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被看膩的賣慘營銷
作者：話劇人 今年暑期檔已經(jīng)告一段落。 不同于電影市場接連出爆款，劇集市場總體上很平淡，一眾流量加持的S+劇集紛紛仆街，這其中就包括楊超越、丁禹兮主演的古裝玄幻劇《七時吉祥》。 近日，楊超越和丁禹兮出席該劇的宣傳活動，楊超越請求觀眾不要因?yàn)樗豢础镀邥r吉祥》，隨后楊超越便低下頭開始哭，身旁的丁禹兮也在一旁安慰。 影視劇效果不理想，演員心情失落，這是可以理解的。以往，如果演員傷心落淚，觀眾往往會給予很大的同情，而今，很多觀眾對此已經(jīng)漸漸無感，甚至認(rèn)為這是“賣慘營銷”?！百u慘營銷”為何行不通了？ …
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瑞幸咖啡和茅臺聯(lián)名成功后的出路
作者：?數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新增長 茅臺和瑞幸咖啡，兩個看似風(fēng)馬牛不相及的品牌，為什么會走到一起推出這樣的聯(lián)名產(chǎn)品？ 茅臺與瑞幸咖啡的聯(lián)名，無疑會吸引媒體和公眾的關(guān)注，畢竟兩者在消費(fèi)者心目中的定位截然不同。這種“撞車式”聯(lián)名在短時間內(nèi)可以迅速引發(fā)話題，讓更多人對這款醬香拿鐵產(chǎn)生興趣，促使他們親自前往瑞幸咖啡店嘗試。然而，這種短期內(nèi)的熱度不可能轉(zhuǎn)化為長期的銷售增長，后期走向還需要進(jìn)一步觀察。 2.茅臺選擇瑞幸咖啡？還是瑞幸咖啡白嫖茅臺呢？首先，我們得明白茅臺這個品牌的定位。茅臺作為中國頂級的白酒品牌，代表著…
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得力的開學(xué)季營銷
作者：Eva 時間飛逝，轉(zhuǎn)眼間便來到了9月，而9月的頭一件大事就是——開學(xué)。開學(xué)季來臨，無論是調(diào)皮搗蛋的熊孩子還是青春洋溢的少年，都開始收心為了新學(xué)期的學(xué)習(xí)生活緊鑼密鼓的準(zhǔn)備著，同時文具品牌也迎來銷售旺季，畢竟采購新學(xué)期的文具可是必不可少的儀式感。 營銷場上，眾多品牌懷揣不同的戰(zhàn)略目標(biāo)披掛上陣，采取各異的戰(zhàn)術(shù)打法，期望在競爭激烈的傳播場上斬獲成功。在一眾品牌中，小編著實(shí)被文具品牌得力的亮眼表現(xiàn)驚艷到了，不僅用堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力打動消費(fèi)者，在銷量和聲量上雙重增長，更是通過多維度的內(nèi)容和渠道，與年輕人開…
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瀘州老窖上半年?duì)I收增長25%
作者：吳勇 “小步快跑”的瀘州老窖（000568.SZ）沒有喪失穩(wěn)健。 8月28日，瀘州老窖發(fā)布的半年報(bào)顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營收145.93億元，同比增長25.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.9億元，同比增長28.17%。 同期在“茅五瀘洋汾”中，瀘州老窖的營收增速可以排到第一，凈利潤增速則可以排到第二。在白酒行業(yè)整體動銷不暢的背景下，這確實(shí)是一份難能可貴的答卷。 值得注意的是，今年上半年瀘州老窖中高檔酒毛利率為92.49%，這在頭部酒企中是僅僅略遜于茅臺旗下以大單品飛天茅臺為主的“…
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小紅書電商的秘密：搖人
作者：譚宵寒 在國內(nèi)電商價格戰(zhàn)日趨激烈、戰(zhàn)火逐漸向海外蔓延的情況下，小紅書發(fā)起了新一輪電商沖擊，能不能改變行業(yè)格局尚難定論。 但引人矚目的是，小紅書電商拿出的核心競爭力不是貨品價格和補(bǔ)貼，而是“人”。 據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，近期小紅書整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建了新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此前電商業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門。 上周，小紅書首次整體面向外部發(fā)聲，舉辦“電商伙伴周”，提出將投入500億流量扶持小紅書買手，同時投入500億流量支持商家。 何為買…
