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營銷洞見：蜜雪冰城漲價？可哪里貴了！
“大家好，我是小雪，很抱歉跟大家宣布一個消息：我漲價了，但你們要相信我，我也是身不由己?！?各位蜜粉想必已經感受到蜜雪冰城吹來的這股漲價風。 不少用戶已經哭暈在廁所了，“我的雪啊，你都漲價了，我的工資都還沒漲”。 這時候不由得套用起了李佳琦那句著名語錄： 9月26日，針對#蜜雪冰城部分飲品漲價#一事，多家門店工作人員表明，這是因物料變化引起的價格上調。 咖啡系列飲品和蜜桃四季春價格上調1-1.5元?？Х纫瓉?.5元，現(xiàn)在8元；雪頂咖啡和拿鐵原來6元，現(xiàn)在7元；美式咖啡原來4元，現(xiàn)在5元；蜜桃…
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雙11前夕淘寶啟動“星產地”，百億流量加持，產業(yè)帶中小商家的營銷新機會
文｜王亞琪 年輕人的消費，正在變得更理性。 不追求大牌美妝了，國產好用的“平替”護膚品、彩妝，便宜又大碗；美甲店去的少了，做一次美甲的花銷，用來買一次性甲片，30天都能不重樣；20元以上奶茶“我看都不看”，5元一杯檸檬水“我嘎嘎買”；動輒幾百塊的涼鞋“該省省”，9.9元一雙的洞洞鞋就“該花花”…… 消費者學會把錢花在最剛需的地方——砍掉一些不必要的開支，在保證生活質量的同時，找到最具性價比的產品。這并非是純低價的邏輯，而是混合著個性化、多元化的消費訴求。在現(xiàn)實生活中，坐地鐵上班的打工人也會背著L…
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中秋節(jié)品牌營銷，以節(jié)日情緒引爆營銷效果，打造品牌口碑！
作者：五維傳播 青雀西來，嫦娥報我，道佳期近矣。話說，中秋節(jié)營銷，你準備好了么？ 孔明燈、燈謎、吃蟹賞月等風俗，詩詞、民謠、諺語、歇后語、神話故事等傳統(tǒng)文化，都可以拿出來，去迎合用戶情緒，為用戶提供一個特殊節(jié)日中的情感宣泄口，進而極其巧妙的建立與強化了品牌、產品與用戶的情感鏈接。 另外，中秋節(jié)營銷也要注意把握好圈層營銷，畢竟在當下流量失焦、場景失焦、消費者激活難的大環(huán)境下，圈層營銷可以更好的讓品牌找到創(chuàng)新營銷場景，而不是面對巨大蛋糕，但不知道從哪“啃”！ 五維傳播表示，目前數(shù)量龐大且輻射各年齡段…
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品牌畫的「餅」，用營銷創(chuàng)意來圓
作者：Mate Lu 中秋佳節(jié)將近。 有道是「但愿人長久，千里共嬋娟」，中秋節(jié)作為海內外華人文化共祝、情感共鳴的重要節(jié)點。比起熱鬧歡騰的春節(jié)，中秋似乎更聚焦于溫情脈脈的思念與守望。因此，中秋節(jié)借勢營銷既要符合傳統(tǒng)節(jié)日的文化基調，又要洞察年輕人需求并做出新意，是對品牌創(chuàng)意提出的挑戰(zhàn)。 今天，黑馬為你精選2023中秋廣告營銷案例，一起把脈品牌煥新節(jié)日體驗的創(chuàng)意思路，感受年輕用戶需求洞察與傳統(tǒng)文化精神內核之間的交融與碰撞—— 五芳齋 x 蜜雪冰城「下一步我們怎么辦」 五芳齋在今年中秋攜手營銷高手蜜雪冰…
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直播間無法留下品牌資產
作者:陳無用 01.鬧得沸沸揚揚的李主播事件告一段落了，讓人頗感意外的是，李主播沒受啥影響，道完歉該播還是播，甚至帶貨銷量還漲了。 而品牌方花西子人在家中坐，禍從天上來，銷量直接下跌九成，笨手笨腳的公關又雪上加霜，品牌根基脆弱至斯，與其熱門網(wǎng)紅品牌的地位很不相稱，這是為啥？ 02.這幾年，無數(shù)迷信直播傳奇的品牌，犧牲自己的利潤和建立品牌資產的機會，成就了李主播這樣一個強大的渠道品牌。 03.是的，網(wǎng)紅直播間是一個渠道品牌。 04.粉絲是奔著李主播買的花西子，不是為了花西子去的直播間。這一點非常致…
