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麥當(dāng)勞的自習(xí)室營(yíng)銷
作者：大稚 洋快餐界新的商戰(zhàn)一觸即發(fā)：麥當(dāng)勞開自習(xí)室了。 8月21日，#麥當(dāng)勞部分門店24小時(shí)免費(fèi)開放自習(xí)區(qū)#在微博上成了熱門話題，云南昆明一家門店的員工接受@梨視頻 采訪時(shí)表示，自習(xí)區(qū)就設(shè)置在店內(nèi)大堂相對(duì)寬敞、安靜的區(qū)域，也是24小時(shí)開放，免費(fèi)提供飲用水和wifi，很多學(xué)生黨和考研人群會(huì)來。對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛表示：“請(qǐng)全國(guó)推廣！”要求麥當(dāng)勞趕緊把自習(xí)室開到自己樓下，同時(shí)也不忘對(duì)肯德基發(fā)出溫馨提示：“醒醒，來活兒了?！?麥當(dāng)勞開自習(xí)室，怎么就成了一件值得奔走相告的大喜事？一生好學(xué)的中國(guó)人啊，為什么…
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小紅書筆記流量：掌握流量密碼打造爆款筆記
作者：Sally 楠 不管是達(dá)人運(yùn)營(yíng)賬號(hào)還是品牌商業(yè)投放，了解清楚小紅書流量分發(fā)機(jī)制，都是非常必要的。在我們品牌醫(yī)生的小紅書社群里，也有很多關(guān)于該話題的討論。 今天我們會(huì)從4個(gè)部分給大家把小紅書流量分發(fā)機(jī)制講清楚。 小紅書流量分發(fā)邏輯 1、第一波流量： 內(nèi)容標(biāo)簽匹配和社交關(guān)系鏈推薦 一般小紅書筆記發(fā)布通過審核后，系統(tǒng)會(huì)將筆記的標(biāo)題、圖片、內(nèi)容等信息，解析成相關(guān)的筆記標(biāo)簽，并且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些標(biāo)簽相對(duì)精準(zhǔn)的分發(fā)給有相似標(biāo)簽的用戶流量池，而第一波流量池的大小是根據(jù)歷史相似筆記來評(píng)估決定。 如果筆記在初…
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牧高笛幻覺般的品牌升級(jí)
作者：刀法行研 2023 半年報(bào)發(fā)布次日，「露營(yíng)第一股」牧高笛終于回暖，股價(jià)上漲 7% ，但相較一年前也已暴跌 60% ，直接腰斬。 事實(shí)上，牧高笛過去一年完成了代工廠轉(zhuǎn)品牌的關(guān)鍵一躍。品牌營(yíng)收占比從 25.19%（ 2020 年） 增長(zhǎng)至 49%（ 2022 年），占據(jù)半壁江山，并且在今年上半年代工營(yíng)收下降 16.54% 的打擊下，品牌業(yè)務(wù)依然實(shí)現(xiàn) 23.59 % 增長(zhǎng)，經(jīng)住了考驗(yàn)。 這一切都離不開露營(yíng)成為風(fēng)口，但又遠(yuǎn)不止于站在風(fēng)口數(shù)錢，作為一個(gè)成立 20 年的傳統(tǒng)品牌，牧高笛為此…
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小紅書：高效新私域
作者：刀法行研 小紅書真是一個(gè)讓人又愛又恨的平臺(tái)。 過去一年半，小紅書動(dòng)銷商家數(shù)增長(zhǎng) 10 倍，購買用戶數(shù)增長(zhǎng) 12 倍。在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數(shù)近 4000 萬人，還有大量的用戶購買需求尚未被滿足。 看似巨大的商業(yè)潛力吸引了許多品牌入駐，但轉(zhuǎn)化低、起效慢等痛點(diǎn)也著實(shí)讓很多操盤手撓破了頭。 刀法研究所發(fā)現(xiàn)，在很多品牌還在苦惱怎么在小紅書種草轉(zhuǎn)化的時(shí)候，有一些品牌獨(dú)辟蹊徑，在小紅書建設(shè)私域，反哺全渠道銷售。 大家都把重點(diǎn)放在怎么將小紅書的流量引到私域，但忽略了小紅書本身就是一個(gè)高…
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小紅書探店類爆文分析
作者：麋鹿先生Sky ? 小紅書在大力發(fā)展本地生活業(yè)務(wù)已經(jīng)不是什么秘密了，這也說明小紅書上的本地生活業(yè)務(wù)將會(huì)在未來兩三年迎來高速的增長(zhǎng)，前段時(shí)間，我也專門寫過文章來分析小紅書的本地生活動(dòng)作，整體算是看好的。 但本地生活其實(shí)是個(gè)大詞，包含了許多細(xì)分類目，比如醫(yī)美，美容，美發(fā)，餐飲，娛樂，甚至還包含了一些本地的維修，家政服務(wù)等，小紅書自然也不能一次性把所有本地生活類目都做了，也是從其中的餐飲開始切入的，餐飲也是小紅書本地生活類目里占比最大的二級(jí)類目。 也許你早就已經(jīng)習(xí)慣了本地吃喝玩法看小紅書，但可能…
