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《現(xiàn)在就出發(fā)》中品牌營銷的情緒傳播力
作者：無花果 剛剛過去的夏天，旅行、Citywalk成最熱關(guān)鍵詞，點燃了人們對戶外和自然的渴望。 相應(yīng)地，戶外旅行、露營類綜藝如雨后春筍般爆發(fā)，壓抑了好幾年的需求集體釋放，指向“治愈系”的剛需。 從行業(yè)來看，綜藝市場上掀起了社交與戶外活動相結(jié)合的內(nèi)容創(chuàng)新，推動戶外綜藝越來越卷；而從賽道選擇上來看，攜手綜藝內(nèi)容，尤其是戶外綜藝無疑是時下車企營銷共識。如奧迪Q4 e-tron合作騰訊視頻出品的戶外治愈系混綜《現(xiàn)在就出發(fā)》；寶馬新能源產(chǎn)品合作愛奇藝的《出發(fā)！趣野吧》；奔馳V級MPV贊助了《披荊斬棘3》…
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被投資圈大佬看好的小紅書
作者：賈紫璇 “最近投資人去小紅書發(fā)帖已經(jīng)越來越多見了，投資類的咨詢也在增加。我在小紅書上遇到過各行各業(yè)詢問投資的，比如做美容院的、加盟的、虛擬貨幣的等等?！?身在 PE&VC 行業(yè)十年的顧宇（化名）告訴小飯桌，自今年 4 月以投資人身份開通小紅書賬號以來，常常會收到尋求投資、入行咨詢、項目推薦類的留言和私信，短短 4 個月，顧宇的賬號粉絲已經(jīng)接近 3000。 “我在小紅書上發(fā)創(chuàng)投相關(guān)視頻，平均每周收一個 BP，且都是高質(zhì)量的。”Lily驚訝地告訴小飯桌。 類似的創(chuàng)投圈賬號已經(jīng)在小紅書上…
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網(wǎng)站設(shè)計和營銷有哪些要素和原則
作者：袁應(yīng)笑 什么是數(shù)字營銷 數(shù)字營銷是指以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)、通過數(shù)字化手段調(diào)動企業(yè)資源進行營銷活動以實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的價值過程。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實踐，如搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、社交媒體營銷(SMM)、內(nèi)容營銷、電子郵件營銷、移動營銷等。數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：社區(qū)媒體，電子廣告，橫幅廣告等。 數(shù)字營銷的目的是利用數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺來…
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“掃樓”銷售模式失靈，數(shù)字營銷浪潮襲來
文源：華商報 拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化……西安一家企業(yè)負責(zé)人李先生從去年以來玩轉(zhuǎn)短視頻和社群，積累了不少新用戶。類似這樣，不少公司已經(jīng)開始全員進行數(shù)字化營銷學(xué)習(xí)和實踐。 然而，也有一些企業(yè)家坦承，自己其實屬于半路學(xué)習(xí)、淺度學(xué)習(xí)，期待一次系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和交流，最好能夠結(jié)合各個行業(yè)實際情況，并且有業(yè)界前沿案例和一線指導(dǎo)。 這不，2023第五屆營銷數(shù)字化大會暨營銷科技MarTech交易展，9月14-15日在廣州舉行，深度剖析企業(yè)營銷的數(shù)字化。 “老板別哭”刷屏 各種營銷模式層出不窮 多年前，馬路邊上的路牌“…
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名創(chuàng)優(yōu)品營銷新玩法，七夕上香！
