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營銷錦囊：營銷內(nèi)容合規(guī)全匯總
作者：邱道長 不同企業(yè)、品牌有專屬的內(nèi)容規(guī)范，有些是通用的，有些是品牌獨有的。 以下從三個要點進行梳理，供參考： 準確性 規(guī)范性 易讀性 總原則：內(nèi)容真實、合法、健康、準確，不含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不欺騙、誤導消費者。 1、關(guān)于產(chǎn)品宣傳 產(chǎn)品內(nèi)容價值突出，差異明顯，用戶化語言 1）談自己的產(chǎn)品與解決方案時：突出對客戶、用戶的價值或?qū)π袠I(yè)、社會的貢獻；避免單純列舉發(fā)貨量、市場份額、排名；避免只說功能強、性能領(lǐng)先 產(chǎn)品內(nèi)容包括但不限于：性能，功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格 、生產(chǎn)者、有效期…
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拼?多多的4大營銷方式
作者：柏國印象 拼多多，我們并不陌生。近年來它的知名度直追淘寶、天貓、京東，用戶不斷穩(wěn)步增加，可以說是電商界的一匹黑馬。成立一年期用戶就突破一億人，在日常生活中，我們幾乎每個人也都在微信中收到過拼多多砍價鏈接，就連拼多多的廣告語都是“3億人都在拼多多”，這讓拼多多徹底坐穩(wěn)了電商的第二把交椅。 可拼多多作為一個剛成立4.5年的平臺，到底是靠什么在這么短的時間內(nèi)就大火的？背后有哪些可借鑒的營銷方法呢？ 拼多多它把客戶群體定位在下沉市場的三、四、五線的尾部普通人群，因為相對中高端群體來說，普通群體才是…
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一流營銷隊伍的組建
文源：里屋里 如何介入一個新營銷團隊 不高調(diào)，凡事三思而后行。有觀點說營銷隔行不隔理，但是行業(yè)之間客觀上還是存在很多差異的，如行業(yè)格局差異、經(jīng)營模式差異、酒店背景與發(fā)展程度差異等。新任酒店營銷總監(jiān)一旦表達失當，就可能降低在團隊中的威信，幾次失誤可能會威信盡失。 所以高明的營銷總監(jiān)一定謹小慎微，三緘其口，凡事三思而后行。一思行業(yè)，新任營銷總監(jiān)了解行業(yè)格局是一切的前提，二思企業(yè)，掌握了行業(yè)格局，那么新任營銷總監(jiān)所在企業(yè)在行業(yè)內(nèi)又處于什么樣的位置？企業(yè)自身處于什么樣的發(fā)展階段？企業(yè)過往都有…
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倒閉的小紅書博主
作者：麋鹿先生Sky 博主這個事業(yè)，我一直都認為是一種奇跡，是一種雖然奇怪但又特別牛X的商業(yè)模式： 你想想，一個博主每天拍拍內(nèi)容，一年收益就能少則幾萬元，多的甚至幾百萬元，堪比一家小公司苦哈哈干一年，這簡直可怕。 而且更重要的是，博主幾乎無額外成本，但卻有超級高高高利潤，比開個餐飲店什么的不知道高級到哪里去了。 既然如此，那豈不是人人都開始做博主了？ 沒錯，確實有這種趨勢，所以二八定論就來了，有做的好的，自然也有做的不好的，有賺錢的，自然也有不賺錢的，做博主也不再是一個 “只要你能發(fā)內(nèi)容” 就一…
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為了省錢 我卸載了小紅書
作者：人間犯困 下定決心卸載小紅書，也就在動筆之前。雖然之前經(jīng)常卸載，但總是因為一些理由下載回來，比如：收藏的自制美食想試試，看上一個包想看看評價和買家秀，當下的氣溫適合什穿搭，怎么提升我的審美和化妝技術(shù)，附近有什么好吃的美食…… 很多時候，一開始，都只是為了一個單一的目的下載了小紅書，但慢慢的，都會被其中的物質(zhì)觀所腐蝕，簡單娛樂化成小紅書評論里的一句“打開小紅書三分鐘就花了三十塊錢”。 逃過了抖音短視頻，但還是沒能逃過小紅書的糖衣炮彈，小紅書乍一看，帶來了更美好精致的物質(zhì)生活，而且是省錢省事少…