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淘寶投放遮陽傘呈現(xiàn)創(chuàng)新溫度
文源：全網(wǎng)營(yíng)銷干貨每日必讀 炎炎夏日，暴曬的日光之下，一把遮蔽陽光的太陽傘顯得無比珍貴。今年8月，淘寶在長(zhǎng)沙市區(qū)內(nèi)人流量較大的十字路口以及多個(gè)紅綠燈路口架起遮陽傘，讓在烈日下無處可躲的行人們獲得了一片清涼。 在這之前，長(zhǎng)沙已連續(xù)多日發(fā)布高溫預(yù)警信號(hào)，最高溫度一度逼近了40攝氏度。持續(xù)的高溫環(huán)境，讓不少身處長(zhǎng)沙的網(wǎng)友感慨，走在長(zhǎng)沙的大街上，就像走進(jìn)了桑拿房。人們不惜到處尋找“清涼”，有人沿著墻根行走，有人站在狹小的站牌下彷佛成了一個(gè)紙片人，有人用扇子遮陽、有人用傳單遮陽。路邊指揮交通的交警，后背已…
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摸著抖音過河的小紅書
文源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 小紅書在2018年還曾推出過自有品牌“有光REDelight”。其打法和網(wǎng)易嚴(yán)選、小米米家十分相似，從生活家居類產(chǎn)品切入，主打品質(zhì)生活。在產(chǎn)品選品和設(shè)計(jì)方面，也更契合小紅書氣質(zhì)，滿足女性用戶需求。但這些摸索無一例外，都沒有在行業(yè)甚至小紅書內(nèi)部掀起多大浪花。 8月24日，小紅書再一次對(duì)外講述新電商故事。 在上海舉辦的這場(chǎng)主題為“買手時(shí)代已來”的電商大會(huì)上，小紅書COO柯南表示，小紅書電商將持續(xù)投入，將邀請(qǐng)更多小紅書買手、主理、商家、品牌加入，共同構(gòu)建一個(gè)更加繁榮的電商生態(tài)?！?/p>
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廣告營(yíng)銷跑入“AI”時(shí)代
作者：?深響 今年全球最熱門話題非AI莫屬。不論你是否在科技領(lǐng)域內(nèi)，都或多或少能聽到各類新聞：海內(nèi)外科技大佬都在講生成式AI浪潮帶來的顛覆性變革，互聯(lián)網(wǎng)大廠和科技公司紛紛投入研發(fā)，諸多行業(yè)也都在思考新技術(shù)會(huì)帶來何種變化…… 廣告營(yíng)銷正是最先感受到?jīng)_擊的行業(yè)之一。 這一方面是因?yàn)镃hatGPT一出現(xiàn)，行業(yè)就開始熱議對(duì)搜索引擎會(huì)帶來多大影響；另一方面則是圍繞著生成式AI能否讓廣告內(nèi)容產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，也引發(fā)了一波暢想。而目前，新一輪變革也已在展開：海外，微軟、谷歌、Meta、亞馬遜都在加速將生成式AI引…
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輿情發(fā)生過程中的特點(diǎn)
作者：靖港小子 輿情是指公眾的言論、看法、情緒、態(tài)度等在社會(huì)中的流動(dòng)和傳播過程，在現(xiàn)代社會(huì)中，輿情成為了一個(gè)重要的指標(biāo)。其發(fā)生過程也具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。 第一，輿情的發(fā)生通常有一個(gè)事件或者話題作為導(dǎo)火索，比如社會(huì)熱點(diǎn)事件、政治話題、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等。發(fā)生之后，往往會(huì)在網(wǎng)絡(luò)、媒體以及社交平臺(tái)上形成一定的聲勢(shì)和規(guī)模，甚至?xí)缭降赜蚝蛧?guó)界。 第二，輿情發(fā)生具有不確定性，往往難以預(yù)測(cè)。社會(huì)事件和話題通常是由多方因素引起的，涉及的人物、組織、時(shí)間、地點(diǎn)等各個(gè)方面都會(huì)對(duì)輿情的發(fā)展產(chǎn)生影響，從而導(dǎo)致一些意想不到的結(jié)果…
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全關(guān)系思維分析
作者：HBR-China 以全關(guān)系戰(zhàn)略破局存量時(shí)代 “全關(guān)系”概念始于海外的銀行業(yè)，全稱為“全關(guān)系銀行戰(zhàn)略（Total Relationship Banking）”，指將用戶的所有金融服務(wù)需求，都納入銀行的生態(tài)體系，無論是信用卡、存款、財(cái)富管理、信用貸款、房屋貸款等，皆在同一家銀行發(fā)生。其本質(zhì)是對(duì)用戶關(guān)系的全面經(jīng)營(yíng)，以提升用戶的粘性與忠誠，并借此提升顧客帶來的業(yè)務(wù)價(jià)值，因此這一戰(zhàn)略也被稱為“全關(guān)系忠誠戰(zhàn)略（Total Relationship Loyalty）”。 在海外，花旗銀行、美國(guó)銀行等都…