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商超神話胖東來
作者：全網(wǎng)營銷干貨每日必讀 胖東來是一家很特別的公司，它的特別之處并不完全是因為無微不至的服務，也不完全是對自家員工的關懷，還有一個原因很重要，那就是對消費者需求的理解。 很多人都在說胖東來的商業(yè)模式和經營策略無法復制，這個觀點不能說不對，但是過于武斷。 因為胖東來的很多賣場營銷細節(jié)很值得學習和探討，也很值得借鑒。 特別是對于廣告人，如果有機會真的可以去胖東來去體驗一把，把自己當作消費者體驗一下整體的購物流程，再把自己當作觀察者，去思考胖東來為什么去這么做？ 當你體驗過后發(fā)現(xiàn)，胖東來的營銷策略對…
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用戶需要的公關回應
作者:王智遠 某國貨彩妝品牌，道歉上了熱搜。為什么？ 究其原因，是帶貨一哥事件后，品牌被傳謠為日本品牌，并稱給帶貨主播返傭高達60%-80%，這件事不實。之前公司也澄清說，有人造謠抹黑，品牌有權采取法律措施維護聲譽。昨天這份公回應，似乎想做個了斷，不過沒達到預期，反而說起了俏皮話，讓人疑惑。一些網(wǎng)友說，聲明中能看出團隊的焦慮，不夠真誠和決斷。 還有人認為，真正道歉應當簡明扼要，大篇幅強調自身為國貨，反而更像是一次自我宣傳。另外，還提到“占用了過多公共資源”的措辭，字面上看，好像因為大眾對這件事的…
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花西子公關集體辭職
作者：英花小姐 據(jù)大V反饋，花西子公關集體離職了，公關真是萬能背鍋俠。。。 1、這份聲明發(fā)布應該是老板的要求 花西子公關真是活在HARD模式里。 在這樣一個神奇的時間點發(fā)布了一份廢話回應，無論是哪一個公關，都知道，這個回應簡直就是招黑。 但為何還是在這樣一個「神奇」的時間點出來回應，行業(yè)人士大概也能猜出原因：因為這是老板想回應的。 在企業(yè)內部，危機應對的常規(guī)流程就是：成立危機應對小組——核查事實——討論應對策略——寫回應——無止盡的修改審核——老板親自修改 ——然后發(fā)布。 短短幾句話，卻比畢業(yè)論…
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主播遇到公關危機指南
作者：流霜 作為行業(yè)觀察者，我們對任何一個有實力的平臺和主播，都飽含欣賞之情。我們不斷看到有S級主播沒有處理好各類自身問題，尤其是負面公關面前不知所措，最終在濤濤輿論中倒下。其流量確實為眾多腰部主播所承接，在行業(yè)里呈現(xiàn)出“一鯨落萬物生”的現(xiàn)象，甚至有行業(yè)人士為之暗自竊喜。 但是我們在意更多的是，同樣一個問題，不是只有倒下的主播在犯。當前的直播行業(yè)門檻里，沒有人能在聚光燈和放大鏡下細看，不是人人都能擁有上帝視角可以擺脫眼界所制和思維所限去避免一切問題。尤其主播們是充滿個性化和未知不可控的人。 所以…
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公關公司的日常營銷工作
作者：Mars Comms 結合個人實際 說說印象中的公關公司是怎樣的？ Victoria：公關公司過去十年基本上都在轉型，幾乎所有的agency都希望能夠有全案能力，從市場調研、創(chuàng)意執(zhí)行、社媒運營，到媒體投放，能夠完成全鏈路的工作。此外，過去這一年多的時間，少量頭部公關公司開始因應市場需求成立全新的業(yè)務部門，比如ESG，相關從業(yè)者的背景非常獨特，也會需要來自其他領域或職業(yè)背景的人才加持。 以自身為例 介紹現(xiàn)在公關公司的日常工作是什么？ Victoria：市場對有垂直行業(yè)經驗的公關公司認可度一直…
