文源：首席廣告官

“想要做出有幽默感的好作品，不止需要靈光一閃，更需要掌握合適的方法論?！薄钟缽姡ˋlmon）

幽默感可以應(yīng)用于很多廣告中，讓消費者在開心的狀態(tài)下更容易接受你要提的信息。

Kids & Dogs創(chuàng)始人，林永強（Almon）給大家分享5種提升幽默感的手法，希望大家能做出符合人情、能傳達觀點的好作品。

1.夸張
第一種手法是夸張。夸張是運用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強表達效果的手法。

但在使用時要注意夸張并不是騙人，當你有初始創(chuàng)意點時可以運用夸張的手法將其美化，就像把結(jié)果夸張到極端，讓大家相信這件事情本身就是假的，反而會起到更好的效果。

在使用夸張手法時，我們也需要注意夸張的程度。如果只是部分，那觀感就是碎片化的，而當賣點夸張到一個極端時，則會產(chǎn)生非常強的記憶點。接下來讓我們一起看這支曾獲中國第一座戛納銅獅獎的廣告片。

這支吸塵器廣告片意在突出它的產(chǎn)品有很強的吸力，他把這個點夸張到能把人吸住的地步，向觀眾更直觀的展現(xiàn)了這款吸塵器“吸力強”的最大賣點。不光是電視廣告，平面廣告也可以做得很好。

這是混凝土產(chǎn)品的平面廣告，它產(chǎn)品的賣點是“很快就可以干”，在廣告中這一賣點被夸張到極致，混凝土鋪下來車就可以馬上通行。

這是電風扇產(chǎn)品的平面廣告，畫面中只有魚肉和蔬菜都被牢牢鎖住，才不會電風扇的超強風力吹走。

2.誤會
第二種手法是誤會。誤會常常出現(xiàn)在舞臺表演和劇本創(chuàng)作中，使故事呈現(xiàn)戲劇性的效果，比如我們耳熟能詳?shù)摹读_密歐與朱麗葉》。產(chǎn)生誤會的A和B雙方，A想的是某一個事情，B想的是另外一個事情，二者彼此產(chǎn)生誤解，于是戲劇性就此發(fā)生。

在廣告中我們應(yīng)該怎樣用有限的篇幅講述誤會的發(fā)生？發(fā)生誤會的雙方雖然在做兩件截然不同的事情，但因為重疊在某一件事情/環(huán)境下，產(chǎn)生了戲劇化的有趣效果，我們的創(chuàng)意點就在于此。讓我們來看看喜力啤酒的廣告。

時長00:33發(fā)生誤會的雙方是男生和女生，女生以為男生會幫她拿啤酒，但男生只是單純想去買啤酒，他們的誤會重疊在在啤酒這個產(chǎn)品中，所以喜力啤酒在當時也獲得了很高的聲量。

這個廣告中發(fā)生誤會的雙方也是男生跟女生，男生發(fā)現(xiàn)好像所有女生都變成怪物，女生因為看比賽激動導(dǎo)致聲音沙啞，誤會的交點就是“聲音的變化”。所以在運用“誤會”這一手法創(chuàng)作廣告時，一定要找到誤會重疊的點，找到這個點你就可以產(chǎn)出一些很好的創(chuàng)意作品。

3.黑色幽默
第三種手法是黑色幽默。黑色幽默是一種把痛苦與歡笑、荒謬的事實與平靜得不相稱的反應(yīng)、殘忍與柔情并列在一起的喜劇

如果把世界上的事情分為正面和負面兩類，黑色幽默的手法就是讓這些負面的事情越想越覺得有趣，引起啼笑皆非的喜劇效果。舉個例子，大家看一下這支廣告。

時長01:12這個故事的主人公已經(jīng)很倒霉了，他生病了要去針灸，禍不單行路上又遇見了火災(zāi)。但這還不是最慘的，全身都是針灸的他還要跳進救生圈中。通過他的一系列慘事，呈現(xiàn)出了幽默的喜劇效果。漢堡王廣告的畫面中是消防員救火場景，表面上是漢堡王的門店失火，實際上是說漢堡王的牛排是用火來炙烤的，漢堡王在3個平面廣告中都使用這種手法，以一種類自嘲的方式提升了品牌廣告的趣味性。

4.人性弱點
第四種手法是人性弱點。

人性的弱點我們每個人都有，如何將人性的弱點變成笑點？下面讓我們來看一些例子。
，時長00:30宜家家居這支廣告圍繞的是“貪心”。當我們看到別人的貪念，進而反觀自己人性的弱點，就會情不自禁會心一笑。

在wonderbra廣告中小孩擋住父親的眼睛，不讓父親看身材火辣的美貌女生，而我們也是這樣，我們看到身材好的女生總會忍不住多看幾眼，連小孩子都忍不住要擋住爸爸的眼睛，在這里“好色”又成為了我們的“笑點”。

5.逆向思考最后一種方法是逆向思考。

一般我們的思考習慣是從一個點直接看東西，但逆向思考是反過來從不同的角度來看待事情。

我們來看一個有趣的廣告。
，時長00:47在看到這個廣告時，我們能很直觀地感受到創(chuàng)意者想傳達“小孩很麻煩”的理念，但創(chuàng)意者卻反其道而行之，告訴你“用了安全套就能避免這個麻煩”。
當我們看到這個平面作品時會覺得，肯定是這件左邊這件藍色的衣服染了紅色，所以洗了之后就會干凈。但是這件藍色衣服在洗過后沒有變成意料之中的了藍色，而是變紅。

在這里創(chuàng)意人運用了逆向思維，他說這件衣服本來是紅色的，因為這個清潔劑洗得很干凈，大面積的藍色被洗掉，重新變回一件紅色的衣服。以上是夸張、誤會、黑色幽默、人性弱點和逆向思維五種不同的幽默方法。

以下則是林永強（Almon）完整的視頻內(nèi)容，希望這個5個方法可以幫助你在想創(chuàng)意時加入一些幽默的表達。