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教你如何效仿千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅布局矩陣短視頻
文源：創(chuàng)業(yè)經(jīng)? 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度發(fā)展，以及移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛應(yīng)用，我們正身處于一個(gè)嶄新的傳播環(huán)境中——視頻直播時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代背景下，短視頻營(yíng)銷(xiāo)日益受到廣大企業(yè)主的青睞，其中無(wú)以倫比的矩陣營(yíng)銷(xiāo)策略更是成為了助力企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)品牌推廣與提升的重要利器。下面，我將從五個(gè)方面詳細(xì)闡述短視頻矩陣營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)及其具體的實(shí)施路徑。? ? 首先，短視頻矩陣能有效降低企業(yè)獲取新客戶(hù)的成本。現(xiàn)如今，短視頻已逐漸發(fā)展為擁有全球最大用戶(hù)基數(shù)及最長(zhǎng)使用時(shí)間的社交平臺(tái)之一。通過(guò)建立短視頻矩陣，企業(yè)在各大短視頻平臺(tái)的全…
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超頭主播頻翻車(chē)，KOC才是大未來(lái)
文源：?知家DTC研究院 前一段時(shí)間，李佳琦因“怒懟”網(wǎng)友“翻車(chē)”，不僅自己掉粉100萬(wàn)，連帶著花西子也上了熱搜，品牌口碑持續(xù)下滑。 無(wú)獨(dú)有偶，近期，瘋狂小楊哥徒弟@紅綠燈的黃，在直播間帶貨 YSL，因形象邋遢，舉止夸張，也影響到了 YSL的品牌形象，“退貨”潮愈演愈烈。 這也讓更多品牌意識(shí)到“超頭”風(fēng)險(xiǎn)大，品牌可以與更多調(diào)性更為契合的KOC和KOL合作，盡可能降低因?yàn)椤俺^”翻車(chē)對(duì)品牌帶來(lái)的負(fù)面影響。 那么，KOC和KOL哪個(gè)才是品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象？ 知家結(jié)論：KOC才是大未來(lái)。 無(wú)…
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數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)做短視頻營(yíng)銷(xiāo)有哪些必要性？
文源：夢(mèng)航官微 在短視頻為王的時(shí)代，抖音成為時(shí)下最火爆的短視頻平臺(tái)之一！ a、抖音的日均短視頻播放量每天超過(guò)10億次！ b、抖音上22%以上的用戶(hù)每天刷抖音超過(guò)1個(gè)小時(shí)。 c、越來(lái)越多的明星、名企紛紛入駐抖音！ d、抖音的日活用戶(hù)已突破2.5億，月活用戶(hù)已超過(guò)5億。 e、18:00以后是用戶(hù)刷抖音的高峰期！ 這些數(shù)據(jù)足以說(shuō)明，當(dāng)下抖音已成為當(dāng)之無(wú)愧的“流量霸主”。抖音的品牌傳播價(jià)值、賣(mài)貨價(jià)值、引流價(jià)值日趨凸顯。 已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌企業(yè)，像海底撈、小米、王老吉等企業(yè)意識(shí)到抖音的“流量和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值”…
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網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)界定及營(yíng)銷(xiāo)策略
文源： 紀(jì)星橘橘 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)界定 網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片。影片主要分為全時(shí)直播游戲、電影或電視劇等。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類(lèi)，一是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，例如各類(lèi)體育比賽和文藝活動(dòng)的直播，這類(lèi)直播原理是將電視(模擬) 信號(hào)通過(guò)采集，轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)輸人電腦，實(shí)時(shí)上傳網(wǎng)站供人觀看，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)電視;另一類(lèi)則是直正意義上的網(wǎng)絡(luò)直播，在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻) 導(dǎo)人導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)…
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抖音信息流廣告推廣形式和投放流程
一、抖音信息流廣告概述 抖音信息流廣告是一種嵌入在短視頻流中的原生廣告形式，它與平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法相結(jié)合，以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。這種廣告形式具有較高的曝光率和點(diǎn)擊率，能夠有效地提高品牌知名度和轉(zhuǎn)化率。抖音信息流廣告的推廣形式主要包括短視頻、直播和圖文等形式，每種形式都有其特點(diǎn)和適用場(chǎng)景。 二、抖音信息流廣告推廣形式 短視頻是抖音信息流廣告的主要推廣形式之一，它以簡(jiǎn)短、有趣、有吸引力的視頻內(nèi)容吸引用戶(hù)點(diǎn)擊和分享。短視頻推廣具有較高的曝光率和點(diǎn)擊率，能夠快速吸引目標(biāo)受眾的注意力。在制作短視頻時(shí)，需要注…