作者：兵法先生 在上班與上進之間年輕人選擇了“上香”，在求人和求己之間有些人選擇了“求佛”，正當(dāng)越來越多的年輕人正帶著生活的焦慮涌向寺廟上香時，品牌們也早已開始布局全新的寺廟營銷，想要抓住這波消費新趨勢。 在七夕情人節(jié)期間，眾多品牌開啟了談情說愛、節(jié)日送禮的營銷，想要提供一個溫情又能賣貨的營銷，幫助品牌動銷。而在眾多營銷中，兵法先生被名創(chuàng)優(yōu)品的花式營銷折服。 品牌在北京路大佛寺門前建立了一個“花式上香·好事花生” 主題快閃店，并設(shè)置了聞香區(qū)、大師創(chuàng)香室、花式連廊等特色打卡區(qū)，吸引了眾多逛寺廟的消…
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市場營銷的發(fā)展趨勢
作者：曹升 2023年都過了大半了，市場營銷發(fā)展到哪一步了，有什么新趨勢？我們通過實戰(zhàn)，總結(jié)了以下規(guī)律： 一、市場營銷有三條主線，共十大趨勢 1.互聯(lián)網(wǎng)思維：增長營銷、全域營銷、直播營銷、無界營銷； 2.商業(yè)思維：敘事營銷、體驗營銷、情緒營銷、交付營銷； 3.客戶思維：科技營銷、大健康營銷。 二、我們先介紹一下相關(guān)的商業(yè)概念 1.增長與營銷 營銷，主要是獲客，偏流量思維； 增長，主要是留客，偏客戶思維。 流量運營，是面向弱關(guān)系的，單次博弈的； 客戶運營，是面向強關(guān)系的，重復(fù)博弈的。 對于互聯(lián)網(wǎng)而…
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市場營銷的角色：制定最有效的營銷策略
作者：熊貓 引言： 市場營銷在商業(yè)活動中扮演著非常重要的角色。企業(yè)通過市場營銷來滿足客戶需求和期望，最終實現(xiàn)商業(yè)目標的達成。為了達成這個目標，營銷人員需要考慮眾多因素，如目標市場、競爭環(huán)境、客戶需求、產(chǎn)品特點、價格策略和促銷策略等。本文將重點探討營銷人員在制定有效營銷策略方面的角色和重要性。 1. 營銷人員的角色： 營銷人員在市場營銷的過程中扮演著至關(guān)重要的角色。他們需要通過了解目標市場、競爭環(huán)境、客戶需求、產(chǎn)品特點等因素，制定最有效的營銷策略來滿足客戶需求和達成商業(yè)目標。營銷人員在制定營銷策略…
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信奉長期主義的頂尖營銷高手們
作者：前瞻保銷 我們常常說，保險營銷工作是一份終身事業(yè)。 對此，有些保險新人會心有存疑： “一輩子那么長，怎么可能只做一份事業(yè)?！?殊不知，大多數(shù)人的內(nèi)心深處，沒有堅定地選擇對保險營銷這份事業(yè)。 對于資深前輩來說，一輩子這么長，保險營銷就是他們堅定選擇并為之堅持的事業(yè)。 縱觀保險行業(yè)，那些深耕保險事業(yè)數(shù)十年，乃至將畢生奉獻于這份事業(yè)的資深前輩，無一不是心懷終生從事保險事業(yè)的信念。 而這份信念往往由多個小信念組成，支撐他們數(shù)十年如一日的堅持。 今天，我們從保險天王所羅門·?？怂沟闹鳌饵c亮生命的智…
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小紅書做電商的最優(yōu)解：從社區(qū)長出來的買手電商
作者：韓敘 有關(guān)小紅書電商，這兩件事做得對： 1、COO直接負責(zé)電商大廠重視哪個業(yè)務(wù)，只看新聞不行，要看實際行動。架構(gòu)調(diào)整和負責(zé)人任命，就是最直接的信號。 小紅書把電商業(yè)務(wù)升為一級部門，并由COO柯南負責(zé)。對電商業(yè)務(wù)的資源使用、關(guān)鍵決策制定、外部信心建立都有非常直接的作用。 2、舉辦電商大會小紅書要做電商，就要搞定商家。搞定商家，必做三件事：開大會、給流量、建工具。所以小紅書最近搞的link電商伙伴周，以及COO等官方角色有公開演講，這件事做得對。之前被其他平臺驗證過多次，這種大會，開了就比不開…
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近期營銷新聞集合
文源：億邦動力 又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事。 # 平臺動作 # 1 快手Q2電商交易總額2655億元 同比增長38.9% 日前，快手發(fā)布2023年第二季度財報。二季度快手實現(xiàn)營收277.4億元，同比增長27.9%；調(diào)整后凈利潤26.9億元，同比扭虧為盈。其中，線上營銷服務(wù)收入143.5億元，同比增長30.4%，占總收入的51.7%；直播收入100億元，同比增長16.4%；其他服務(wù)收入（含電商…
