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一圖解讀“ACT”汽車(chē)運(yùn)營(yíng)模型，玩轉(zhuǎn)快手汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)
文章來(lái)源：快手磁力引擎商業(yè)洞察 近年來(lái)，汽車(chē)行業(yè)已然從高歌猛進(jìn)的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為寸土必爭(zhēng)的存量市場(chǎng)。卷完配置卷技術(shù)，卷完?duì)I銷(xiāo)還得卷服務(wù)——汽車(chē)行業(yè)整體面臨“越來(lái)越卷”的趨勢(shì)。單就汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域而言，作為“重決策”的汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)行為，很難觸達(dá)真正具有購(gòu)車(chē)意向的消費(fèi)人群。汽車(chē)品牌主面對(duì)的是碎片化的媒介環(huán)境和疊床架屋的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)成本增加的同時(shí)，轉(zhuǎn)化難度也在不斷上升；消費(fèi)者則面臨的是高度同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和信息激增導(dǎo)致的注意力成本不可控。 車(chē)企解決營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，在快手可順勢(shì)而為。在11月份召開(kāi)的快手汽…
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抖音營(yíng)銷(xiāo)策略都有哪些類(lèi)型？真的有用么
文章來(lái)源：青檸SEO 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要手段之一，其中抖音，作為一個(gè)迅速崛起的社交媒體平臺(tái)，憑借其龐大的用戶群體和創(chuàng)新的內(nèi)容展示方式，已然成為了一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。 現(xiàn)在的抖音不僅僅是年輕人娛樂(lè)自己的平臺(tái)，也是品牌和企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和用戶互動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。 一、抖音營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性 抖音營(yíng)銷(xiāo)策略的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)關(guān)鍵方面： 1、億級(jí)用戶基數(shù) 眾所周知，抖音的用戶基數(shù)早已達(dá)到了億級(jí)規(guī)模，這也意味著品牌和企業(yè)能夠通過(guò)這個(gè)平臺(tái)有機(jī)會(huì)接觸到龐大的潛在消費(fèi)群體。這樣的用戶規(guī)模為品牌…
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7大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞
文章來(lái)源：Fmarketing 時(shí)間過(guò)得真快！快得剛剛習(xí)慣寫(xiě)時(shí)間時(shí)以2023年，卻又即將迎來(lái)2024年，一切從開(kāi)始習(xí)慣。盡管時(shí)間飛快，但在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，消費(fèi)者的行為在不斷發(fā)生變化，技術(shù)特別是在AIGC的帶動(dòng)下，都發(fā)生了巨大的變化，也給行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。在即將到來(lái)的2024年，面對(duì)新的市場(chǎng)變局，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)如何奮進(jìn)增長(zhǎng)？今日，F(xiàn)marketing根據(jù)2023年行業(yè)的現(xiàn)狀，總結(jié)了7大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞。 一：迎接變化，積極擁抱AIGC 2023年，伴隨著ChatGPT風(fēng)靡全球，一場(chǎng)AIGC新浪潮席卷數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)…
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拋棄泛流量，品牌主涌入音樂(lè)行業(yè)造場(chǎng)景尋求“長(zhǎng)效卡位”｜音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)洞察&破局
文章來(lái)源：音樂(lè)財(cái)經(jīng) 1、 2023年，現(xiàn)場(chǎng)狂熱和AIGC科技進(jìn)步極大挖掘了音樂(lè)行業(yè)向前發(fā)展的空間，多元行業(yè)品牌面向音樂(lè)行業(yè)共創(chuàng)諸多案例，釋放了音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特價(jià)值。 2、 事實(shí)上，現(xiàn)在品牌主不缺泛流量，缺的是“精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像”；品牌主也不缺廣告購(gòu)買(mǎi)位的選擇，缺的是如何實(shí)現(xiàn)“最充分的用戶溝通”。 3、 ?面對(duì)當(dāng)下陷入粉碎化的媒介環(huán)境，品牌主需要源源不斷的造內(nèi)容、造場(chǎng)景、造流量，與目標(biāo)圈層用戶溝通，音樂(lè)作為熱媒介正強(qiáng)勢(shì)崛起，成為所有行業(yè)連接目標(biāo)用戶的重要“接口”。4、2024年…
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品牌｜拆解“自來(lái)水營(yíng)銷(xiāo)”的 3 個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
文章來(lái)源：阿拉丁指數(shù) 提到“自來(lái)水營(yíng)銷(xiāo)”，不少人一定如數(shù)家珍。從多年前 8 億票房的《西游記之大圣歸來(lái)》到意外打響“雙 11”前奏的“國(guó)貨聯(lián)盟直播”，歡呼聲支持聲鋪天蓋地此起彼伏，品牌在狂歡中迎來(lái) “潑天的富貴”，這一幕常常令同行們羨慕不已。 “自來(lái)水營(yíng)銷(xiāo)”是通過(guò)“自來(lái)水”營(yíng)造的消費(fèi)狂歡?！白詠?lái)水”是“免費(fèi)水軍”的別稱，與付費(fèi)雇人宣傳推廣的“水軍”相比，“自來(lái)水”是基于個(gè)人興趣、觀點(diǎn)和決策出發(fā)，聚集在一起幫助品牌推廣的普羅大眾。 除了極低的成本之外，“自來(lái)水”超出想象的規(guī)模、快速的擴(kuò)散能力以及由…