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小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)玩法：日產(chǎn)500篇帶貨內(nèi)容的“印鈔機(jī)”
臨近雙十一，商家在各個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)又熱鬧起來(lái)了。小紅書(shū)作為大熱的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道，再一次回到了我們的視野。 之前我們已經(jīng)系統(tǒng)研究過(guò)一次小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的新策略和新趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)品牌還是普遍在應(yīng)用種草的模式，來(lái)實(shí)現(xiàn)人群破圈和心智拓展的作用。同時(shí)，借助新的系統(tǒng)和工具，不少品牌也已經(jīng)將小紅書(shū)當(dāng)做用戶(hù)共創(chuàng)的陣地，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新。 然而，我們也在思考一個(gè)問(wèn)題：按照現(xiàn)有模式，在小紅書(shū)做內(nèi)容不可避免的成為“成本中心”，而非“利潤(rùn)中心”。在降本增效的大環(huán)境下，小紅書(shū)上是否存在其它類(lèi)型的新策略，能夠讓內(nèi)容離錢(qián)更近？ 帶著這些疑…
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6大廣告營(yíng)銷(xiāo)媒介知識(shí)，及以目標(biāo)客戶(hù)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)策略
1. 基本概念 1）傳播：人類(lèi)分享信息的過(guò)程 2）反饋：從某種信息的接受者返回至信源的信息 3）噪音：傳播過(guò)程中形成干擾的事物 4）媒介：用于傳播信息的介質(zhì)，復(fù)數(shù)即為媒體 2. 傳播形式 1）媒介化傳播：通過(guò)媒介而不是面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的方式 2）大眾傳播：向數(shù)量眾多且分布廣泛的受眾傳遞信息的過(guò)程 3） 媒介化人際傳播：通過(guò)居間設(shè)備共享信息的方式，比如手機(jī)聊天 4） 融媒體傳播：整合技術(shù)內(nèi)容和大眾傳媒（行業(yè)）的傳播手段 3. 為何美國(guó)傳媒主導(dǎo)世界 1）相對(duì)自由的表達(dá) 2）多樣化為…
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五種營(yíng)銷(xiāo)策略，與Z世代建立聯(lián)系
如果你尚未聽(tīng)說(shuō)過(guò)阿利克斯·厄爾（Alix Earle），那可能只是時(shí)間問(wèn)題。這位年輕的影響力人物——她剛從邁阿密大學(xué)畢業(yè)——在抖音（TikTok）上擁有500多萬(wàn)粉絲。最近她與聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司（United Talent Agency, UTA）簽約，該機(jī)構(gòu)是為全球媒體和娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)人才代言的三大公司之一。她利用自己的個(gè)人品牌與Tarte和Rare Beauty等美容公司建立了合作關(guān)系。 在網(wǎng)上觀看阿利克斯·厄爾的無(wú)數(shù)視頻就可以對(duì)她的套路了解得一清二楚。她有模特般的美貌，符合純粹的美學(xué)觀。（除其…
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快來(lái)看，原來(lái)小紅書(shū)是這樣種草的
作者：營(yíng)銷(xiāo)老王 一、誤區(qū)和常見(jiàn)錯(cuò)誤： 01、沒(méi)做好產(chǎn)品定位，內(nèi)容同質(zhì)化這是非常多的品牌遇到的問(wèn)題。和產(chǎn)品有關(guān)的人群、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、場(chǎng)景等沒(méi)有做好，種草筆記只是在介紹品，導(dǎo)致小紅書(shū)筆記同質(zhì)化，大家講的都差不多。這種內(nèi)容，轉(zhuǎn)化率非常差。畢竟消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)東西本來(lái)就會(huì)挑選比較，結(jié)果內(nèi)容呈現(xiàn)商品的賣(mài)點(diǎn)、買(mǎi)點(diǎn)都差不都，效果一定不好。當(dāng)時(shí)給恒安集團(tuán)培訓(xùn)時(shí)，研究了紙尿褲賽道，這個(gè)賽道里品牌們普遍實(shí)力較強(qiáng)，體現(xiàn)在投放上，也比較豪氣，同質(zhì)化的內(nèi)容屢見(jiàn)不鮮，變成PK誰(shuí)鋪的數(shù)量多。最后收益的是達(dá)人，一套差不多文案，稍微改下又…
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國(guó)貨“團(tuán)建式商戰(zhàn)”復(fù)盤(pán)：贏了嗎？然后呢？
作者：刀法行研 “發(fā)花難財(cái)”，是九月國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞。 一方有難，八方來(lái)財(cái)。隨著李佳琦在直播間的不當(dāng)言論波及到了當(dāng)晚被帶貨的花西子，一個(gè)花西子踉蹌了，無(wú)數(shù)個(gè)老牌國(guó)貨品牌站起來(lái)了。 它們集體組團(tuán)出戰(zhàn)：79 元套餐、抱團(tuán)組 CP、打情懷牌、玩潮流梗……使勁渾身解數(shù)試圖接住這波“潑天富貴”。這之中，不乏亮點(diǎn)的創(chuàng)意和玩法，不少消費(fèi)者也被老牌國(guó)貨所表現(xiàn)出來(lái)的團(tuán)結(jié)一致所打動(dòng)。 當(dāng)然，在流量誘惑中，也有品牌堅(jiān)守自己的節(jié)奏，不以情懷博眼球。 根據(jù)它們的應(yīng)對(duì)方式，刀法將其分成三個(gè)陣營(yíng)，一一復(fù)盤(pán)這次老牌國(guó)貨翻紅路徑…
