瓴，亦可實(shí)戰(zhàn)制勝。 一、營(yíng)銷科學(xué)五大關(guān)鍵要素 ROI評(píng)估 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng) 營(yíng)銷科學(xué)的源起可以追溯到數(shù)十年前的市場(chǎng)…
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活動(dòng)營(yíng)銷的宣傳形式分享
文源：辦學(xué)技巧每日分享 現(xiàn)在各行各業(yè)都注重廣告效應(yīng)，要想自己的產(chǎn)品得到更多人的親賴，必須先讓更多人有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)并了解自己的產(chǎn)品，托管機(jī)構(gòu)也一樣?，F(xiàn)在，托管機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)，任何一座城市都不缺少教育機(jī)構(gòu)，要想獨(dú)樹一幟就需要打響名氣，那活動(dòng)營(yíng)銷的宣傳形式有哪些，哪個(gè)最好? 一、發(fā)傳單 這是最傳統(tǒng)的方式。發(fā)傳單需要注意幾點(diǎn)： 1、傳單需要做出自己的特色，讓人一目了然。 2、發(fā)傳單的人需要找認(rèn)真負(fù)責(zé)的。 3、發(fā)傳單地點(diǎn)的選擇需要有針對(duì)性。 二、微信 微信作為人們常用的聊天聯(lián)系娛…