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小紅書，電商們的新戰(zhàn)場
作者：Eva “章小蕙魅力”籠罩之下的直播圈，在一片粗俗急躁的吆喝聲中，出現(xiàn)了一個“白月光式”的存在。 在普遍缺乏內(nèi)涵的嚎叫式叫賣聲中，章小蕙在形式和內(nèi)容上演繹出了另一套風格，網(wǎng)友直呼，這種直播果然很小紅書。 實際上，過去若干年，做跨境電商、自營電商、吸引第三方商家入駐，這些辦法小紅書都嘗試過，但由于為了維護社區(qū)的基因特質(zhì)，小紅書的商業(yè)化做得并不急切。 近期，平臺涌現(xiàn)出的“章小蕙”等現(xiàn)象級的個體，“買手時代”等諸多大動作背后，小紅書似乎已經(jīng)找到了不同于其他電商平臺的突圍方式，這亦為其商業(yè)化變現(xiàn)增…
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書亦燒仙草的男色營銷
作者：兵法先生 自從椰樹風式直男審美爆火后，椰樹的擦邊營銷就從未間斷，今年更是上線了猛男直播，狠狠的內(nèi)涵，明目張膽的擦邊，并與消費者擦出了別樣的火花，產(chǎn)生了超高的討論。 一般品牌的擦邊，均是為了帶貨動銷服務(wù)的。而椰樹的擦邊卻耐人尋味，男模、女模齊上陣玩跳舞健身，就是不賣貨，給消費者帶來了純享受的營銷服務(wù)。 據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在微博上，椰樹僅今年就成功創(chuàng)造了30+熱搜，而熱搜的核心聚焦在“爭議”、“椰樹風”上。 即使爭議不斷，超乎想象的流量卻讓品牌對這種營銷玩法產(chǎn)生了濃厚的興趣，讓不少品牌開始關(guān)注與…
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小紅書推流的5大誤區(qū)！
文源：輕抖官方 小紅書是一個以分享購物心得、美妝時尚為主題的社交平臺，很多人將其作為推廣和營銷自己產(chǎn)品的渠道。然而，在進行小紅書推流時，很容易因為一些誤區(qū)導致效果不佳。接下來，我將分享一些關(guān)于小紅書推流的幾個常見誤區(qū)，希望對你有所幫助。 1. 忽視平臺用戶特點 小紅書的用戶主要是年輕女性，她們對時尚、美妝、生活方式等方面有著濃厚的興趣。在推流時，很多人忽視了這一點，把與目標用戶不相關(guān)的內(nèi)容放在前面，導致觀眾流失。正確的做法是要了解平臺用戶的興趣和需求，針對他們的喜好進行內(nèi)容創(chuàng)作。 2. 單一的推…
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品牌營銷推廣如何步步為“營”
作者：百新谷科技 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌推廣已成為公司營銷活動不可缺少的一部分。品牌營銷是現(xiàn)代企業(yè)競爭的重要手段之一，一個好的品牌營銷推廣，可以讓更多的人了解企業(yè)的品牌，建立品牌形象，增加品牌認知度，從而提高銷售量。無論是線上還是線下的推廣，都需要注重用戶體驗和傳播效果，通過不斷創(chuàng)新和改進，讓品牌更加有活力和競爭力。從而形成企業(yè)/公司良好的品牌形象，吸引更多的消費者，促進產(chǎn)品的銷售和市場份額。 一.?確定目標受眾：在制定品牌營銷策略時，首先要明確品牌的目標受眾，產(chǎn)品的服務(wù)群體、愛好、需求、品…
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美團優(yōu)選中元節(jié)營銷《好好吃飯，人生大事》
作者：阿廣 最近，阿廣的朋友圈被美團優(yōu)選的中元節(jié)廣告《好好吃飯，人生大事》刷屏了。 美團優(yōu)選 贊9.4萬接近12分鐘的片長，與“鬼”扯上關(guān)系的話題，這兩個營銷圈大多數(shù)品牌避之不及的“bug”被這支廣告片疊滿了。盡管如此，它仍然在上線之后收獲了非常亮眼的數(shù)據(jù)和口碑，成為這個8月奇襲營銷圈的黑馬。毫無疑問，美團優(yōu)選的這支廣告片，又爆了。 短片之所以火爆出圈，除了以生動細膩的鏡頭語言描繪父女二人所處的不同場景，及黑白無?；泶蚬と说脑溨C反轉(zhuǎn)的劇情外，更離不開品牌獨特的營銷視角和深度的情感思考。 炎炎夏…