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農(nóng)業(yè)經(jīng)理人：如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略？
文章來(lái)源：悟空職場(chǎng)科普網(wǎng) 農(nóng)業(yè)經(jīng)理人在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域扮演著至關(guān)重要的角色，他們需要不僅要關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理，還需要制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以確保農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)地位。本文將從市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、渠道選擇、品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策略六個(gè)方面，為農(nóng)業(yè)經(jīng)理人探討如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。 一、市場(chǎng)分析 制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略首先需要進(jìn)行全面的市場(chǎng)分析。農(nóng)業(yè)經(jīng)理人需要了解目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求等信息。通過(guò)市場(chǎng)分析，農(nóng)業(yè)經(jīng)理人可以更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為制定后續(xù)的…
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品牌UGC營(yíng)銷(xiāo)三大法寶
文章來(lái)源：跨境IP匯 如今，用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）對(duì)品牌和零售商的轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站流量和客戶信任度都有巨大的影響。有80%的消費(fèi)者表示，他們會(huì)專門(mén)尋找有產(chǎn)品評(píng)價(jià)的網(wǎng)站，還另有80%的消費(fèi)者更重視“買(mǎi)家秀”照片，而不是品牌或零售商提供的“賣(mài)家秀”。 UGC已經(jīng)成為企業(yè)和品牌擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要手段之一。然而，對(duì)于品牌和零售商來(lái)說(shuō)，要持續(xù)激發(fā)用戶產(chǎn)生新的評(píng)價(jià)，需要采取不同的策略。本文將針對(duì)UGC可能遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，分享成功的UGC策略應(yīng)具備的三個(gè)關(guān)鍵要素，為品牌實(shí)現(xiàn)有效的UGC營(yíng)銷(xiāo)提供參考?！?/p>
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達(dá)人，占據(jù)營(yíng)銷(xiāo)C位
文章來(lái)源：楊不環(huán) 達(dá)人，成為影響大眾生活的關(guān)鍵角色。 從大眾用戶視角，達(dá)人是消費(fèi)流行與文化流行的塑造者。 從品牌營(yíng)銷(xiāo)視角，達(dá)人是連接品牌廣告與商業(yè)成交的連接者。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中，成為越來(lái)越不可替代的營(yíng)銷(xiāo)C位。 十年前我在一家以social傳播著稱的廣告公司，當(dāng)時(shí)品牌預(yù)算的大頭還在4A公司，很少一部分預(yù)算給到社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)在再看，幾乎全部的品牌營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算都在線上，而達(dá)人，幾乎能做所有的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與傳播。 我希望從品牌營(yíng)銷(xiāo)視角，重新梳理和定位“達(dá)人”在營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中的角色，以及如何更好的利用達(dá)人做好營(yíng)銷(xiāo)?！?/p>
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喝得起的 MANNER，學(xué)不來(lái)的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)？
文章來(lái)源：SocialBeta 在視頻博主 @G僧東 的「上海精致白領(lǐng)圖鑒」系列中，一名精致白領(lǐng)的 daily life 一定少不了咖啡。 悠閑的休息日，必須來(lái)上一杯小資 vibe 的手沖咖啡，但在忙碌的工作日，懂經(jīng)的精致白領(lǐng)會(huì)拿著自帶杯，下樓去 MANNER 打上一杯咖啡，讓自己 chill 一下的同時(shí)，還能享受減 5 元的優(yōu)惠。 不論是否身處上海，同為白領(lǐng)「打工人」的你，看到這一段描述，想必已經(jīng)汗流浹背了吧？ 毫無(wú)疑問(wèn)，MANNER —— 這個(gè)于 2015 年在上海成立的咖啡品牌，正在融入當(dāng)…
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視頻營(yíng)銷(xiāo)精華思路解析
文源：小小李農(nóng)驛站 視頻營(yíng)銷(xiāo) 視頻營(yíng)銷(xiāo)是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精心策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播的目的；是視頻和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。視頻營(yíng)銷(xiāo)既具有電視短片的優(yōu)點(diǎn)如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等，又有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等。 視頻形式包括影視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等多種方式，并把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，產(chǎn)生一種視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)張力，通過(guò)網(wǎng)民的力量實(shí)現(xiàn)自傳播，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品或品牌的目的。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)…