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小紅書處理無貨源電商
作者：麋鹿先生Sky? 今天標(biāo)題中提到了“店群”和“無貨源”兩個新詞，對于博主們來說可能稍微有點(diǎn)陌生，但對于一些做電商的朋友，那是熟到家了。 “無貨源”你可能沒聽過，但是一件代發(fā)，可能就不陌生了，舉個簡單的例子更容易理解，你在小紅書上開個店，自己沒貨還不想囤貨咋辦呢？簡單，在小紅書直接上架一個拼多多上在賣的商品，標(biāo)題，封面，詳情頁和他一模一樣，價格改高一點(diǎn)就好，這時候有人來你這下單，你就去拼多多下單，做個中間商直接賺點(diǎn)差價。這時候，不用發(fā)貨，不用囤貨，連美工都省了，利潤直接拉滿，無本萬利講的就是…
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小紅書宣布：關(guān)停”小綠洲”！
文源：深圳新聞網(wǎng) 近日，小紅書旗下運(yùn)營一年多的電商平臺“小綠洲”忽然發(fā)布了用戶告別信，宣布將于今年10月1日停止運(yùn)營，并于10月31日正式關(guān)閉。 將于10月1日停運(yùn) 近日，小紅書旗下電商平臺“小綠洲”發(fā)布了用戶告別信，表示由于業(yè)務(wù)調(diào)整，經(jīng)過鄭重的考慮，“小綠洲”將于2023年10月1日停止運(yùn)營，商品停止銷售，2023年10月31日正式關(guān)閉“小綠洲”。 小紅書表示，“小綠洲”商品后續(xù)的售后問題，消費(fèi)者都可以通過“小綠洲”頻道商品頁面歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系。店鋪正式關(guān)閉后，消費(fèi)者仍可通過訂單頁面申請…
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走到命路口的小紅書
作者：黃青春 當(dāng)字節(jié)、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將戰(zhàn)壕挖到種草腹地，原本不動聲色的小紅書終于亮出了“底牌”。 8月24日，小紅書COO柯南被推至臺前，將公司之于電商的野望定位至“通過發(fā)展買手?jǐn)U大電商生態(tài)”；與此同時，小紅書直播負(fù)責(zé)人銀時宣布，公司將拿出500億流量扶持買手、500億流量扶持商家——可見，直播電商悄然重構(gòu)電商版圖時，手攥場景、用戶、服務(wù)的平臺擠上牌桌去搶一個位子正變得越發(fā)重要。 與此同時，社區(qū)商業(yè)化是小紅書2023年戰(zhàn)略的一個業(yè)務(wù)方向，包括直播課程和大社區(qū)商業(yè)化?；⑿岐?dú)家獲悉，20…
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殺手锏級別的營銷技巧
作者：紅云 營銷是沒有專家的，唯一的專家也是消費(fèi)者，你只要打動消費(fèi)者就行了。 傳奇營銷人史玉柱曾講過：營銷是沒有專家的，唯一的專家也是消費(fèi)者，你只要打動消費(fèi)者就行了。 營銷對于業(yè)務(wù)員來說，是家常便飯。如果業(yè)務(wù)員沒有營銷技巧和手段的話， 如何動之以情，曉之以理，誘之以利？ 如何戳中客戶，激發(fā)痛點(diǎn)，打動人心？ 如何推廣產(chǎn)品，引爆客流，帶來效益？ 本文這里給大家整理了八種營銷技巧和手段，希望各位能靈活運(yùn)用，引爆客流，創(chuàng)造出最好業(yè)績。 1、社會見證 如果想讓客戶快速理解你的產(chǎn)品，那就塑造出一個真實(shí)場景的…
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營銷春藥不能上癮
作者：陳錦鵬 產(chǎn)品需要營銷，但過度營銷就是撒謊和詐騙，首先欺騙自己，再欺騙消費(fèi)者，營銷與廣告是兩碼事，營銷是強(qiáng)塞產(chǎn)品，廣告是助力產(chǎn)品。 如系統(tǒng)不行，無能做品牌，一切都要撒謊。 當(dāng)刷流量能搞錢，營銷壯陽就已上癮，互聯(lián)網(wǎng)營銷就是賣春藥，這些藥店的老板最希望企業(yè)內(nèi)卷，越卷藥賣的越好，他們把網(wǎng)上沉淀的數(shù)據(jù)分類打包，不同病人投喂不同的藥，當(dāng)很多企業(yè)在同一病房掙扎時，上癮的刷量營銷就走不出病房。 要命的是，很多數(shù)據(jù)和流量都是假藥，而企業(yè)奄奄一息時，都還在想藥。 西門慶天天搞女人，不是靠體能，靠春藥，春藥是不…
